Définition : Contexte de lecture

Histoire

Le concept de contexte de lecture remonte à la fin des années 80, lorsque les chercheurs ont commencé à étudier comment les consommateurs interprètent et réagissent aux contenus publicitaires. Au début des années 90, un groupe de chercheurs basés à l'Université de Californie à Berkeley a été l'un des premiers à parler du concept et à expliquer comment la culture, le comportement, la psychologie et la physiologie affectent notre compréhension et notre engagement envers les messages publicitaires

Technique

Les techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation de la notion de contexte de lecture sont principalement centrées sur la personnalisation et l'optimisation des campagnes marketing. La personnalisation est le moyen pour les marques d'adapter leurs communications en fonction des intérêts et des préférences des consommateurs. Cela permet aux marques de créer des campagnes plus visuelles et axées sur le contenu pour personnaliser les messages à chaque fois qu'elles communiquent avec leurs clients. L'optimisation des campagnes permet aux marques de s'adapter constamment aux données client pour offrir le contenu le plus pertinent et le plus engageant aux consommateurs. Par exemple, l'utilisation de technologies d'intelligence artificielle (IA) et d'apprentissage automatique (AL) permet aux marques de capturer des données sur les consommateurs, ce qui leur permet de mieux comprendre le contexte dans lequel leurs messages doivent être diffusés. Elles peuvent alors adapter leurs contenus et leurs stratégies en conséquence, en se basant sur le contexte de lecture du consommateur. Enfin, les techniques de marketing modernes peuvent également inclure l'utilisation de données personnelles pour créer des publicités plus ciblées et personnalisées, et des contenus qui sont conçus pour fournir des informations et des solutions pour répondre aux besoins des consommateurs. Ces efforts permettent aux marques de créer des campagnes plus cohérentes et plus engageantes, ce qui entraîne une meilleure performance des campagnes et une meilleure expérience client.

Conseil Pratique

Partant du concept du contexte de lecture mentionné ci-dessus, il est essentiel pour une campagne de marketing de comprendre le public cible afin de produire des contenus publicitaires efficaces. L'analyse des différents facteurs culturels, comportementaux, psychologiques et physiologiques à l'origine des réactions des consommateurs est cruciale pour déterminer quelles informations inclure dans une campagne et comment elle doit être présentée. La meilleure manière d'atteindre cet objectif est de réaliser une recherche approfondie sur le public cible, en étudiant ses préférences, ses intérêts et ses besoins. Une fois que les caractéristiques distinctives du public cible sont comprises, le message peut être adapté pour correspondre à cette audience. Il est également important de prendre en compte le contexte environnant dans lequel le contenu sera diffusé. Pour maximiser l'impact de la campagne, le message doit être conçu de manière à être le plus pertinent et le plus engageant pour le public cible. Le choix du format, du ton et du style, ainsi que la détermination de la fréquence et du calendrier de diffusion sont des éléments primordiaux pour assurer une diffusion efficace d'une communication. Une bonne pratique dans le domaine du marketing est de créer des contenus riches basés sur les données pour permettre aux lecteurs d'interagir avec le message. Des images, des vidéos, des graphiques et des animations peuvent être utilisées pour attirer l'attention et favoriser l'engagement des consommateurs. De plus, le marketing en ligne peut être utilisé pour atteindre un large public avec des contenus de qualité supérieure. Enfin, pour évaluer la performance de la campagne et déterminer si elle a atteint ses objectifs, il est important de mesurer le taux de clics, la durée de lecture, le nombre de partages et les commentaires des consommateurs. En suivant ces pratiques et en analysant les données fournies par le public cible, les entreprises peuvent améliorer leurs stratégies de marketing, améliorer leur contenu et optimiser leurs campagnes.

Tendance

De nos jours, l'utilisation du contexte de lecture dans le marketing est beaucoup plus importante qu'auparavant et les entreprises recherchent des moyens plus efficaces et personnalisés de communiquer avec leurs consommateurs. Les technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et la réalité augmentée permettent aux entreprises de comprendre le comportement des consommateurs et de leur fournir des expériences plus pertinentes et personnalisées. De plus, le commerce omnicanal se développe également, avec les consommateurs qui passent d’un canal à l’autre pour trouver (et acheter) des produits et services. Le processus d'achat est devenu beaucoup plus complexe et les marques doivent s'assurer que leurs messages sont cohérents et cohérents sur tous les canaux, qu'il s'agisse des sites Web, des points de vente, des applications mobiles, des sites sociaux, des médias traditionnels et des autres plateformes. La tendance du contenu généré par l'utilisateur est également de plus en plus importante. Les consommateurs recherchent des contenus pertinents et des informations dignes de confiance qui sont partagées par les pairs, plutôt que des messages publicitaires traditionnels des marques. Les marques doivent donc comprendre les préférences et les intérêts des consommateurs et créer un contenu qui résonne avec leurs publics cibles. Ces tendances montrent que le contexte de lecture est indispensable pour comprendre pleinement le comportement des consommateurs et pour développer et diffuser des messages publicitaires efficaces.