Une challenge / défi vidéo est une stratégie marketing qui consiste à inviter des personnes à participer à un jeu qui consiste à remplir un certain nombre de défis vidéo sur une période allant de quelques heures à quelques jours, et leurs performances sont ensuite évaluées et récompensées. Les challenges / défis vidéo visent généralement à créer de la participation et de l’engagement autour d’une marque, d’un produit ou d’un événement. Les challenges / défis vidéo donnent habituellement la possibilité aux participants de partager leurs performances sur les réseaux sociaux et leurs propres canaux, ce qui donne à la marque une publicité supplémentaire. De plus en plus de personnes sélectionnent une variété de challenges et défis vidéo pour renforcer le lien qu’elles ont avec leur public et leur permettre de mieux comprendre leurs produits et services.
Définition : Challenge / défi vidéo
Histoire
Les challenges et défis vidéo sont une idée relativement récente qui a été mise en place par des entreprises pour stimuler l'engagement et promouvoir leurs produits et services. Les premiers challenges vidéo ont été lancés par des entreprises qui cherchaient à utiliser des plateformes telles que YouTube et Instagram pour susciter l'intérêt des consommateurs et favoriser leur engagement. Ces entreprises ont encouragé leurs abonnés à créer des vidéos en les confrontant à des défis, et en proposant des récompenses pour les performances les plus remarquables. Au fil des années, les challenges vidéos se sont multipliés et sont devenus une méthode très efficace pour promouvoir des marques, des produits et des événements. Les entreprises ont créé des défis variés qui ont attiré des milliers de participants et ont permis à leurs marques d'être plus visibles et d'établir des relations plus solides avec leurs clients. Par exemple, l'entreprise de chaussures Nike a lancé le défi «Just Do It» en 2014, qui a attiré des dizaines de milliers de vidéos et contribué à relancer la marque. Une autre entreprise, le musée Guggenheim de New York, a lancé en 2015 le défi «Sharing Is Caring» qui a invité les gens à se filmer en faisant preuve de gentillesse et de sollicitude dans leur communauté. Le défi a été un grand succès et a donné à la marque une visibilité et une crédibilité considérables. Le succès de ces premiers challenges vidéo a encouragé les entreprises à rechercher des moyens plus innovants et amusants de faire connaître leurs produits et services aux consommateurs. Aujourd'hui, les challenges vidéo sont devenus l'une des stratégies marketing les plus populaires et les plus efficaces, et sont largement utilisés pour promouvoir des marques, des produits et des événements. La popularité des challenges vidéo ne fait que grandir, et on peut s'attendre à ce qu'ils continuent de gagner en popularité dans les années à venir.
Technique
Les challenges et défis vidéo sont une technique de marketing moderne qui peut apporter de nombreux avantages à une marque. Les marques peuvent utiliser cette technique pour attirer l'attention du public, établir un lien avec leur public et encourager la participation et l'engagement autour d'un produit, d'une marque ou d'un événement. Les challenges et défis vidéo peuvent être mis en œuvre sur les réseaux sociaux, sur des sites web dédiés, dans des applications mobiles, et par le biais d'événements physiques. Les marques peuvent encourager les participants à créer des vidéos qui mettent en valeur leurs produits ou services ou à créer des vidéos promotionnelles qui impliquent leurs produits ou services. Les marques peuvent également utiliser cette technique pour tester les produits ou services auprès du public, pour sensibiliser à des causes ou à des questions sociales, ou encore pour encourager la créativité et l'innovation. Les objectifs des challenges et défis vidéo peuvent être variés, mais le but principal est de créer de l'engagement et de renforcer le lien avec leurs publics. Les marques peuvent offrir des récompenses aux gagnants pour encourager les participants à se lancer dans le défi et à en parler sur leurs médias. Elles peuvent également utiliser les résultats des défis pour alimenter les contenus de leurs propres chaînes et pages de médias sociaux. Les marques peuvent même utiliser leurs présences sur les réseaux sociaux pour encourager les participants à s'inscrire et à partager leurs performances avec leurs amis et followers. Les marques doivent être prudentes lorsqu'elles choisissent les défis et les récompenses offertes, car une mauvaise conception et une mauvaise exécution peuvent avoir un effet dévastateur sur la perception de leur marque et leurs objectifs de marketing.
Conseil Pratique
Les challenges / défis vidéo peuvent être un outil puissant pour les campagnes de marketing, car ils offrent la possibilité aux marques de se connecter et d'engager leur public cible. Identifier le public cible est un facteur important pour réussir, car cela permettra de s'assurer que le message est pertinent et que le défi est engageant. Une fois que le public cible est identifié, le message marketing doit être clair et engageant pour attirer les participants. Les marques peuvent utiliser différentes techniques pour promouvoir leurs défis, telles que les médias sociaux, le marketing par e-mail, le marketing en ligne et les annonces publicitaires. Une fois que le challenge / défi est lancé, il est important de surveiller le progrès du challenge, de récompenser les participants et de communiquer les résultats pour maximiser l'impact de la campagne. Enfin, les marques peuvent évaluer les résultats de la campagne en surveillant les taux d'engagement, les taux de participation et les tendances sur les réseaux sociaux et en analysant les données collectées via le challenge/défi.
Tendance
Les challenge / défis vidéo sont devenus une tendance populaire pour le marketing en ligne ces derniers temps. Ils permettent aux marques de gagner en visibilité et de générer plus d'engagement auprès de leurs audiences cibles. Les marques peuvent également stimuler leur croissance et leur notoriété en engageant leurs consommateurs et en les impliquant dans leurs campagnes. Les challenge / défis vidéo sont également une excellente occasion pour les marques de créer des contenus dynamiques et divertissants et de générer plus de trafic, ce qui peut s'avérer très bénéfique pour une entreprise.La dernière tendance pour les challenge / défis vidéo est leur utilisation de la réalité augmentée et des technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle, le machine learning et les chatbots. De plus en plus de marques utilisent ces technologies pour créer des défis plus interactifs et immersifs et ainsi encourager plus de consommateurs à s'impliquer. Les marques peuvent également lever des fonds pour des causes caritatives en utilisant ces technologies.Les challenge / défis vidéo peuvent également être intégrés aux stratégies de marketing multicanal afin de maximiser l'impact et l'engagement sur un large éventail de plateformes et de canaux numériques. Les marques peuvent également utiliser des systèmes de points et des systèmes de gamification pour inciter leurs consommateurs à participer aux défis et à gagner des cadeaux et des récompenses. Enfin, de nombreux challenge / défis vidéo sont axés sur l'utilisation des réseaux sociaux pour créer de l'engagement, étendre la portée et générer des leads. De plus, les marques peuvent utiliser ce type de défis pour établir des relations durables avec leurs consommateurs, récompenser leur fidélité et, en fin de compte, créer une communauté de fans intenses.