Définition : Contribution à la conversion

Histoire

Le concept de Contribution à la conversion est apparu pour la première fois dans le milieu du marketing en ligne et de la publicité en ligne dans les années 1990. À l'époque, la mesure et l'analyse des performances des publicités en ligne étaient rudimentaires et les spécialistes du marketing devaient se fier à des métriques générales, telles que l'impressions, le nombre de clics et la notoriété de la marque, pour évaluer le succès de leurs campagnes publicit

Technique

Les techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation de la Contribution à la conversion pour surveiller le progrès et la performance des campagnes publicitaires comprennent l'utilisation de la publicité en ligne ciblée, le marketing par courriel, le marketing par médias sociaux et l'utilisation des cookies. Les spécialistes du marketing peuvent cibler des groupes spécifiques ainsi que des personnes individuelles en fonction de leurs préférences et de leur historique d'achat, et leur offrir des messages spécifiques conçus pour les inciter à acheter. Dans le cadre du marketing par courriel, le spécialiste du marketing peut analyser la contribution à la conversion pour déterminer quel type de messages et de supports de marketing est le mieux adapté à ses clients actuels et potentiels. Dans le cadre du marketing par médias sociaux, le spécialiste du marketing peut utiliser des informations telles que l'âge, le sexe, le lieu, les intérêts et les groupes similaires à ceux des clients cibles pour lancer des campagnes ciblées sur les différentes plateformes de médias sociaux. Les cookies peuvent également être utilisés pour suivre la contribution à la conversion des campagnes en ligne, car ils peuvent être configurés pour suivre des actions telles que les clics, les achats et les visites. En utilisant la contribution à la conversion, les spécialistes du marketing seront en mesure d'identifier les canaux qui génèrent le plus de conversions et de protéger leurs investments publicitaires dans les canaux qui s'avèrent peu rentables.

Conseil Pratique

Lorsque vous utilisez le terme Contribution à la conversion pour la mesure marketing, l'une des principales astuces à suivre est de déterminer le bon public cible. Cela peut signifier identifier le segment de population souhaitant acheter votre produit ou service, et ensuite créer une campagne publicitaire et des messages marketing qui seront le plus pertinent et efficace pour ce public. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous pouvez trouver des moyens innovants et efficaces de communiquer avec eux. Vous pouvez également mettre en œuvre des messages promotionnels pertinents pour informer ce public de votre produit ou service, et leur fournir des informations sur les raisons pour lesquelles ils pourraient souhaiter acheter ce produit ou ce service. Une autre astuce est d'utiliser un système de tracking précis pour mesurer les conversions. Ceci est particulièrement utile pour le marketing, car cela vous permet d'examiner les canaux qui sont les plus efficaces pour générer des conversions. Enfin, il est important de mettre en œuvre des techniques de mesure pour comparer et évaluer les performances de différentes campagnes de marketing avec lesquelles vous travaillez. Une façon efficace de le faire est d'utiliser des logiciels d'analyse et des outils de reporting pour comprendre les résultats des campagnes et identifier les transformations ou règles à améliorer.

Tendance

La contribution à la conversion est de plus en plus populaire auprès des spécialistes du marketing et elle joue un rôle crucial dans l'évaluation des progrès et des performances des campagnes publicitaires. Les entreprises passent de plus en plus de temps à analyser les données des conversions et à mesurer leur retour sur investissement (ROI). De nouvelles technologies et nouvelles techniques de marketing sont devenues indispensables aux professionnels du marketing afin de mieux comprendre l'impact des campagnes sur les performances et le ROI. Les outils d'analyse des données des conversions et la mesure du ROI peuvent aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions éclairées concernant leurs campagnes publicitaires et à savoir si investir davantage dans un canal spécifique a effectivement entraîné des conversions. En outre, les tendances de la consommation évoluent rapidement et le marketing doit suivre le rythme en s'adapter aux tendances et aux préférences des consommateurs. Les spécialistes du marketing s'appuient donc sur des outils et des technologies d'analyse avancés pour effectivement surveiller le comportement des consommateurs en ligne et adapter leurs campagnes publicitaires en conséquence.