Définition : DOOH

Histoire

La DOOH (Digital Out of Home) est une forme de publicité et de marketing numérique relativement récente, qui a été inventée dans les années 1990 par des entreprises innovantes dans le monde entier. Cette nouvelle technique de marketing numérique a été développée grâce à de nouvelles technologies, notamment des écrans interactifs, qui permettent aux entreprises de créer des campagnes publicitaires dynamiques et personnalisées adaptées à un public cible et à un environnement géograph

Technique

La DOOH (Digital Out of Home) offre aux marques de nombreuses possibilités pour la création de campagnes marketing puissantes et efficaces. La publicité numérique sur écrans interactifs peut être ciblée en fonction des profils démographiques et des intérêts des consommateurs, ce qui permet aux marques de communiquer des messages plus personnalisés à leur public cible. Les publicités numériques peuvent également être adaptées en fonction de l'environnement géographique, donnant aux marques la possibilité de segmenter les campagnes publi-rédactionnelles et les annonces publicitaires selon les régions. Un exemple courant de DOOH impliquerait l'utilisation d'écrans interactifs dans des lieux très fréquentés tels que les centres commerciaux, les aéroports ou les gares. Ces écrans peuvent être utilisés pour créer des messages publicitaires uniques qui sont conçus pour éveiller l'intérêt des consommateurs et les inciter à acheter un produit ou à utiliser un service. Grâce aux technologies interactives, les publicités peuvent également proposer aux consommateurs des options et des informations supplémentaires sur des produits et services spécifiques. Une autre application courante de la DOOH implique l'utilisation d'écrans interactifs dans les transports en commun pour promouvoir des produits et services locaux. Les publicités peuvent être ciblées en fonction des lignes de bus ou de métro utilisées par les consommateurs, ce qui permet aux marques de communiquer avec leurs clients potentiels sur un itinéraire spécifique. Les publicités peuvent également être personnalisées en fonction des besoins des consommateurs, par exemple en proposant des informations sur des produits et services locaux qui pourraient être utiles aux personnes qui voyagent dans la zone. Des campagnes DOOH peuvent également être considérablement améliorées en ajoutant des contenus et des fonctionnalités supplémentaires, tels que des vidéos et des jeux interactifs, des liens vers des sites Web, et même des QR codes. Ces technologies peuvent être utilisées pour offrir des réductions spéciales et des offres promotionnelles aux consommateurs qui interagissent avec l'écran, donnant aux marques la possibilité de créer des expériences marketing immersives qui sont plus attrayantes et engageantes pour leurs publics cibles. Enfin, lorsqu'ils sont combinés à des campagnes de publicité numérique et média mixte, les effets de la DOOH peuvent être considérablement amplifiés. En permettant aux marques de cibler plus efficacement leurs messages publicitaires, la DOOH offre aux entreprises une portée et une rentabilité considérables. La publicité numérique sur écrans interactifs peut également être combinée à des plates-formes de marketing en ligne, permettant aux marques de mieux comprendre et de mieux cibler leurs publics cibles, ce qui peut permettre de réaliser des résultats exceptionnels.

Conseil Pratique

L'utilisation du terme DOOH (Digital Out of Home) dans une campagne de marketing est peut-être l'un des meilleurs moyens d'atteindre une audience cible spécifique. En utilisant des technologies numériques, les entreprises peuvent diffuser des messages publicitaires personnalisés aux utilisateurs et à leur environnement géographique. Pour optimiser l'impact de la campagne de marketing, il est important d'identifier le public cible et de créer un message marketing efficace. Il est également essentiel d'évaluer les résultats de la campagne avec un ensemble de mesures précises et de bien comprendre comment le public réagit et interagit avec le message. Pour cibler le bon public, il est important d'examiner la géographie, le profil démographique et le comportement des consommateurs cibles. Les données collectées peuvent aider à créer un message publicitaire personnalisé et à déterminer le bon emplacement pour diffuser le message. Les données peuvent également aider à déterminer quel type de contenu - texte, image, vidéo ou autre - sera le plus efficace pour atteindre l'audience cible. Une fois que les données sont collectées et le message marketing est créé, il est important de s'assurer que le message est reçu de manière appropriée et efficace. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des techniques telles que le marketing mobile, la réalité virtuelle, la géolocalisation et le ciblage comportemental pour s'assurer que le message est pertinent, visible et efficace. L'évaluation des résultats est également importante pour mesurer l'efficacité de la campagne et comprendre comment les consommateurs interagissent avec la publicité. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des outils tels que les sondages, les rapports et les analyses pour recueillir des données et évaluer l'efficacité de la campagne. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour perfectionner les stratégies, les messages et les emplacements afin d'obtenir les meilleurs résultats.

Tendance

Les dernières tendances en marketing qui impliquent l'utilisation de la DOOH sont axées sur l'utilisation de technologies numériques avancées et innovantes pour diffuser des messages à une audience ciblée. Les technologies numériques telles que les grandes affiches numériques, les affiches interactives, les véhicules publicitaires et les publicités sur les écrans de divertissement, sont de plus en plus utilisées pour diffuser des contenus publicitaires personnalisés. Le contenu publicitaire peut également être intégré à des sites Web, des applications mobiles et des médias sociaux, ce qui permet aux entreprises de communiquer efficacement avec leurs clients. En outre, les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de contenus publicitaires personnalisés et contextuels, qui peuvent les aider à prendre des décisions plus éclairées et précises. La DOOH permet aux entreprises d’atteindre leurs clients à différents moments clés de leur parcours d’achat, en leur fournissant des informations sur mesure. Les consommateurs ont donc la possibilité de recevoir des messages pertinents en fonction de leur emplacement et du contexte.