Le DOOH programmatique (Digital Out-of-Home) est une forme de publicité digitale affichée sur des écrans numériques (dépliants et autres supports d’affichage) ciblée et achetée à l’aide d’une plateforme d’enchères automatisée. Les campagnes programmatiques permettent aux acheteurs publicitaires de définir en temps réel leurs objectifs d’audience et les audiences auxquelles ils souhaitent s’adresser, en combinant des segments démographiques et des données de géolocalisation.
Définition : DOOH programmatique
Histoire
Le DOOH programmatique est relativement nouveau, mais il est déjà devenu un outil essentiel pour les entreprises et les marques qui cherchent à toucher des audiences ciblées. Cette forme de publicité digitale est apparue dans les années 2000, lorsque les premiers écrans numériques sont devenus disponibles, mais il est devenu populaire dans les années 2010 avec l'avènement du marketing programmatique. Le marketing programmatique a été rendu possible par l'utilisation de
Technique
Le DOOH programmatique représente une opportunité unique pour les acheteurs publicitaires de créer des campagnes ciblées et de déterminer en temps réel leurs objectifs d'audience grâce à des données démographiques et de géolocalisation. par exemple, un magasin de chaussures pourrait déterminer le lieu et les heures probablement les plus appropriés pour afficher son spot publicitaire, et cibler son offre à des personnes qui vivent dans un rayon de cinq kilomètres et qui présentent une certaine tranche d'âge. Grâce aux technologies modernes, ce type de publicité peut être achetée à l'aide d'une plateforme d'enchères automatisée qui permet à l'acheteur publicitaire de spécifier ses cibles et ses objectifs et ainsi de bénéficier d'un niveau de haut degré de personnalisation et de mesure des résultats. De plus, le DOOH programmatique permet d'élaborer le meilleur message et le meilleur format pour atteindre le public ciblé, ce qui aide à obtenir un taux de conversion plus élevé et à maximiser les impact et visibilité des campagnes publicitaires. Les avantages du DOOH programmatique comprennent également un temps de mise en œuvre plus rapide et une plus grande précision, ainsi qu'une plus grande flexibilité et une capacité à adapter les contenus aux informations et audiences ciblées. Les campagnes programmatiques peuvent être mises en œuvre avec des outils qui permettent une planification, une programmation et une diffusion optimales, ce qui permet aux annonceurs de tirer le meilleur parti de leur investissement et de se sentir plus à l’aise lorsqu’ils prennent des décisions en fonction des données. Des études ont montré que les campagnes programmatiques publicitaires permettent aux annonceurs d'obtenir jusqu'à 60% de performances supplémentaires par rapport aux campagnes publicitaires non programmatiques.
Conseil Pratique
Le DOOH programmatique est une excellente façon de cibler l'audience de manière très spécifique et de profiter de la puissance de la publicité numérique. Pour tirer le meilleur parti du DOOH programmatique, voici quelques conseils à suivre : Identifier un public cible : afin de maximiser l'efficacité de votre campagne, il est essentiel que vous définissiez un public cible précis avant de lancer une campagne DOOH programmatique. Utilisez des données démographiques et géographiques pour cibler une audience spécifique qui répondra le mieux à votre message. Créer un message marketing efficace : une fois votre public cible identifié, créez une annonce qui se démarquera et qui captera l'attention des personnes visées. Utilisez des images, des vidéos, du texte et des mots-clés pertinents pour communiquer de manière concise et claire votre message à votre public cible. Évaluer les résultats : lorsqu'une campagne DOOH programmatique est lancée, surveillez de près ses performances pour obtenir des informations précieuses, comme le taux de clics et le temps passé à regarder l'annonce. Les données recueillies peuvent ensuite être utilisées pour optimiser les campagnes à l'avenir et le retour sur investissement pour l'annonceur. En résumé, le DOOH programmatique est une excellente façon de profiter de la puissance de la publicité numérique et d'atteindre un public ciblé. Pour en tirer le meilleur parti, il est important d'identifier un public cible, de créer un message marketing efficace et de surveiller de près les performances de la campagne.
Tendance
Le DOOH programmatique (Digital Out-of-Home) est une forme de publicité qui s’est intensifiée avec les progrès technologiques et l’adoption des médias numériques. La publicité programmatique offre aux annonceurs la possibilité de cibler des consommateurs spécifiques et de contrôler précisément où et quand leurs messages sont affichés. De plus, les annonceurs peuvent exploiter des données et des informations en temps réel sur leurs audiences, ce qui leur permet d’être plus efficaces et de bénéficier d’un meilleur retour sur investissement (ROI). Plus récemment, les annonceurs ont commencé à utiliser des technologies de pointe telles que l’intelligence artificielle et l’apprentissage machine pour améliorer leurs campagnes DOOH programmatiques. Cette technologie permet aux annonceurs de cibler encore plus précisément leurs audiences et de trouver des publics pour leurs campagnes publicitaires plus rapidement et avec moins de efforts. De plus, l’utilisation d'algorithmes complexes et sophistiqués permet aux annonceurs de surveiller en temps réel les performances de leurs campagnes pour optimiser leurs résultats. De plus en plus d'entreprises sont également à la recherche d'opportunités innovantes pour intégrer le DOOH programmatique dans leurs stratégies de marketing. Par exemple, des entreprises comme McDonald's utilisent des écrans connectés et des diffusions contextuelles pour habiller les produits et les offres de manière à attirer l’attention des consommateurs. Dans l'ensemble, le DOOH programmatique est une forme de publicité qui offre une grande flexibilité et une puissante précision de ciblage et qui est de plus en plus populaire auprès des annonceurs.