Définition : DAM

Histoire

Le terme "Digital Asset Management" a initialement été inventé par Orange Logic en 1994 pour désigner un logiciel spécialement conçu pour les organisations à la recherche d’un moyen de gérer et de distribuer des actifs numériques. Cette suite logicielle facilitait le traitement des médias numériques, leur organisation et leur distribution. Cependant, à l'époque, le terme n'était pas une notion générale et était presque exclusivement utilisé par les industriels. Un des premiers développements axés sur le DAM a été apporté par le logiciel Picture Park en 2000. Ce logiciel d'entreprise offrait un système DAM pour gérer, organiser et distribuer facilement les actifs numériques des entreprises. Pendant ce temps, Adobe et Microsoft ont commencé à développer leurs propres solutions logicielles DAM, mais à ce stade, le DAM était encore un concept très spécifique. Dans les années qui ont suivi, de nombreuses nouvelles technologies ont été développées qui ont contribué à l'essor du DAM. Des plates-formes comme YouTube et Instagram ont contribué à promouvoir le «marketing de contenu», ce qui a conduit à une demande accrue pour des solutions DAM. Avec l'avènement des applications logicielles cloud, le DAM est devenu plus accessible et plus facilement compréhensible pour un plus grand nombre de personnes, et l'utilisation de ce type de logiciel est devenue beaucoup plus commune. Enfin, le digital marketing et la technologie de l'intelligence artificielle ont contribué à stimuler la croissance et la popularité du DAM. Aujourd'hui, le DAM est devenu une forme de gestion des actifs numériques qui permet aux entreprises de profiter pleinement de leurs actifs numériques et de Maximiser leur retour sur investissement.

Technique

Le Digital Asset Management (DAM) offre aux entreprises de nombreuses opportunités pour communiquer et promouvoir leurs produits et services. Les entreprises peuvent utiliser le DAM pour organiser leurs archives numériques et leur contenu, mais aussi pour créer des campagnes publicitaires plus ciblées et personnalisées en ligne. Par exemple, l’utilisation de la gestion des actifs numériques permet aux entreprises de rechercher et de trouver rapidement le contenu dont elles ont besoin. Cela leur permet ensuite de créer des messages marketing plus adaptés, précis et convaincants pour leur public cible. De plus, le DAM peut être utilisé pour détecter et analyser les tendances des médias sociaux pour déterminer les intérêts et les préférences des consommateurs. Cela leur permet de créer et de diffuser du contenu ciblé qui répond spécifiquement à leurs besoins. Enfin, le DAM offre la possibilité aux entreprises de mieux mesurer leurs performances et leur ROI, ce qui leur permet d’ajuster en temps réel leurs campagnes publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats.

Conseil Pratique

Le Digital Asset Management (DAM) est une forme de gestion des actifs numériques qui permet aux entreprises de gérer leur contenu numérique et leurs archives numériques sur le Cloud. C'est une ressource très utile et puissante pour les campagnes de marketing en ligne, car elle permet de gérer de manière efficace et organisée tous les médias à utiliser dans la campagne, de fournir à l'entreprise un meilleur retour sur investissement et de développer des messages cohérents et personnalisés destinés à un public cible spécifique. La première étape pour tirer le meilleur parti du DAM dans une campagne de marketing est d'identifier le public cible. En utilisant les fonctionnalités du DAM, il est possible de recueillir des informations sur le public cible et de créer des messages publicitaires et de contenu ciblés qui parleront directement à eux. Une fois que le public cible est identifié, une entreprise peut commencer à travailler sur le message marketing et le contenu à utiliser dans sa campagne. Le DAM permet d'organiser, de modifier et de diffuser facilement des images, des vidéos et des documents pour former une histoire cohérente qui a le plus grand impact sur le public cible. Une fois la campagne lancée, le DAM peut être utilisé pour suivre les performances et identifier les informations pertinentes pour l'amélioration future des campagnes de marketing. En définitive, l'utilisation du DAM dans une campagne de marketing peut aider les entreprises à accroître leurs ROI et à améliorer leur visibilité.

Tendance

De nos jours, le Digital Asset Management (DAM) est un outil essentiel pour les professionnels du marketing, qui l'utilisent pour accéder, organiser, analyser et distribuer leur contenu numérique. Avec le DAM, les entreprises peuvent désormais créer et maintenir des marques cohérentes sur tous leurs supports numériques. Les entreprises peuvent également améliorer leur efficacité opérationnelle, accroître leur portée et accélérer leur croissance à l'aide d'un LAR (Local Asset Retention). Les principales tendances du marketing qui impliquent l'utilisation du DAM comprennent l'utilisation de technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle et les robots, le développement de contenu sur mesure pour le marketing numérique et l'utilisation des données personnelles pour créer des campagnes publicitaires ciblées. De plus, les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leurs données et veulent être sûrs que les entreprises les utilisent de manière transparente et éthique. Les entreprises doivent donc gérer leurs données de manière appropriée et les protéger en utilisant le DAM. Enfin, il est important que les professionnels du marketing s'adaptent aux changements et utilisent de nouvelles techniques pour rester à la pointe de la technologie et de l'innovation.