Définition : Casquette de gondole

Histoire

La casquette de gondole est une pratique relativement récente dans le domaine du marketing en magasin. En effet, elle est apparu seulement dans les années 1970, lorsque les magasins ont commencé à exploiter l’espace vertical, qui jusqu’alors était sous-utilisé. La casquette de gondole permet aux magasins de mettre en avant certains produits afin d’attirer l’attention des clients et de les inciter à acheter. Cela a permis aux magasins de favoriser un produit sur un autre et ainsi d’accroître leurs revenues. Bien que la casquette de gondole soit un concept relativement récent, certaines variantes étaient déjà présentes dans les magasins bien avant sa création. Ainsi, les magasins ont essayé différentes techniques pour attirer l’attention des clients, notamment en plaçant les produits à un endroit visible et en jouant sur les couleurs et les formes. Par exemple, il était fréquent d’utiliser des boîtes à chaussures pour mettre en avant certains produits. Ces pratiques, bien qu’elles soient restées relativement marginales, ont été des prémices à la popularité de la casquette de gondole dans le domaine du marketing en magasin. La casquette de gondole a été popularisée et mise en œuvre par l’entreprise Coca-Cola dans les années 70. L’entreprise a commencé à fabriquer des étagères spécifiquement conçues pour ses produits afin de les mettre en avant et de les rendre facilement accessibles aux clients. Les produits Coca-Cola ont rapidement commencé à occuper des parties entières du rayonnage des magasins, ce qui a contribué à leur succès commercial. Aujourd’hui, la plupart des grandes marques de produits utilisent des casquettes de gondole pour attirer l’attention des clients et augmenter leurs ventes.

Technique

Les techniques de marketing modernes qui utilisent la casquette de gondole incluent l'utilisation des technologies numériques, telles que les affichages tactiles, les panneaux numériques ou les écrans de verrouillage des cellules. Les produits placés à une hauteur ou à une position visible peuvent être accompagnés de contenus numériques attrayants et interactifs, tels que des publicités, des vidéos, des photos ou des jeux, à des fins de promotion et de mise en avant des produits. Les systèmes interactifs, tels que l'automatisation de la pointe de vente (POS) peuvent également être intégrés, permettant aux consommateurs de rechercher facilement des informations sur les produits et de procéder à des transactions. Ces technologies numériques peuvent être utilisées pour suivre le trafic et le comportement des consommateurs à proximité des produits, ce qui permet à l'entreprise d'améliorer sa stratégie de mise en avant et de déterminer quels produits et messages attirent le plus leurs clients. Les résultats attendus sont une augmentation des ventes et une croissance de la notoriété de la marque.

Conseil Pratique

Le marketing de gondoles est une pratique très répandue et particulièrement efficace pour promouvoir des produits dans les points de vente. Pour pouvoir exploiter pleinement cette technique, il est important de comprendre comment identifier le public cible, créer un message marketing efficace et évaluer les résultats. Afin d'obtenir le meilleur résultat possible, voici quelques conseils pratiques : Identifier le public cible : avant de commencer à réfléchir à un message marketing, il est important d'identifier le public cible. Les gondoles sont un moyen idéal pour atteindre les consommateurs qui pourraient être intéressés par votre produit. Pour cela, vous devez connaître votre public et le type de produits qu'il serait susceptible d'acheter. Vous devez également vous assurer que votre message est adapté à votre public cible. Créer un message marketing efficace : une fois le public cible identifié, la prochaine étape consiste à créer un message qui saura capturer l'attention des consommateurs et les encourager à acheter votre produit. La clé réside dans la formulation de la phrase et la présentation de la promotion. Votre message doit être clair, concis et informatif. Il doit également comporter des informations à la fois sur le produit et sur les avantages que le consommateur peut en tirer. Maximiser l'impact du marketing : les gondoles présentent un excellent moyen pour maximiser l'impact du marketing. En ajoutant des visuels et des promotions spécifiques, vous attirerez l'attention des consommateurs et augmenterez la visibilité de votre produit. De plus, les visuels présents sur les gondoles peuvent créer un sentiment d'urgence et inciter les consommateurs à acheter immédiatement. Évaluer les résultats : pour évaluer l'efficacité des gondoles dans votre campagne marketing, vous devez mesurer le nombre de ventes et le taux de conversion. Vous devez également surveiller le comportement des consommateurs et collecter leurs commentaires afin de comprendre les motivations qui les poussent à acheter votre produit. Enfin, vous devez évaluer le retour sur investissement et trouver des moyens d'améliorer votre campagne et d'atteindre vos objectifs.

Tendance

Avec l'adoption généralisée des technologies numériques dans le monde du marketing, les marques sont de plus en plus intéressées par les méthodes de mise en avant innovantes telles que la casquette de gondole. Bien que l'utilisation traditionnelle de la casquette de gondole, telle que la mise en place de produits sur des gondoles en magasin, soit encore très efficace, les marques recherchent plus d'options pour étendre leurs initiatives de marketing et intégrer des technologies telles que la réalité augmentée, la publicité numérique et les jeux en ligne intégrés à l'expérience de magasinage. Ces nouvelles méthodes de mise en avant permettent aux marques de tirer le meilleur parti de leurs investissements publicitaires et d'élargir leur portée en se connectant directement avec leurs consommateurs. Les marques peuvent également utiliser des données provenant de sources externes telles que des bases de données de consommateurs et des médias sociaux pour déterminer les produits et les promotions les plus adaptés à leur public cible. Les consommateurs sont également plus réceptifs à ces nouveaux médias et sont plus susceptibles de s'engager avec des marques et de faire des achats impulsifs. Enfin, le recours à des visuals et des GIFs dynamiques (p. ex., animés et interactifs) contribue à la visibilité des produits et à une meilleure expérience client.