Double implantation est une stratégie marketing qui vise à établir et à développer des présences d’une marque ou d’un produit sur deux marchés distincts, geographiquement ou autrement différenciés. L’objectif est généralement de réduire le risque que présente la diffusion sur un seul marché en diversifiant la présence et en attirant les clients des marchés cibles complémentaires. La double implantation peut également être utilisée pour atteindre plusieurs communautés ou groupes démographiques différents sur les mêmes marchés.
Définition : Double implantation
Histoire
Le terme « double implantation » a été popularisé par la société de marketing et de publicité américaine Procter & Gamble (P&G). En 1973, P&G a lancé une campagne de double implantation pour promouvoir leur produit, la lessive Tide. La campagne a consisté à vendre Tide dans deux marchés différents, avec des stratégies de marketing différentes pour chaque marché. En utilisant cette stratégie, P&G a pu atteindre des clients qui n’auraient peut-ê
Technique
L'utilisation de la double implantation est une excellente technique pour aborder le marché international. De nombreuses marques utilisent ce concept pour développer leurs produits et leurs services sur les marchés de plusieurs pays. La stratégie peut également être appliquée à des marchés géographiquement proches, mais possédant des cultures et des communautés distinctes. Une bonne implantation commune à ces marchés est alors développée, qui peut aider à attirer des clients des communautés complémentaires. Un exemple de cette approche est le lancement d'une marque de cosmétiques aux États-Unis et au Royaume-Uni. Bien que les deux pays soient proches géographiquement, ils comprennent des marchés distincts. Les marques peuvent donc utiliser des tactiques marketing distinctes pour ces marchés cibles tout en tirant parti de leur présence sur les deux marchés pour se développer. Par exemple, une marque peut établir de solides relations avec des revendeurs sur le marché américain et bénéficier de leurs connexions pour pénétrer le marché britannique. Une approche similaire peut être utilisée pour le marketing digital et les stratégies médiatiques, en tenant compte des différences dans les habitudes de consommation et les tendances. La double implantation permet aux marques de diversifier leurs activités et leurs activités et de trouver de nouvelles opportunités. En utilisant plusieurs plateformes marketing sur des marchés complémentaires, les marques peuvent atteindre des clients plus larges et plus variés, ainsi que des groupes démographiques plus diversifiés. Par exemple, un détaillant peut lancer une campagne publicitaire sur le marché américain et promouvoir un produit spécifique sur le marché britannique, afin d'atteindre des consommateurs différents. Les stratégies de marketing peuvent également être améliorées et modifiées pour répondre aux préférences des consommateurs des marchés complémentaires. La double implantation est une stratégie efficace pour atteindre un public plus large et diversifié et réduire le risque lié à une présence sur un seul marché. Lorsqu'elle est correctement appliquée, elle peut entraîner une augmentation de la notoriété de la marque, une meilleure fidélité des consommateurs et une augmentation des ventes.
Conseil Pratique
Les stratégies de double implantation permettent aux entreprises de réduire le risque grâce à une présence sur deux marchés différents pour cibler des clients complémentaires. Il est important de comprendre comment le marketing double implantation peut être utilisé pour maximiser l'impact et les résultats de la campagne. Pour tirer parti de la double implantation, il est important de déterminer le public cible et de comprendre ses besoins. Dans le cadre d'une campagne de marketing, cela signifie que le message que vous envoyez doit être attrayant pour les clients que vous visez. Vous devez également concevoir votre message en fonction des canaux que vous prévoyez d'utiliser pour la diffusion et les médias sociaux. Enfin, vous devez vous assurer que vos messages sont cohérents entre les deux marchés et que les messages sont adaptés à chaque marché cible. Cela vous permettra de cibler les bonnes personnes et de maximiser l'impact de votre campagne. Une fois que vous avez lancé votre campagne, vous devez également évaluer les résultats afin de voir si elle est efficace et si vous devez apporter des modifications et modifier le message pour améliorer le résultat.
Tendance
Avec l'évolution rapide de la technologie et de l'utilisation des médias sociaux, le marketing de double implantation a subi une transformation profonde. Les marques peuvent aujourd'hui atteindre de nouveaux marchés et communautés sans avoir à investir dans des efforts physiques, comme le développement et le lancement de nouveaux produits. De plus, les marques peuvent mettre en œuvre des tactiques adaptatives en utilisant des outils et des plates-formes numériques émergents pour construire une présence sur des marchés complexes et ciblés. En outre, le marketing de double implantation offre une présence globale pour les marques et permet de mieux comprendre les différences dans les groupes démographiques et les comportements, ce qui peut leur permettre de mieux interagir et de mieux répondre à leurs clients. Les planificateurs peuvent également identifier des opportunités négligées et cibler des consommateurs précis, en utilisant des techniques de double implantation pour se démarquer de la concurrence. Les marketers peuvent également s'engager dans des expériences plus cohérentes et personnalisées à l'aide de la double implantation et des outils analytiques, en offrant aux consommateurs des opportunités de meilleures expériences à travers tous les canaux de communication.