Définition : Donnée externe

Histoire

Les données externes sont apparues sur le marché marketing en réponse à l'évolution rapide des technologies et à la disponibilité croissante de données. Ces données, qui sont recueillies en dehors de l'entreprise, ont été reconnues comme un outil crucial pour la prise de décision marketing. La reconnaissance et l'engouement pour ces données peuvent être attribués à l'avènement des outils d'analyse de données et de l'intelligence artificielle, qui ont popularisé l'utilisation des données externes pour l'optimisation des campagnes de marketing. À l'origine, les données externes étaient principalement recueillies à partir des médias en ligne, comme les réseaux sociaux, et les entreprises utilisaient ces informations pour comprendre leurs clients et leurs habitudes de consommation. Mais à mesure que les technologies se sont développées, les sources de données externes se sont étendues à des sources plus complexes et plus variées, telles que les ensembles de données gouvernementales, les données sur les marchés financiers, les sources d'informations sur les produits et les données sur les tendances technologiques. Les entreprises ont reconnu l'avantage des données externes et ont commencé à intégrer leurs données et leurs outils d'analyse de données à leur processus de prise de décision marketing. Les data scientists et les spécialistes du marketing ont alors commencé à travailler ensemble pour créer des outils de recueil et d'analyse de données plus robustes et plus précis, afin que les entreprises puissent obtenir des informations plus précieuses à partir des données externes. Aujourd'hui, les données externes sont utilisées pour de nombreuses applications, notamment le ciblage des publicités, l'optimisation des campagnes marketing et les études de marché. Les entreprises reconnaissent également l'importance des données externes lors de la prise de décisions stratégiques plus complexes, comme le lancement de nouveaux produits et services ou l'expansion sur de nouveaux marchés.

Technique

Les données externes peuvent être utilisées pour informer et optimiser diverses techniques marketing modernes. Une des techniques les plus courantes est celle de la ciblage de la publicité. Le ciblage de la publicité implique l'utilisation de données externes - telles que des informations sur les consommateurs et leurs habitudes de consommation, les tendances de l'industrie, la concurrence et les facteurs macrosociaux et technologiques qui influencent le marché - pour créer des publicités pertinentes qui s'adressent directement à un public spécifique. Les données externes peuvent également être utilisées pour développer des campagnes de marketing créatives et susceptibles d'attirer l'attention et les intérêts des consommateurs. Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour créer des contenus qui sont spécifiques à un public en particulier, et peuvent également utiliser des données externes pour cibler des groupes de consommateurs spécifiques avec des offres qui leur sont adaptées. Enfin, les données externes peuvent également être utilisées pour suivre les résultats des campagnes marketing et ajuster les stratégies et les plans marketing existants en conséquence. Les données externes peuvent donc aider les entreprises à identifier les bonnes occasions de marketing et à créer des campagnes plus pertinentes et efficaces, ce qui peut conduire à des résultats plus positifs.

Conseil Pratique

Les données externes fournissent des informations précieuses à l'utilisateur, et peuvent être utiles pour aider à comprendre les tendances actuelles et prévoir les tendances futures. Pour tirer le meilleur parti de ces informations externes, les professionnels du marketing doivent apprendre à analyser et à interpréter ces données avec précision. Une fois ces données analysées et interprétées correctement, elles peuvent servir à identifier le public cible, à affiner les messages et les plans, à évaluer l'efficacité des campagnes et à adapter les stratégies de marketing pour optimiser les résultats. Pour maximiser l'impact du marketing, il est important de récolter des informations externes sur votre marché cible et d'en tenir compte dans votre stratégie. Les données externes peuvent également être utilisées pour créer des messages et des plans marketing plus pertinents et plus efficaces, en se concentrant sur les intérêts et les besoins de votre public cible. Les professionnels du marketing devraient également collecter et analyser les données externes pendant et après une campagne pour évaluer l'efficacité de la campagne et identifier les opportunités d'amélioration.

Tendance

Les données externes sont à l'heure actuelle une tendance majeure dans le domaine du marketing, et sont de plus en plus utilisées par les entreprises pour informer et améliorer leurs stratégies marketing. Les technologies émergentes, telles que la collecte en temps réel des données et l'analyse des données, permettent aux entreprises d'utiliser ces informations externes pour comprendre le comportement des consommateurs et prendre des décisions plus efficaces. Les entreprises peuvent également des utiliser des données externes pour mettre en œuvre des campagnes publicitaires personnalisées et ciblées, en fonction des préférences des consommateurs et des tendances du marché. Les autres domaines qui bénéficient de l'utilisation de données externes sont les analyses de la concurrence, la segmentation des consommateurs, le comportement de l'acheteur, la détection des tendances et le ciblage des communautés en ligne. La convergence des données externes et internes optimise également les stratégies et les plans marketing et offre des avantages considérables aux entreprises. Les données externes sont donc une tendance incontournable dans le monde du marketing, et peuvent être utilisées pour fournir des insights précieux et améliorer la prise de décision marketing.