Définition : Day parting

Histoire

Le day parting est l'une des nombreuses stratégies de marketing qui s'est imposée ces dernières années pour permettre aux marques et aux annonceurs de cibler leurs marchés cibles à des moments précis. La popularité de cette stratégie s'est développée à mesure que les réseaux publicitaires en ligne se sont diversifiés et sont devenus plus précis. C’est en réalisant que certains marchés cibles réagissaient de manière différente à certains jours et à certains moments que les publicitaires ont entreprit de définir le day parting et de le mettre en pratique. Il est apparu pour la première fois dans les années 2000 avec le développement des campagnes de liens sponsorisés, mais c’est avec l’avènement des notions de ciblage géographique et démographique et l’adoption de l’intelligence artificielle par les éditeurs qu’il s’est véritablement imposé. Ces avancées technologiques se sont combinées à l'évolution des méthodes d'implémentation de l'enchère et à une étude approfondie du comportement du consommateur pour permettre aux annonceurs de cibler des marchés spécifiques à des moments précis. Les annonceurs peuvent désormais s'adapter à un calendrier dynamique, avec des ajustements qui se produisent parfois plusieurs fois par jour, en fonction de leur cible et de leur marché cible. Le ciblage géographique et démographique avancé ainsi que l'intelligence artificielle ont également permis aux annonceurs de personnaliser leurs publicités et leurs messages en fonction de l'heure et du jour, ce qui a influé sur leur efficacité. Day parting est aujourd'hui une composante essentielle de toute campagne publicitaire et une méthode très efficace pour toucher les consommateurs à des moments spécifiques avec un message pertinent.

Technique

Le day parting est une technique de marketing moderne très utile pour les spécialistes du marketing numérique. Il permet aux marketeurs de cibler des audiences spécifiques à des moments précis. Cela permet d'atteindre plus facilement les utilisateurs susceptibles d'être intéressés par leurs produits et services à des moments appropriés. La technique peut être appliquée à la publicité en ligne et à la télévision, et elle aide les entreprises à réduire leurs coûts de publicité et à gagner plus d'audience. Par exemple, un annonceur peut optimiser ses campagnes en ligne en ajustant leurs publicités aux heures de pointe, lorsque l'audience est la plus importante. Il peut également activer des publicités pour cibler des groupes démographiques spécifiques en fonction des moments où ils sont le plus susceptibles d'être intéressés par le produit ou service. Enfin, le day parting peut également être utilisé pour ajuster l'emplacement des annonces pour une audience spécifique, par exemple pour cibler une région si une marque a de meilleurs taux de conversion dans cette région. En utilisant le day parting, les annonceurs peuvent obtenir plus d'exposition pour leurs produits et services, ainsi qu'une plus grande efficacité. Les annonceurs peuvent également utiliser des outils d'économie d'enchères pour optimiser leurs campagnes et obtenir le meilleur retour sur investissement.

Conseil Pratique

Le Day Parting est une stratégie de marketing puissante qui peut être particulièrement rentable si elle est mise en œuvre correctement. En tirant parti des données et des enchères ciblées, les annonceurs peuvent cibler leurs publicités et leurs campagnes sur des moments en temps réel cibles qui sont plus susceptibles de générer une activité et des conversions. Le Day Parting est idéal pour une variété de canaux, comme la publicité numérique et la télédiffusion, et peut être combiné avec une économie d'enchères basée sur des frappes d'audience spécifiques. Pour tirer le meilleur parti de cette stratégie de marketing, les annonceurs doivent comprendre comment identifier leur public cible, créer un message et une campagne marketing efficaces et évaluer les résultats de la campagne.

Tendance

Aujourd'hui, le day parting est un outil marketing très précieux, en particulier dans le cadre des stratégies de ciblage, car il fournit aux marketeurs une meilleure compréhension de leur public cible et leur permet de cibler leurs campagnes de manière plus stratégique. De plus, le jour partiel permet aux annonceurs de mieux gérer leur budget et leurs enchères en adaptant leurs annonces en fonction des heures et des jours les plus préférés par leurs consommateurs. De nombreuses technologies émergentes, telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, permettent aux annonceurs de capitaliser encore plus sur leurs données et leurs stratégies de ciblage en analysant en temps réel les données comportementales et démographiques. Les marques peuvent ainsi adapter leurs publicités en fonction des publics cibles spécifiques, des moments et des plateformes pour offrir aux consommateurs des offres plus pertinentes et plus personnalisées.