Digital Out-of-Home (OOH) est un terme marketing qui désigne l’utilisation de technologies digitales pour atteindre les consommateurs hors ligne, en utilisant des écrans digitaux situés à des emplacements extérieurs ou à l’intérieur des bâtiments. Les annonces digitales OOH peuvent inclure des bannières publicitaires, des affichages vidéo et des entraîneurs, et sont généralement utilisés pour augmenter la visibilité et la notoriété des marques auprès d’un public large et divers. Les écrans ont également prouvé qu’ils peuvent AMPLIFIER les campagnes de publicité, et leurs avantages comprennent des capacités interactives, une mise à jour dynamique des contenus et des données en temps réel via des technologies GEO-ciblées.
Définition : Digital OOH
Histoire
Digital Out-of-Home (OOH) est une forme de marketing qui remonte aux années 2000. L’anciennement appelée « publicité extérieure » a évoluée vers la publicité digitale quand l’ère du numérique a commencé. Les annonces Out-of-Home Digitales incluent des bannières, des affichages vidéo, et des entraîneurs - qui sont souvent utilisées pour améliorer le branding et la visibilité des marques. De plus, les écrans digitaux sont connus pour AMPLIFIER les campagnes de publicité, offrant des capacités interactives, une mise à jour dynamique des contenus et des données en temps réel via des technologies GEO-ciblées. L’idée des écrans extérieurs a été remontée à la fin des années 90, quand le coût des écrans Plasmas et des technologies d’affichage à LED ont commencé à baisser. Par la suite, des bannières digitales et des affiches vidéos ont commencé à voir le jour, ainsi que des technologies comme les annonces géo-ciblées et les publicités dynamiques. Dans les années 2000, de plus en plus de marques et de publicitaires ont commencé à voir le potentiel des technologies digitales pour créer des campagnes plus engageantes et axées sur le consommateur. Depuis, Digital Out-of-Home (OOH) a grandement évolué et s'est imposé dans le monde de la publicité et du marketing avec des marques comme Clear Channel Outdoor, que l'on peut apercevoir dans des villes comme New York, Los Angeles et San Francisco. De nombreuses petites entreprises se lancent également dans le Digital Out-of-Home et offrent des médias digitaux à l'échelle locale, ce qui aide à connecter les marques et les consommateurs dans leurs régions. Parallèlement, les campagnes publicitaires Out-of-Home se sont adaptées aux nouvelles technologies mobiles et à l'émergence de l'Internet des objets. On retrouve aujourd'hui des campagnes publicitaires qui s'adaptent aux données des consommateurs et aux profils d'utilisateurs. Les données et les informations sont utilisées pour mesurer l'efficacité et évaluer le retour sur investissement des campagnes et offrir aux annonceurs un avantage supplémentaire. Aujourd'hui, le Digital Out-of-Home est maintenant reconnu comme étant un outil puissant pour les marques qui cherchent à se connecter avec leurs cibles et à augmenter leur notoriété, ce qui montre que le terme est là pour rester.
Technique
Digital Out-of-Home (OOH) est une technique marketing qui prend de plus en plus d'ampleur et permet aux marques et aux annonceurs d'atteindre leurs publics hors ligne. Les écrans digitaux situés à des endroits extérieurs, comme les centres commerciaux, les métros, les gares et les parcs, sont un moyen efficace pour accroître la visibilité et la notoriété d'une marque. Les annonces digitales OOH peuvent inclure des bannières publicitaires numériques, des affichages vidéo et des entraîneuses, qui peuvent être configurés pour diffuser certains contenus à des publics spécifiques en fonction de leur emplacement. Des technologies GEO-ciblées telles que la diffusion cible, l'analyse des audiences, le kiosque digital et l'expérience des médias numériques peuvent aider à renforcer l'efficacité de ces stratégies OOH. Ces technologies permettent également aux annonceurs de suivre les performances de leurs annonces en temps réel, et de mettre à jour de manière dynamique les contenus et les données en fonction des données recueillies. Les recherches ont montré que les annonces digitales OOH peuvent générer jusqu'à 35 % d'increases in reach et impressions, et permettent aux annonceurs de communiquer de manière plus interactive avec les consommateurs. Par exemple, une marque peut intégrer des technologies telles que la réalité augmentée pour créer des expériences innovantes et améliorer la visibilité de leur marque. Les publicités OOH peuvent également être combinées à des campagnes numériques pour mettre en avant des produits ou services spécifiques et améliorer leurs performances, et certaines marques peuvent également tirer parti du ciblage numérique pour atteindre des publics spécifiques. Les annonces OOH peuvent être un excellent moyen pour les marques de se démarquer et d'accroître leur notoriété, en particulier dans les secteurs hautement concurrentiels.
