Définition : Call to action

Histoire

Le terme "Call to action" est devenu assez courant au début des années 2000, mais son origine remonte à la publicité imprimée des années 1900. Au tout début, le terme était connu sous le nom de "Signature Graphique", car les premières annonces étaient souvent accompagnées d'une signature graphique qui invitait les lecteurs à acheter un produit ou à participer à un événement. Depuis lors, le terme a été adopté par les publicitaires et les marketeurs en ligne, qui l'utilisent pour persuader les consommateurs cibles d'effectuer des actions spécifiques, telles que l'achat d'un produit, la visite d'un site web, l'inscription à une newsletter ou toute autre action. Les CTA peuvent prendre diverses formes, notamment des boutons, des liens, des annonces et même des images qui invitent les lecteurs à agir. Les CTA sont également puissants car ils peuvent être facilement intégrés dans diverses plateformes, y compris les réseaux sociaux, les campagnes par e-mail et les publicités payantes. Au cours des dernières années, le CTA est devenu de plus en plus populaire car il offre aux marketeurs une manière efficace de générer des leads et de promouvoir leurs produits et services sur le web.

Technique

Le Call to action (CTA) est un élément essentiel qui peut contribuer à la réussite d'une campagne marketing. Les annonceurs et les entreprises peuvent utiliser des messages publicitaires appropriés qui encourage le public cible à effectuer une action donnée. Les CTA peuvent être présentés sous différentes formes, telles que des boutons spécialement conçus, des liens et des bannières. Parmi les techniques modernes de marketing en ligne qui impliquent l'utilisation des CTA, citons la publicité sur les réseaux sociaux, les campagnes payantes d'email marketing, le marketing de contenu et le remarketing.Les annonceurs peuvent utiliser les réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram pour promouvoir des produits ou services, tout en encourageant le public à réagir à l'annonce via un bouton ou un lien, qui redirige le consommateur vers la page du produit ou du service, où il pourra en apprendre plus et prendre une décision d'achat. Les campagnes d'email marketing sont une autre technique populaire qui utilise des CTA pour convertir les prospects en clients. Les annonceurs peuvent envoyer des emails à un groupe ciblé de prospects pour leur proposer une offre spéciale, et encourager les prospects à cliquer sur le lien intégré pour en savoir plus.Le marketing de contenu est un autre domaine qui bénéficie grandement de l'utilisation des CTA. Les annonceurs peuvent créer des contenus informatifs et engageants, tels que des articles de blog, des infographies et des vidéos, qui peuvent être partagés sur les réseaux sociaux et dans d'autres canaux de marketing en ligne. Ces contenus peuvent inclure des CTA pour encourager les consommateurs à effectuer des actions telles que visiter un site Web, s'inscrire à une lettre d'information et acheter un produit ou un service.Enfin, le remarketing est une technique de marketing très courante qui permet aux annonceurs de cibler les consommateurs qui ont déjà visité un site Web, regardé une vidéo ou interagi avec une annonce. Les annonceurs peuvent ensuite diffuser des publicités donnant un CTA pour inviter le public à revenir vers le site Web et à prendre des mesures telles que s'inscrire à une lettre d'information, acheter un produit ou simplement en apprendre plus. Ces annonces peuvent être diffusées via des plates-formes telles que Google Ads et Facebook Ads.Les techniques modernes de marketing impliquant l'utilisation des CTA nécessitent une certaine stratégie, car il est important de diffuser le message publicitaire approprié aux personnes appropriées. Les annonceurs doivent veiller à ce que leur message soit clair et la CTA bien mise en évidence. Une stratégie de CTA bien exécutée peut améliorer considérablement le taux de conversion et le retour sur investissement du marketing en ligne.

Conseil Pratique

Lorsqu'il s'agit d'utiliser le CTA dans une campagne de marketing, le mot-clé est engagement. Il est important d’impliquer le public cible dans votre message afin qu’ils soient encouragés à prendre l’action souhaitée. Pour maximiser l'impact de votre message, vous devez vous assurer de trouver le bon public cible pour votre campagne : identifiez leurs intérêts et comportements, et essayez de comprendre leurs motivations. Une fois que vous avez trouvé ce groupe, vous pouvez commencer à créer un message marketing efficace. Assurez-vous que votre message soit clair et facile à comprendre et incorporez un CTA qui reprend votre message de manière concise. Le message doit être le plus pertinent possible pour le public cible et ne devrait pas être trop long ou complexe. Utilisez des outils comme des images ou des vidéos pour ajouter plus de contenu à votre message et rendre l'expérience plus mémorable. Une fois que votre campagne est lancée, vous devez mesurer et analyser ses résultats de manière régulière pour vous assurer que vous atteignez les objectifs fixés. Enfin, en fonction des résultats, vous pouvez faire des ajustements à votre message et/ou à votre public cible pour améliorer l'efficacité de votre campagne.

Tendance

Les dernières tendances en termes de marketing CTA sont indéniablement liées aux nouvelles technologies émergentes. L'utilisation de technologies mobiles et d'intelligence artificielle permet aux marketeurs d'offrir une nouvelle gamme de campagnes CTA personnalisées qui sont plus pertinentes et adaptées à des publics cibles spécifiques. Cela permet aux entreprises d'accroître leur visibilité et, par conséquent, leurs conversions. De plus, le marketing CTA permet aux entreprises de prendre des mesures proactives et de surveiller le comportement des consommateurs à la recherche de tendances et de mesurer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Les entreprises peuvent également collecter des données précises sur les parcours des consommateurs en ligne, ce qui leur permet de mieux comprendre leurs habitudes de consommation et de mieux répondre à leurs besoins. Enfin, les marketeurs peuvent utiliser des campagnes CTA pour cibler des publics en ligne à l'aide de techniques de marketing innovantes telles que le marketing d'influence, le marketing viral et même le marketing de référencement.