Définition : Earned Media

Histoire

Le terme "Earned Media" est apparu pour la première fois dans le monde du marketing en ligne dans les années 2000. Initialement, il a été utilisé pour décrire les contenus dont la promotion a été obtenue gratuitement, 5 par le biais de liens de retour, de liens vers des sites tiers, de mentions de marque et de partages de contenu sur les réseaux sociaux. Au fur et à mesure que le marketing en ligne et le monde numérique se développaient, le terme "Earned Media" est devenu plus populaire et a été appliqué à de nombreuses autres plateformes de médias sociaux. Bien que le terme ait été mis en avant par des professionnels du marketing, c'est en fait le travail acharné de certains de ses partisans qui l'a rendu si populaire. Par exemple, l'entrepreneur et blogueur Beth Kanter a été l'une des principales figures à promouvoir le terme en essayant d'enseigner aux professionnels du marketing comment l'utiliser pour maximiser leur influence et leur public. Ces efforts ont été essentiels pour le populariser et le développer à l'échelle mondiale.

Technique

Les techniques de marketing modernes qui font appel à Earned Media proposent aux entreprises une manière efficace de promouvoir leur marque et leurs produits ou services sur les plateformes numériques, pouvant bénéficier d'un taux d'engagement plus élevé et d'une plus grande visibilité. L'un des moyens les plus courants d'utiliser le Earned Media est le partage actif des médias, notamment les publications sur les réseaux sociaux. Les entreprises peuvent choisir de créer du contenu marketing de qualité et d'inviter les membres de leurs communautés à le partager. Il est également possible d'organiser des campagnes marketing sur les réseaux sociaux, en mettant en œuvre des tactiques telles que la fonctionnalité « Partager » pour encourager les clients à promouvoir leur marque et à diffuser leurs produits ou services. Les entreprises peuvent également engager des influenceurs pour qu'ils parlent de leur marque et publient des contenus incluant des liens vers le site web de l'entreprise. Les influenceurs peuvent également fournir des informations et des conseils précieux à leurs communautés, ce qui peut accroître l'engagement et créer une véritable fidélisation des clients.

Conseil Pratique

Lors de la mise en œuvre d'une campagne de marketing basée sur le média gagné, le principal objectif est d'atteindre le plus de personnes possible. Pour y parvenir, les entreprises doivent identifier leur public cible et comprendre leurs préférences. Elles doivent également créer un message bien conçu qui présente leur produit ou service de la meilleure façon. Les entreprises peuvent aussi promouvoir leur contenu en ligne en organisant des campagnes sur des plateformes de médias sociaux, des annonces vidéo en ligne, des publicités sur des sites Web, des articles de blog, et plus encore. Ces campagnes permettront d'accroître l'engagement auprès du public et de maximiser le ROI.Une fois la campagne lancée, il est important de mesurer ses performances. Les entreprises peuvent surveiller le nombre de mentions et de partages de leur marque, le nombre de vues de leur contenu, le nombre de clics et le taux de conversion. Elles peuvent également surveiller les commentaires et les critiques et voir si leurs efforts sont positifs ou négatifs. Enfin, les entreprises peuvent intégrer des outils d'analyse tels que Google Analytics pour surveiller le trafic et le nombre de visiteurs sur leur site Web. En surveillant constamment leur campagne de média gagné, les entreprises peuvent identifier les points forts et les points faibles et ajuster leur stratégie en conséquence.

Tendance

Dans le monde du marketing, l'utilisation du média gagné est devenue une tendance très importante ces dernières années, car elle permet aux entreprises d'accroître leur visibilité et leur engagement auprès de leurs publics sans avoir à investir des sommes considérables. Les techniques de marketing actuelles ont tendance à mettre l'accent sur la personnalisation des campagnes, l'utilisation des canaux numériques, l'utilisation des médias sociaux et le marketing de contenu pour générer plus d'engagement avec le public cible. Les entreprises peuvent également tirer parti des données et des informations sur les consommateurs pour cibler les campagnes et obtenir plus de résultats. Les techniques modernes de marketing visent également à améliorer l'expérience client en fournissant un contenu intéressant et intuitif à travers lequel le public cible peut interagir. Les marques peuvent également tirer parti des médias sociaux, tels que les influencers et les annonceurs, pour obtenir une meilleure visibilité et un meilleur engagement, et pour promouvoir leurs produits et services. Enfin, les technologies émergentes, telles que l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et la réalité augmentée, offrent aux entreprises de nouvelles possibilités de se connecter avec leurs clients et de leur offrir une expérience plus personnalisée.