Définition : Design de packaging

Histoire

Le Design de packaging est une forme de design graphique qui remonte à la fin du 19e siècle. A cette époque, le marketing et la publicité liés au produit étaient encore rares, et les premiers spécimens de Design de packaging impliquaient principalement l'utilisation de couleurs vives, de typographie et de symboles pour attirer l'attention des consommateurs et leur permettre d'identifier et de différencier les produits d'une marque donnée. Étant donné que l'emballage contribuait également à la préservation et à l'expédition sûres des produits, le design répondait également à des besoins fonctionnels. Au cours des années 1920, le design d'emballage était déjà plus développé, et les premiers exemples de packaging incluaient des illustrations et des mises en page attrayantes. Les entreprises ont également commencé à recourir à des marques de commerce et à promouvoir leur produit avec des slogans et des messages publicitaires. Dans les années 1950 et 1960, le packaging du produit est devenu encore plus sophistiqué et les entreprises cherchent à créer des emballages qui soient esthétiques et informatifs. Les emballages sont devenus plus colorés et plus sophistiqués, et la plupart des produits sont devenus facilement reconnaissables grâce à leur emballage. Les années 1970 et 1980 ont vu émerger de nouvelles techniques de conception d'emballage, notamment l'utilisation de couleurs, de formes, de matériaux et d'images pour créer des emballages uniques et innovants. Dans les années 1990 et 2000, le design d'emballage a continué à se développer et à s'adapter à de nouvelles technologies, devenant de plus en plus sophistiqué et interactif. Aujourd'hui, le design d'emballage est considéré comme l'une des principales formes de communication entre le produit et le consommateur et a une influence considérable sur la manière dont les consommateurs perçoivent et choisissent les produits.

Technique

Dans le marketing moderne, le design de packaging est une technologie stratégique pour créer une marque qui donne à la fois des informations sur le produit et un sentiment d'attention et de soin. Par exemple, des marques bien connues comme Apple, Coca-Cola et Amazon ont toutes opté pour un design de packaging innovant et innovateur qui reflète leur image et leur identité. Les consommateurs veulent des expériences uniques et le packaging peut fournir cette expérience. Les marques peuvent ainsi communiquer leurs messages et leurs informations de manière ciblée, ce qui augmente la visibilité et la notoriété. En outre, le design de l'emballage permet aux marques d'offrir des produits et des services personnalisés et d'offrir une meilleure expérience client, ce qui contribue à une meilleure réputation et à une plus grande fidélité des consommateurs. D'autres techniques de marketing modernes qui impliquent le design de packaging sont la création de produits réutilisables et écologiques, la collaboration avec des designers et des artistes, et le développement de campagnes publicitaires qui utilisent le design de l'emballage pour communiquer un message. Les résultats attendus de l'utilisation de cette technologie sont l'augmentation de la notoriété de la marque, l'amélioration de l'expérience client et l'accroissement des ventes.

Conseil Pratique

Le design de packaging peut jouer un rôle clé dans une campagne de marketing réussie. Il est important de comprendre comment créer un packaging qui capture l'attention des consommateurs et leur donne envie d'acheter le produit. Les principaux conseils pratiques pour tirer le meilleur parti du design de packaging incluent : identifier le public cible, structurer le message marketing, utiliser des couleurs, des images, et des mots-clés pour susciter l'intérêt, et effectuer un suivi des résultats. Identifier le public cible est essentiel lors de la création d'une campagne de marketing avec du design de packaging pour atteindre les consommateurs. Il est important de comprendre le genre de clients cibles, les âges, le genre, leur style de vie et les préférences ciblées par le produit ou le service. Cela aidera à créer un message marketing efficace ainsi que le style de packaging correspondant. Structurer le message marketing orienté vers le public cible est également très important pour créer une campagne de marketing réussie. Le design de l'emballage doit être suffisamment clair et attrayant pour amener les consommateurs à acheter le produit. Utiliser des images, des couleurs et des mots-clés pour attirer l'attention sera un avantage supplémentaire pour maximiser l'impact de la campagne marketing. Enfin, il est important de suivre et d'évaluer les résultats de la campagne de marketing. Les outils de suivi et d'analyse peuvent aider à comprendre ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour améliorer leur campagne et s'assurer qu'elles atteignent leurs objectifs marketing.

Tendance

Dans les dernières années, le design de packaging s'est considérablement amélioré, notamment grâce à l'utilisation des technologies émergentes et des techniques marketing innovantes. Les marques et les entreprises sont désormais plus conscientes de l'importance d'un packaging âttractif pour inciter les consommateurs à acheter leurs produits et services. La conception du packaging est devenue un outil essentiel de la promotion et de la communication de la marque. Les entreprises sont encouragées à concevoir des emballages qui sont à la fois attrayants, novateurs et fonctionnels pour le consommateur. Les consommateurs modernes attendent désormais des marques qu'elles créent un packaging conçu pour leur fournir une expérience immersive et personnalisée. Pour cela, les entreprises doivent prendre en compte les tendances de consommation changeantes et les préférences des consommateurs et intégrer leurs découvertes dans leur design de packaging. De plus, les technologies numériques jouent un rôle clé dans l'amélioration du design de packaging en offrant une méthode rentable et accessible pour présenter des graphiques complexes et des animations riches. Par exemple, les produits psychédéliques sont souvent accompagnés d'emballages lumineux et colorés qui utilisent des techniques d'impression innovantes et des technologies numériques pour offrir une expérience immersive.