Définition : Délinéarisation consommation media

Histoire

La délinéarisation de la consommation de médias est un terme qui a pris de l'importance ces dernières années, mais qui a des origines qui remontent bien plus loin. Le terme a été inventé en 2006 par l'entreprise de marketing de contenu et de médias OpenCoffee, qui cherchait à promouvoir la tenue de rencontres interpersonnelles entre les entreprises dans le secteur des médias. L'expression a été récupérée par le secteur des médias et des publicités, où elle s'est appliquée à la manière dont les médias et les publicités circulent sur les réseaux en ligne et sont consommés par les utilisateurs.Il a fallu une dizaine d'années à la délinéarisation de la consommation de médias pour devenir la pratique devenue si populaire qu'elle est aujourd'hui. La tendance s'est principalement développée vers la fin des années 2000, avec le lancement de Netflix en 2007 et le développement d'appareils connectés à Internet tels que les téléviseurs intelligents et les consoles de jeux. Ces appareils hautement connectés ont permis aux consommateurs d'accéder à des contenus en streaming et en direct à partir de tous les principaux services de streaming et détenteurs de contenus.La délinéarisation de la consommation de médias a par la suite été rehaussée par l'innovation des Smartphones et des tablettes, qui ont non seulement donné aux consommateurs un accès à des contenus en streaming et en direct, mais qui leur ont également permis de le regarder où et quand ils le souhaitaient. Cela a ouvert un monde entièrement nouveau de possibilités pour les annonceurs et les publicitaires, qui peuvent cibler des consommateurs à des moments spécifiques et leur offrir des contenus adaptés à leurs intérêts et à leur lieu de résidence.La délinéarisation de la consommation de médias est aujourd'hui un phénomène mondial, qui a profondément transformé les médias et la publicité et qui offre aux consommateurs le plaisir et la liberté de choisir ce qu'ils veulent regarder et sur quel appareil ils le veulent. Il est clair que sans cette tendance innovante, les médias et les publicités ne seraient pas ce qu'ils sont aujourd'hui.

Technique

Avec le développement de la délinéarisation de la consommation de médias, les annonceurs ont des possibilités plus étendues et plus flexibles d'atteindre les consommateurs. Les marques peuvent utiliser des techniques de marketing modernes telles que la publicité programmatique et la diffusion native pour cibler et atteindre leurs clients cibles. La publicité programmatique est une méthode de diffusion automatisée qui permet aux marques de cibler leurs publicités à un public spécifique sur la base des données démographiques, des préférences et des comportements des utilisateurs. La diffusion native est une méthode qui permet aux marques de diffuser des publicités intégrées au contenu afin de s'adapter à l'environnement de l'utilisateur et de leur donner une plus grande visibilité sur des plateformes telles que les médias sociaux et les sites web. La délinéarisation permet également aux annonceurs d'accéder aux contenus en temps réel, où qu'ils se trouvent, ce qui leur permet de modifier leurs campagnes en temps réel pour atteindre leurs objectifs plus efficacement. Les annonceurs peuvent également utiliser des technologies de ciblage géographique pour garantir que leurs publicités atteindront leurs publics cibles à des endroits spécifiques et à des moments opportuns. Les résultats attendus de ces techniques sont une plus grande accessibilité, une plus grande portée et des taux de réponse plus élevés.

Conseil Pratique

L'utilisation du terme marketing dans une campagne est très importante et peut être un moyen puissant pour atteindre les consommateurs en temps opportun. Les entreprises peuvent tirer parti de la délinéarisation de la consommation de médias pour atteindre leurs clients cibles et communiquer leurs messages de façon adéquate. Pour réussir, il est important d'identifier avec précision le public cible et d'adapter le message marketing à ce public et à son comportement de consommation. Il faut également se tenir au courant des tendances et des technologies afin de trouver des moyens innovants de diffuser le message et de promouvoir la marque. Pour mieux comprendre le comportement des consommateurs, les entreprises devraient utiliser des outils d'analyse et de mesure, comme le ciblage comportemental, pour évaluer les performances et ajuster leur stratégie marketing en conséquence.

Tendance

Les tendances en marketing qui impliquent l'utilisation de la délinéarisation de la consommation de médias sont en pleine croissance, car les consommateurs recherchent des expériences plus personnalisées et plus interactives. Les annonceurs peuvent profiter de cette tendance en utilisant des technologies telles que la publicité ciblée, le remarketing, la publicité programmatique, la personnalisation de la publicité et l'analyse des données pour mieux comprendre et cibler les consommateurs. En outre, la délinéarisation offre aux annonceurs une plus grande visibilité et un meilleur contrôle de l'expérience de leurs publics cibles. Par exemple, les annonceurs peuvent cibler leurs publics sur des écrans spécifiques, à des moments spécifiques et à des abonnements spécifiques, afin de maximiser leurs efforts de communication. Les annonceurs peuvent également tirer parti des technologies de streaming pour diffuser des vidéos sur des services tels que YouTube, Netflix et Hulu afin de toucher un large public. Enfin, les annonceurs peuvent exploiter les technologies telles que la publicité numérique et les médias sociaux pour promouvoir leurs marques, atteindre des publics plus vastes et interagir avec leurs consommateurs.