Définition : Détournement de marque

Histoire

Le terme détournement de marque est apparu pour la première fois dans la littérature des années 1920. C'était à l'époque une pratique courante des entreprises pour promouvoir leurs produits et services et développer leur notoriété. Des entreprises comme Kellogg's et Coca-Cola l'utilisaient pour créer des publicités créatives et faire connaître leurs marques. Cependant, le détournement de marque n'a vraiment commencé à s'imposer comme pratique marketing qu'avec l'avènement des réseaux sociaux et des nouvelles technologies. Avec l'introduction des médias sociaux, des plateformes comme Facebook et Twitter, les entreprises ont été en mesure de cibler plus efficacement leurs publics et de diffuser leur message. Le détournement de marque est devenu une méthode très populaire pour influencer les consommateurs et leur comportement d'achat. Avec l'essor des campagnes publicitaires sur les médias sociaux, les entreprises ont pu capitaliser sur le pouvoir des marques pour atteindre leurs objectifs. De nombreuses entreprises et marques emblématiques comme Apple, Nike et Lego ont initié des campagnes de détournement de marque pour promouvoir leurs produits et services auprès de leurs clients. Des entreprises comme McDonald's et Burger King ont aussi trouvé des moyens créatifs d'utiliser le détournement de marque pour se tailler une part du marché. Aujourd'hui, le détournement de marque est une technique marketing très répandue qui est utilisée par des entreprises de toutes tailles pour atteindre leurs objectifs marketing.

Technique

Le détournement de marque est devenu une technique de marketing très populaire dans le monde numérique. Les entreprises peuvent désormais s'approprier des marques, des logos ou des noms déjà existants pour promouvoir leurs produits et services. Il peut s'agir d'une variation subtile, voire imperceptible, du nom, du logo ou de la marque d'une autre société. Les entreprises utilisent souvent le détournement de marque pour créer leur propre version d'une chose qui est déjà bien connue du public. Par exemple, une entreprise peut présenter une version légèrement modifiée d'un logo estampillé « Coca-Cola » ou « Apple ». Cette technique leur permet de bénéficier de la notoriété et de la reconnaissance de la marque, sans être accusées de contrefaçon. Un autre usage courant du détournement de marque est de « parodier » une marque connue. Cela se fait généralement pour une raison humoristique ou pour souligner les caractéristiques d'un produit ou d'un service qui sont similaires à ceux proposés par une autre entreprise. Enfin, la technique du détournement de marque est également utilisée pour promouvoir une marque et la rendre plus visible auprès d'un public plus large. Par exemple, une entreprise peut créer une version « détournée » d'une publicité bien connue pour promouvoir son produit.

Conseil Pratique

L’utilisation du détournement de marque dans une campagne de marketing exige une planification approfondie, un objectif clairement défini et le ciblage du public pertinent afin de maximiser l’impact de votre campagne. Pour identifier votre public cible, vous devez comprendre qui a le plus probablement recours à la marque et comment elle peut être utilisée pour attirer son attention. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous devez créer un message marketing favorable, explicite et persuasif. Une stratégie de contenu de qualité et une campagne publicitaire créative peuvent aider à promouvoir une marque et à atteindre vos objectifs de marketing. Une fois votre message bien compris par vos prospects, vous devez définir un moyen concret et transparent d’évaluer les résultats de votre campagne. Assurez-vous que vous mesurez le retour sur investissement en vue de la rentabilité de votre campagne de marketing. En conclusion, le détournement de marque peut être une technique puissante et efficace pour améliorer le marketing, mais n'oubliez pas de bien planifier votre campagne et de cibler les bons prospects.

Tendance

Avec l'augmentation de la consommation et de l'utilisation des technologies à travers le monde, de nombreuses entreprises exploitent le détournement de marque à des fins marketing. Les marques sont de plus en plus innovantes et les techniques de marketing s'adaptent aux changements technologiques. Le marketing digital et les réseaux sociaux offrent aux marques une variété de possibilités pour incorporer le détournement de marque dans leurs campagnes. Par exemple, les marques peuvent s'inspirer de la culture populaire et référencer des concepts populaires pour communiquer avec leurs clients. Les membres des médias sociaux sont plus engagés et plus enclins à l'interaction lorsqu'ils voient leurs propres intérêts reflétés dans les campagnes de détournement de marque des annonceurs. De plus, les campagnes de détournement de marque peuvent être utilisées pour favoriser la discussion et le partage, ce qui peut amener davantage de clients à s'engager avec la marque. Les médias sociaux, les applications mobiles et la publicité interactive sont des outils clés pour le détournement de marque, car ils offrent aux entreprises la possibilité de créer des expériences personnalisées pour leurs clients. Les annonceurs peuvent utiliser ces plateformes pour créer des campagnes personnalisées en fonction des intérêts et des comportements des clients, ce qui leur permet de mieux communiquer avec leurs cibles. De plus, la technologie de reconnaissance faciale offre une nouvelle façon d'atteindre les utilisateurs, en leur offrant une expérience personnalisée et engageante. Alors qu'il existe encore une variété de restrictions et d'interdictions quant à l'utilisation du détournement de marque, de nombreuses entreprises l'utilisent de manière responsable et légale, ce qui leur permet de tirer parti des nouvelles technologies et de tirer parti des nouvelles tendances de consommation. En effet, en utilisant le détournement de marque, les entreprises peuvent créer des campagnes marketing plus engageantes et stimulantes, ce qui peut les aider à atteindre leurs objectifs.