Le DOOH (Digital Out-of-Home) correspond à un secteur publicitaire considéré comme une forme de publicité de point de vente en ligne où les consommateurs peuvent voir l’information et l’offre sur des écrans d’ordinateur placés en extérieur, que ce soit à l’intérieur ou à l’extérieur. Le DOOH regroupe toutes les solutions de commercialisation — publicité et médias numériques, publicité mobile et publicité sociale — sur des espaces et écrans numériques, tels que des écrans LED, LED TV, affichages dynamiques, signaux digitaux ou des appareils numériques sans fil.Les données DOOH sont l’utilisation des données réelles pour fournir des informations détaillées sur l’audience et les engagements des campagnes tout en offrant aux annonceurs, géants mondiaux et agences de publicité de nouveaux moyens d’atteindre leurs objectifs marketing. En effectuant un suivi précis des informations pertinentes et des indicateurs clés, les données DOOH permettent d’améliorer l’efficacité des stratégies de marketing et de générer de nouveaux niveaux de ROI. Les données DOOH fournissent une analyse riche et une segmentation des clients, ce qui permet aux annonceurs de mieux cibler leurs campagnes, et d’améliorer la visibilité globale.
Définition : Data / données en DOOH
Histoire
Le terme "DOOH" (Digital Out-of-Home) a été inventé en 2002 par une société nommée CompuServe, qui a développé un système permettant aux annonceurs d'afficher des messages sur des écrans d'ordinateur situés à l'extérieur et à travers le monde. En 2004, cette technologie est devenue mondiale et de plus en plus de personnes ont adopté le terme, ce qui a entraîné l'utilisation du terme "DOOH" pour désigner l'ensemble des technologies numériques à l'extérieur.À partir de 2007, les écrans LED ont été introduits et le DOOH s'est développé encore plus, devenant un sous-ensemble de la publicité tout média. Alors que le DOOH est devenu plus populaire, des nouvelles fonctionnalités et des formats plus sophistiqués ont été développés, tels que la publicité en ligne et mobile, les réseaux sociaux et la publicité interactive. Les technologies de DOOH ont été plus largement connues et leurs applications sont devenues de plus en plus variées, notamment la publicité extérieure, la publicité dans les bus et les métro, la publicité sur les véhicules, la publicité numérique à l'intérieur des magasins et les écrans d'affichage automatiques.De nos jours, le terme "DOOH" se réfère à de nombreuses technologies différentes, mais elles ont toutes en commun une capacité à mesurer et à suivre les données et l'engagement des publicités. Les annonceurs peuvent utiliser ces données DOOH pour améliorer leurs stratégies de marketing et générer de nouveaux niveaux de ROI, car elles offrent une analyse plus détaillée et une segmentation des consommateurs. Cette capacité à mesurer et à suivre précisément les performances des campagnes publicitaires a fait du DOOH l'une des formes publicitaires les plus efficaces et rentables dans le monde.
Technique
Les techniques de marketing modernes qui utilisent le DOOH (Digital Out-of-Home) sont conçues pour aider les annonceurs et les marques à atteindre leurs objectifs grâce à des campagnes publicitaires uniques et ciblées. Par exemple, les données DOOH peuvent être utilisées pour cibler des audiences spécifiques et afficher des annonces personnalisées sur des écrans digitaux placés dans des lieux publics tels que les lieux de travail ou les stations de métro. De plus, grâce au DOOH, les annonceurs peuvent également mettre en place des campagnes marketing interactives et dynamiques qui s'adaptent aux préférences des consommateurs et qui les incitent à interagir avec leur publicité, ce qui apporte des engagements supplémentaires. Enfin, le DOOH permet aux entreprises de collecter des données précieuses sur leurs audiences, ce qui leur donne une meilleure compréhension des comportements et des préférences des consommateurs et leur permet d'améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires. Les résultats attendus de l'utilisation du DOOH sont donc une meilleure engagement des consommateurs, une plus grande visibilité de la marque et une augmentation du ROI.
Conseil Pratique
Lors de la planification d'une campagne de marketing utilisant le DOOH, les annonceurs doivent prendre en compte plusieurs facteurs pour maximiser l'efficacité de leur campagne. L'un des conseils les plus importants est de développer un message marketing solide et attractif pour le public cible. Les annonceurs doivent créer un message qui cible leurs consommateurs, attire immédiatement leur attention et les incite à agir. En utilisant des médias numériques, des graphiques et des contenus vidéo, les annonceurs peuvent accroître leur visibilité et leur exposition auprès des consommateurs et obtenir des résultats plus rentables.Ensuite, les annonceurs doivent identifier leur public cible. Les données DOOH peuvent aider à cibler plus précisément les clients, en leur permettant d'identifier leurs intérêts et leurs comportements, et de leur offrir des messages publicitaires adaptés à leurs besoins. Les annonceurs peuvent également utiliser le DOOH pour suivre et mesurer leurs campagnes, afin de mieux comprendre les performances et les retombées de leurs efforts marketing.Enfin, il est important de créer des campagnes qui peuvent être facilement évaluées et il est essentiel de disposer de données et d'analyses pour mesurer les performances des campagnes sur le court, moyen et long terme. Les données DOOH peuvent aider les annonceurs à récolter et à analyser des informations exhaustives sur leur campagne, leurs audiences cibles et leurs performances, ce qui leur permet d'améliorer leurs stratégies de marketing et de tirer le meilleur parti de leur budget.En résumé, pour tirer le meilleur parti du DOOH et de ses données, les annonceurs doivent comprendre leurs consommateurs et leurs intérêts, créer des messages marketing efficaces, et surveiller leurs performances pour identifier les opportunités d'amélioration. Les données DOOH peuvent aider les annonceurs à atteindre ces objectifs et à améliorer leurs campagnes de marketing.
Tendance
Les tendances actuelles en marketing DOOH se caractérisent par l'utilisation de technologies innovantes, notamment l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique, la réalité augmentée et la réalité virtuelle. Le DOOH s'intègre également de plus en plus à différents équipements intégrés tels que les systèmes de présence, les solutions de détection et le Wi-Fi public. Les technologies IoT et le Wi-Fi public permettent aux annonceurs d'accéder à un public plus large et plus varié. Ces technologies peuvent être utilisées pour mesurer le comportement des consommateurs et leur offrir des expériences personnalisées. De plus, l'utilisation de données d'analyse prédictive et de comportement permettent aux entreprises de mieux cibler leurs campagnes et de mettre en œuvre des stratégies marketing plus efficaces. De nouvelles tendances comme la publicité personnalisée et le marketing social sont également à l'origine d'une croissance rapide du marché des solutions DOOH. Les annonceurs utilisent ces solutions pour créer des campagnes publicitaires plus ciblées et qui s'adressent à un public plus large et plus varié. Ces solutions permettent également aux annonceurs d'accéder à des informations détaillées sur leurs clients et leurs comportements, et de mieux comprendre leurs publics cibles.