Définition : Data storytelling

Histoire

Le data storytelling, ou l'utilisation des données dans le contexte du storytelling, est apparu pour la première fois à la fin des années 1990, alors que les entreprises et les marques ont commencé à intégrer des données et des informations à leurs contenus. Son apparition est en partie due à l'avènement des technologies de l'information et de l'Internet, qui ont permis aux consommateurs d'accéder à des informations plus précises et plus pertinentes. Les entreprises ont ainsi commencé à intégrer des données et des informations à leurs contenus pour les rendre plus engageants. Les publicitaires ont rapidement compris le potentiel des données pour raconter des histoires et créer des messages plus puissants et plus efficaces.C'est en 2005 que le concept de data storytelling s'est vraiment imposé, lorsque les entreprises et les marques ont commencé à utiliser des données et des informations pour raconter des histoires et établir des liens avec leurs consommateurs. Certains des plus grands succès du data storytelling ont été le lancement d'une campagne pour Nike intitulée "Just Do It", l'utilisation de la série Netflix "Stranger Things" par Burger King pour illustrer l'action de grands méchants, et l'utilisation de données statistiques par Amazon pour promouvoir ses produits. Les exemples de data storytelling sont nombreux et variés, mais tous ont en commun l'utilisation créative des données pour raconter des histoires.Aujourd'hui, le data storytelling est l'une des principales stratégies de marketing et de communication utilisées par les entreprises et les marques. Les entreprises utilisent des données et des médias narratifs pour raconter des histoires qui peuvent être compris et appréciés par leurs consommateurs. Elles utilisent des graphiques, des tableaux de bord et des narrations interactives pour communiquer des informations cruciales aux consommateurs et aux autres parties prenantes. De plus, le data storytelling est un excellent moyen de séduire les consommateurs et d'accroître leur engagement. Les entreprises peuvent utiliser le data storytelling pour créer des expériences uniques et stimulantes qui les aident à se démarquer de la concurrence.

Technique

Les entreprises et les marques sont de plus en plus conscientes des avantages des techniques de marketing modernes basées sur le data storytelling et l'utilisation de cette méthode se répand rapidement. Les techniques de data storytelling peuvent être utilisées pour cibler efficacement les consommateurs et encourager des engagements plus profonds à l'égard des marques. Les entreprises peuvent créer des histoires engageantes et attrayantes et les livrer sous des formes interactives, comme des vidéos, des articles, des infographies et des tableaux de bord. Les consommateurs peuvent alors parcourir ces narrations pour interagir et se connecter à la marque. Les histoires peuvent également être utilisées pour présenter des données démographiques, des tendances et des analyses plus profondes à l'aide de graphiques et de rapports. Les données du data storytelling peuvent être intégrées à des campagnes de marketing par courrier électronique, de SMS et de médias sociaux pour aider à atteindre et à convertir les consommateurs. Les entreprises obtiennent des informations detaillees sur leur public cible et peuvent en apprendre davantage sur la façon dont les consommateurs perçoivent, analysent et interagissent avec leurs marques. Les marketeurs peuvent alors modifier leurs messages et logiques publicitaires en fonction de ces informations et mettre en œuvre des campagnes plus efficaces et ciblées.

Conseil Pratique

Data storytelling est un processus puissant pour capturer l'attention des consommateurs et leur offrir des informations importantes. Une campagne de marketing doit exploiter ce processus de narration pour informer, captiver et inspirer le public cible. Pour maximiser l’impact du marketing, les entreprises devraient définir le public cible, trouver des moyens créatifs et novateurs de transmettre le message et utiliser les médias narratifs pour illustrer les données.Lorsque vous construisez une campagne de marketing, identifiez votre public cible en utilisant des données démographiques et d'inclure des informations sur leurs intérêts, leurs intentions et leurs comportements. Une fois que vous avez une meilleure compréhension de votre public, vous pouvez créer un message marketing qui résonne avec le public cible. Lorsque vous créez un message, vous devez décider comment le transmettre à votre public cible. Les médias narratifs peuvent être utilisés pour illustrer des données difficiles à comprendre, créer une perspective intéressante et personnelle, et ajouter de l'intrigue à l'histoire. Utilisez des articles, des vidéos, des infographies, des graphiques et des tableaux de bord pour rendre votre message plus visuel et engageant. Une fois la campagne lancée, vous devez suivre ses progrès en effectuant un suivi des conversions, en évaluant le retour sur investissement (ROI) et en tirant des conclusions sur les méthodes les plus efficaces.Les entreprises doivent être ouvertes aux innovations pour stimuler la créativité et en faire plus avec leurs données. Avec le data storytelling, les entreprises peuvent se démarquer et se connecter plus étroitement avec leurs clients. En utilisant des données informatives, des histoires captivantes et des médias narratifs, les entreprises peuvent améliorer leur campagne marketing et tirer le maximum de leur budget marketing.

Tendance

Avec les avancées technologiques et l'explosion du Big Data, les entreprises ont compris qu’elles pouvaient exploiter leurs données pour raconter des histoires. Le data storytelling est une méthode puissante pour communiquer des informations précises, pertinentes et engageantes aux consommateurs. Les entreprises peuvent créer des visuels et des narrations interactives à partir de leurs données qui permettent aux consommateurs d'accéder rapidement aux informations dont ils ont besoin. Des graphiques et des tableaux de bord sont créés pour montrer les tendances et les informations détaillées qui ne sont pas accessibles à un lecteur non expert. Les technologies de data storytelling modernes permettent également aux entreprises de personnaliser leurs efforts marketing en fonction des données et des tendances de consommation. Les entreprises peuvent également utiliser le data storytelling pour mettre en évidence leurs produits et leurs services, tout en communiquant leurs valeurs et leurs missions. Cette approche visuelle et interactive permet aux entreprises de se connecter avec leurs clients et de les engager avec leurs contenus.