Définition : Détour de navigation

Histoire

Le détournement de navigation a été inventé et popularisé par des marketers et développeurs web à la fin des années 90. A l'époque, le marketing en ligne était une industrie très nouvelle et encore peu explorée. Les survivants de ce marché naissant cherchaient des moyens innovants de se démarquer, et le détournement de navigation était l'une de leurs plus grandes armes. Le terme a été inventé par un expert en marketing en ligne, John Gile, qui a découvert que cette technique lui permettait de rediriger des visiteurs vers les sites Web qu'il voulait qu'ils visitent. Gile a ensuite été le premier à l'utiliser pour afficher des publicités sur des sites Web alors à ses débuts. Les marketers ont appris à exploiter ce terme et ont commencé à l'utiliser pour cibler les audiences et la segmentation, orienter le trafic vers des sites Web spécifiques et même convertir des prospects en consommateurs. Cette technique est devenue si populaire que plusieurs autres spécialistes du marketing en ligne, tels que les moteurs de recherche et les réseaux publicitaires, ont commencé à l'utiliser pour leurs propres campagnes. Aujourd'hui, le détournement de navigation est une technique très utilisée, notamment par les annonceurs qui cherchent à cibler des clients précis et à orienter le trafic de leurs sites Web vers une page de destination spécifique.

Technique

Une des façons les plus courantes de mettre en pratique le détournement de navigation est l'utilisation de bannières publicitaires sur des sites web. Ces bannières peuvent contenir des liens vers des sites web et des pages qui sont différents de ceux pour lesquels l'utilisateur est destiné à être orienté. Les annonceurs peuvent cibler des utilisateurs en fonction des informations qu'ils ont partagées ou qui ont été collectées à leur sujet. Les internautes peuvent cliquer sur les bannières pour être redirigés vers les sites web de l'annonceur, leur permettant ainsi de profiter de l'offre et d'interagir avec l'entreprise. Un autre exemple est l'utilisation de pop-ups publicitaires sur des sites web. Ces fenêtres contextuelles s'ouvrent lorsque l'utilisateur ouvre une page particulière et contiennent souvent des liens vers des sites web ou des offres de produits qui ne sont pas liés au contenu de la page. Les annonceurs peuvent utiliser cette technique pour attirer l'attention des visiteurs et offrir des informations ou des produits plus pertinents. Les réseaux publicitaires peuvent également être utilisés pour le détournement de navigation. Les annonceurs peuvent placer des publicités sur des réseaux publicitaires, ce qui permet de cibler des utilisateurs dans tout le web et de leur proposer des offres pertinentes. De cette façon, les annonceurs peuvent rediriger des utilisateurs vers des sites web qui sont plus pertinents pour leurs intérêts et leur proposer des produits et des services qui correspondent à leurs besoins et à leurs préférences.

Conseil Pratique

L'utilisation du détournement de navigation dans les campagnes de marketing offre de nombreux avantages. Lorsqu'il est utilisé efficacement, il peut permettre aux annonceurs de cibler des auditoires précis, d'augmenter le nombre de clics sur leurs campagnes et de maximiser leurs retours sur investissement publicitaire. Pour bénéficier pleinement des avantages du détournement de navigation, les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur l'identification de publics cibles précis, la création de messages marketing convaincants et la mesure des résultats de leurs campagnes. Pour identifier le public cible le plus réceptif à une campagne de détournement de navigation, les spécialistes du marketing devraient évaluer leurs données démographiques et comportementales. Ils devraient également se concentrer sur l'identification des mots-clés et des tendances liées à leur public cible. Une fois que le public cible est identifié, le spécialiste du marketing peut ensuite se concentrer sur la création d'un message marketing clair et percutant conçu pour attirer leur attention. Lors de la création d'une campagne de détournement de navigation, il est important d'utiliser des mots-clés et des sujets pertinents liés à l'auditoire cible et aux objectifs de la campagne. Une bonne pratique est d'inclure des images et des vidéos réalistes pour faire passer le message de la campagne et aider à susciter l'intérêt des consommateurs. Les spécialistes du marketing devraient également rechercher des moyens innovants de générer du trafic qualifié, tels que la mise en place de campagnes de publicité payantes ou de liens de référence. Une fois lancée, l'efficacité d'une campagne de détournement de navigation peut être évaluée en suivant le taux de clics sur les annonces, le taux de conversion et le temps moyen passé par les utilisateurs sur les pages de destination. Ces données peuvent être analysées pour comprendre les performances de la campagne et aider à y apporter des améliorations continues. En bref, le détournement de navigation est un outil puissant pour les spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre des publics cibles spécifiques et accroître leurs retours sur investissement en matière de publicité. Les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur l'identification de leur public cible, la création d'un message marketing convaincant et l'évaluation des résultats de leurs campagnes pour exploiter pleinement les avantages du détournement de navigation.

Tendance

Le détournement de navigation est une tactique marketing en ligne qui devient progressivement plus populaire grâce à l'essor des technologies numériques, à l'augmentation des habitudes de consommation et aux nouvelles méthodes de marketing innovantes. Elle permet aux entreprises de comprendre et de déterminer le comportement des utilisateurs et des clients, ce qui permet une meilleure adaptation et une plus grande efficacité des campagnes marketing. De nouvelles technologies, telles que le ciblage des annonces en ligne, la géolocalisation, le ciblage comportemental, les technologies de recherche mobile et le remarketing, sont de plus en plus utilisées pour divertir les utilisateurs vers les sites web qui sont les plus susceptibles de répondre aux besoins et aux intérêts des internautes. Ces tactiques peuvent également être combinées avec des techniques plus traditionnelles, telles que le marketing par e-mail, le marketing de contenu et le marketing social, afin de créer une expérience personnalisée pour chaque utilisateur. De plus, le détournement de navigation est souvent associé à des techniques plus avancées, telles que le machine learning et l'intelligence artificielle, qui aident les entreprises à améliorer l'efficacité et la rentabilité des campagnes marketing.