Conseil Pratique
Le marketing Digital Out-of-Home (DOOH) est un moyen puissant pour toucher une audience plus large et diversifiée. Pour tirer le meilleur parti de ce canal de marketing, il est important de comprendre les avantages et les caractéristiques uniques qu'il offre. D'abord, les campagnes DOOH peuvent être ciblées géographiquement et adaptées en fonction de l'emplacement et de la taille de l'affichage. De plus, le contenu des annonces peut être mis à jour dynamiquement en fonction du public et des informations en temps réel. Par ailleurs, les technologies comme les bannis publicitaires, les affichages vidéo et les entraîneurs offrent des capacités interactives et permettent aux marques d'amplifier leurs messages publicitaires. Afin de maximiser l'impact de vos campagnes de marketing DOOH, il est important de savoir comment identifier et cibler votre public cible. Pour cela, vous devez utiliser des données et des insights pour savoir quel public sera le plus sensible à votre message et quel emplacement est le plus propice à la diffusion de vos annonces. De plus, une fois que vous avez identifié votre public cible, vous devez créer un message marketing qui lui parlera et qui saura capter son attention. L'utilisation d'images, de vidéos et de mots-clés peut aider à rendre votre message plus percutant et à vous assurer qu'il se démarque dans un environnement saturé par la publicité. Enfin, une fois que votre campagne de marketing est en cours, il est important de la surveiller en permanence pour s'assurer qu'elle atteint vos objectifs. Vous devez évaluer les résultats en examinant les métriques clés telles que le taux de clics, le taux de conversion et le taux de retour sur investissement afin de déterminer si votre campagne est un succès. Dans l'ensemble, le marketing DOOH est un outil puissant pour toucher un public plus large et divers et accroître la visibilité de votre marque. Pour optimiser cette technique, il est important de cibler le bon public, d'utiliser des contenus engageants et attractifs et d'évaluer les résultats.
Tendance
Le marketing Digital Out-of-Home (OOH) est en plein essor et connait un grand succès. Avec l'accès croissant des consommateurs à différents appareils et canaux numériques, les entreprises ont désormais la possibilité d'utiliser des écrans numériques dans les lieux publics pour s'adresser à leur public cible. Les publicités numériques OOH peuvent être mises à jour dynamiquement et sont très souvent utilisées par les entreprises pour s'adresser à une audience plus large. Par conséquent, les annonces numériques OOH sont devenues le moyen privilégié pour augmenter la visibilité et la notoriété des marques. De plus en plus d'annonceurs optent pour un marketing numérique OOH très ciblé et interactif. Les entreprises peuvent, par exemple, cibler des publics spécifiques et localiser leurs campagnes en fonction de la géolocalisation des consommateurs. Les annonces peuvent également être basées sur des facteurs tels que l'état d'esprit, les tendances de consommation, etc. Grâce aux technologies GEO-ciblées, les annonces numériques OOH peuvent offrir des possibilités interactives, permettant aux consommateurs de rechercher des informations supplémentaires ou même d'acheter directement les produits et services promotionnés par l'entreprise. Les annonceurs peuvent également tirer parti des technologies d'intelligence artificielle et d'apprentissage machine pour cibler des consommateurs spécifiques et leur offrir des expériences personnalisées. En outre, les campagnes OOH peuvent être intégrées à d'autres canaux numériques pour créer des campagnes publicitaires multicanal. Les annonces numériques OOH peuvent également être combinées à d'autres technologies, telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle, pour créer une expérience unique et enrichie pour le consommateur. Par conséquent, le marketing Digital Out-of-Home est plus que jamais populaire auprès des annonceurs qui cherchent à se connecter avec leurs clients et à amplifier leurs campagnes. Les stratégies OOH sont à la fois interactives, ciblées et dynamiques, et offrent aux entreprises des opportunités uniques pour augmenter leur notoriété et leur visibilité, et pour augmenter leurs ventes.