Définition : DNVB

Histoire

Le terme « Digital Native Vertical Brand » est apparu pour la première fois en 2016, lorsque les marques verticales digitales ont commencé à comprendre les besoins des consommateurs et à unir les canaux de marketing, d'innovation et d'expérience client de manière plus unique et cohérente. Les DNVB sont nées de la volonté de créer des marques dont les produits sont « directement consommables » - ce qui signifie que les consommateurs peuvent acheter ces produits sans passer par un intermédiaire et sans avoir à se déplacer. Les premières DNVB sont apparues aux États-Unis et en Europe, de nombreuses start-ups innovantes optant pour la structure commerciale. Elles s'appuyaient sur les médias sociaux pour générer des campagnes publicitaires ciblées et intelligemment conçues, ce qui leur a permis de créer une relation personnelle avec leurs consommateurs et de leur offrir des produits de qualité à des prix abordables. La popularité croissante des DNVB s'est ensuite étendue à d'autres pays et se sont rapidement imposées comme le format commercial digital le plus réussi. Alors que les DNVB prenaient de l'ampleur, plusieurs entreprises importantes ont également adopté cette structure commerciale pour leur propre marque, notamment Amazon et Alibaba. Ces entreprises ont pu constater les bénéfices qu'elles pouvaient tirer de la relation directe avec leurs consommateurs et l'utilisation d'un seul canal - en ligne - pour les atteindre. Aujourd'hui, les DNVB sont devenues une norme et un modèle pour les nouvelles entreprises numériques : les entreprises s'assurent d'offrir des produits de qualité à un prix abordable et d'utiliser le marketing numérique avec expertise pour connecter avec leurs clients et maintenir leur engagement à long terme.

Technique

Les DNVB ont révolutionné le marketing en ligne en mettant l'accent sur le développement de relations personnelles avec les consommateurs et en leur offrant des produits de qualité à des prix abordables. Cela a eu un effet profond sur la façon dont les entreprises se réinventent et leur permettent de se positionner comme des marques plus proches et plus engagées avec leurs clients. Une des principales techniques marketing employées par les DNVB est une stratégie de contenu. La stratégie de contenu est un ensemble de moyens et de méthodes conçues pour créer et diffuser des messages et du matériel pour générer des ventes, des abonnements et des conversions. En plus de créer des messages axés sur la marque, le contenu peut également être partagé sur les réseaux sociaux pour atteindre un plus grand public et générer plus de trafic. Les DNVB ont également recours à des publicités payantes, en utilisant des canaux comme la publicité sur Google, Facebook et Instagram pour augmenter leur notoriété et réaliser des conversions en ligne. Un autre moyen d'engager les clients et de maintenir une relation à long terme est le marketing par courriel, un moyen peu coûteux et efficace de communiquer avec les clients et de les encourager à acheter plus. Les DNVB peuvent également profiter des avantages des plateformes d'influence et embaucher des célébrités et des influenceurs pour promouvoir leurs produits et services, ce qui peut aider à générer plus de trafic et à atteindre de nouveaux consommateurs.

Conseil Pratique

Lors de la planification d'une campagne de marketing DNVB, les entrepreneurs doivent identifier leur public cible et déterminer le meilleur canal pour atteindre ce public. Par exemple, les réseaux sociaux, les annonces payantes, les médias et le courrier électronique peuvent tous être des canaux efficaces pour communiquer avec leurs clients. Une fois le canal choisi, les entrepreneurs doivent créer un message clair et attrayant qui résonne auprès de leur public cible. L'utilisation de vidéos ou de promotions spéciales peut aider à créer une campagne plus attractive et captiver les clients. Lorsque la campagne est lancée, il est important de surveiller les résultats et d'ajuster en conséquence pour s'assurer qu'elle a un impact maximal sur le public cible. Enfin, avec toute campagne de marketing, il est important de se concentrer sur la qualité des produits et services pour maintenir le niveau de satisfaction des clients et ainsi maximiser l'impact de la campagne de marketing DNVB.

Tendance

Les DNVB sont étroitement liées aux dernières tendances en matière de marketing, car les marques numériques natives doivent s'adapter rapidement aux environnements numériques Canadiens et internationaux à chaque instant. En raison des avantages qu'elles apportent en termes de délais de mise sur le marché, d'efficacité et d'actualisation des produits, les DNVB sont de plus en plus à la mode. Les entreprises utilisent ce modèle afin de maximiser leur retour sur investissement grâce à un maximum de personnalisation, à la gestion des dépenses publicitaires, à la mise en place de campagnes sur les médias sociaux et à la mise en place de régies publicitaires. Les entreprises DNVB recourent aux technologies les plus récentes, telles que l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et le machine learning, pour offrir des expériences personnalisées à leurs clients. Ils peuvent ainsi cibler des clients spécifiques et leur proposer des offres spéciales adaptées à leurs besoins et à leurs intérêts. Les outils de marketing numérique tels que les campagnes par e-mail, les publicités sur les plates-formes sociales et les annonces programmatiques permettent aux marques de mieux comprendre les consommateurs et d'en apprendre davantage sur leurs comportements. Ainsi, les entreprises peuvent atteindre leurs objectifs commerciaux plus facilement et plus rapidement. Les entreprises DNVB utilisent des techniques innovantes pour se démarquer. Grâce à des outils tels que les commandes prédictives, le marketing de niche et le marketing de contenu, les marques peuvent créer des liens plus forts avec leur clientèle et lui proposer des produits plus précieux et intéressants. Cette approche plus personnelle peut aider les consommateurs à se sentir plus désirés et valorisés par la marque, ce qui peut en retour améliorer les taux de satisfaction et de fidélité. Les tendances de consommation actuelles, telles que le commerce de détail numérique, le shopping social et le multicanal et le marketing omnicanal, sont également favorables aux DNVB. Les marques qui s'adaptent à ces tendances peuvent accroître leur présence numérique et leur présence sur les médias sociaux, ce qui permet de créer une relation plus forte avec les consommateurs. Une plus grande variété de produits et de services sont également disponibles aux consommateurs, ce qui peut augmenter leurs taux de conversion et leur satisfaction.