Définition : Désirabilité en publicité

Histoire

Le terme «désirabilité en publicité» a été popularisé en 1990 lorsque les marques et les agences de publicité ont commencé à réaliser que la mémorisation des produits et services pouvait être améliorée par la création de liens émotionnels avec le consommateur. Cela a conduit à l’utilisation de techniques de marketing axées sur la désirabilité, telles que l’utilisation d’images et de vidéos attrayantes pour montrer les avantages des produits, le placement de produits et la stratégie de marketing de bouche à oreille. Cette approche est devenue très populaire, et à mesure que le marketing numérique a pris de l’ampleur, il a été possible pour les entreprises de diffuser leur message à des millions de consommateurs à travers le monde. Aujourd’hui, le terme «désirabilité en publicité» est utilisé pour décrire le processus de création de liens émotionnels entre la marque et le consommateur, et cette technique est considérée comme une des stratégies les plus efficaces pour atteindre et maintenir un public cible.

Technique

Les techniques modernes de marketing visant à exploiter la désirabilité sont nombreuses et variées. Créer des contenus engageants et mettre l’accent sur le “storytelling” est une stratégie populaire qui peut être appliquée à de nombreux produits et services. Les marques peuvent nouer des liens émotionnels avec leurs clients à l'aide de contenu intéressant, informatif et amusant. Les messages publicitaires peuvent également être intégrés dans du contenu conçu pour être partagé, comme les publicités virales. Les médias sociaux sont une autre stratégie efficace pour créer des liens avec les consommateurs et susciter leur intérêt. Les marques peuvent utiliser des publicités ciblées et des campagnes de fidélisation pour attirer les consommateurs et les encourager à parler de leurs produits et services. Ces techniques sont conçues pour susciter l’intérêt des consommateurs et pour leur donner envie d’acheter et de devenir des ambassadeurs de marque à long terme.

Conseil Pratique

Pour optimiser l'impact du marketing en ligne, une entreprise doit mettre en œuvre une stratégie qui s'appuie sur des techniques de marketing de création de désirabilité. Cela implique de connaître le public cible et de créer un message marketing efficace axé sur leurs préférences, leurs goûts et leurs besoins. L'entreprise peut alors utiliser des contenus audio, vidéo et textuels, ainsi que des images et des vidéos pour attirer les consommateurs. Une fois que le message marketing est diffusé, la marque doit faire preuve d'engagement et de fidélité envers leur public cible, en leur offrant des récompenses et des avantages qui contribuent à entretenir le lien. Enfin, la mesure des résultats de la campagne est cruciale pour comprendre de quelle manière les actions de la marque influencent les sentiments des consommateurs et leur bien-être. Elle peut être mesurée par le biais d'outils tels que les sondages, les enquêtes, le suivi des performances et les analyses des données.

Tendance

Les entreprises qui souhaitent créer des liens plus profonds avec leurs clients s'intéressent de plus en plus à la désirabilité en publicité. Cette notion prend de l'ampleur et de nombreuses marques l'utilisent comme une technique de marketing pour créer un lien durable et trouver le biais pour encourager les consommateurs à acheter leurs produits. Les marques ont commencé à utiliser des technologies émergentes et des techniques innovantes pour créer des messages plus engageants et plus personnalisés, tels que les publicités basées sur les données et les campagnes marketing générées par l'intelligence artificielle. Les marques doivent également se renseigner sur les tendances de la consommation pour comprendre les préférences, les intérêts et les comportements de leurs clients afin de créer une désirabilité publicitaire efficace.