Le droit de regard en RTB (Real Time Bidding) est une pratique marketing qui permet au propriétaire d’une marque de surveiller et de contrôler tous les achats d’espaces publicitaires en temps réel, à l’aide d’outils technologiques avancés. Cette pratique permet aux marques de cibler des publicités spécifiques à un public spécifique, et donc d’optimiser leur campagne en termes de coûts et de performances. Elle comprend également la surveillance active et l’analyse des performances publicitaires pour s’assurer que la marque ne soit pas associée à des contenus inappropriés, tout en s’assurant que les consommateurs trouveront des publicités pertinentes et engageantes.
Définition : Droit de regard en RTB
Histoire
Le droit de regard en RTB (Real Time Bidding) est un terme de marketing qui remonte à la fin des années 90 et qui est devenu plus populaire à l'aube du 21e siècle. L'idée derrière le droit de regard en RTB est que le propriétaire d'une marque peut surveiller et contrôler les achats publicitaires en temps réel, en utilisant des outils technologiques avancés. Cette pratique a été introduite par des entreprises technologiques telles que Google et Microsoft, qui ont constaté
Technique
Le droit de regard en RTB peut être employé de différentes manières pour optimiser la visibilité de la marque et maximiser le retour sur investissement. Une des techniques les plus courantes est l’utilisation des plateformes d'enchères RTB pour cibler des annonces publicitaires spécifiques à des groupes démographiques spécifiques ou à des fonctions d'intérêt spécifiques. Grâce à l'utilisation de cookies, de l'analyse de données et de l'apprentissage automatique, les annonceurs peuvent afficher des publicités pertinentes aux utilisateurs qui ont démontré un intérêt pour leurs produits et services. Cette technique peut être utilisée pour dynamiser les conversions, le trafic et les leads. Elle peut également être utilisée pour mesurer le retour sur investissement et optimiser la campagne publicitaire. Le droit de regard en RTB peut aussi servir à surveiller et à contrôler avec précision les contenus à l'intérieur desquels la marque est associée. Grâce aux technologies avancées proposées par certains fournisseurs, les marques peuvent filtrer les annonces qui peuvent être affichées sur leurs sites et éviter toute association avec des contenus inappropriés. Cela peut éviter d'endommager la réputation et l'image de la marque, tout en s'assurant que les consommateurs trouvent des publicités pertinentes et engageantes. Enfin, le droit de regard en RTB peut aider à mieux comprendre et à mesurer les performances des campagnes publicitaires et de marketing. Grâce à ces outils, les marques peuvent suivre les tendances et les habitudes de leurs consommateurs, mesurer le retour sur investissement et ajuster leurs campagnes en fonction des résultats obtenus. Une bonne pratique consiste à surveiller continuellement les performances des campagnes et à modifier leur orientation en fonction des données obtenues.
Conseil Pratique
Le droit de regard en RTB est essentiel pour atteindre les objectifs marketing souhaités. Pour optimiser les performances et s'assurer que le marketing soit rentable, il est important de connaître les points ci-dessous : • Identifier le public cible : Utilisez des outils de segmentation avancés pour cibler des consommateurs spécifiques et développer votre message marketing de manière plus pertinente. Utilisez des données démographiques, des comportements d'achat et des informations sur le parcours pour cibler des groupes d'audience spécifiques. • Créer un message marketing efficace : Créez un message cohérent et engageant à l'aide d'images et de vidéos pour susciter l'intérêt des consommateurs et les inciter à acheter vos produits ou services. Assurez-vous que le message reflète les valeurs et l'image de votre marque. • Maximiser l'impact du marketing : Utilisez des outils de retargeting pour personnaliser les publicités RTB à des segments spécifiques. Effectuez des tests A/B pour vous assurer que votre message marketing est au maximum de ses performances. Misez également sur des actions parrainage et des incitations pour encourager les consommateurs à s'engager avec votre marque. • Évaluer les résultats de la campagne : Surveillez et analysez la performance des campagnes RTB à l'aide de rapports et de mesures d'analyse avancées. Utilisez ces données pour améliorer constamment les campagnes publicitaires et veillez à ce que votre publicité ne soit pas associée à des contenus inappropriés.
Tendance
Les tendances du marketing impliquant le droit de regard en RTB évoluent rapidement avec les nouvelles technologies. Les marques et les annonceurs bénéficient désormais de nouvelles possibilités en matière de ciblage et d'interaction avec leurs publics cibles, grâce à des technologies telles que la vidéo en direct et les formes d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique. Les consommateurs, en revanche, peuvent également profiter de publicités plus personnalisées et plus pertinentes. La pratique de l'acquisition de données et des profils de clientèle améliore également les performances des campagnes publicitaires et permet aux marques de mieux comprendre et de mieux répondre aux besoins spécifiques des consommateurs. Enfin, l'utilisation des plateformes d'achat programmatique en RTB est en train de transformer la façon dont les annonceurs achètent des espaces publicitaires sur les différents supports digitaux et fait de l'automatisation et de l'analyse des performances des outils de marketing essentiels.