Définition : Ecran publicitaire

Un écran publicitaire est un outil marketing utilisé par les marques pour diffuser des annonces publicitaires numériques à un grand nombre de personnes. Typiquement, ces écrans sont installés dans des endroits publics très fréquentés, tels que les centres commerciaux et les stations de métro, afin de toucher le plus grand nombre de gens possible. Les écrans publicitaires peuvent présenter des promotions et des messages publicitaires visuels ou dynamiques et sont généralement contrôlés à distance par des logiciels et des systèmes numériques.

Histoire

L'écran publicitaire est un outil de marketing qui est apparu il y a plusieurs années et, bien que son origine précise soit difficile à tracer, on sait qu'il s'est avéré être extrêmement efficace pour promouvoir des produits et services aux consommateurs. On croit que la première forme d'écran publicitaire a été installée à Times Square à New York City, et était destinée à promouvoir des spectacles de Broadway et des films. Depuis lors, les écrans publicitaires ont été installés dans des lieux publics à travers le monde, avec des contenus et des designs toujours plus innovants.Au milieu des années 1990, l'utilisation d'écrans publicitaires s'est accrue, notamment pour promouvoir des marques. Ce nouveau support a permis aux marques de toucher un plus large public et de diffuser des contenus dynamiques et interactifs qui n'étaient pas accessibles par d'autres médias. L'utilisation des Jumbotrons (écrans géants), des panneaux publicitaires numériques et des écrans publicitaires sur les véhicules a également augmenté, et les marques ont commencé à diffuser des annonces publicitaires adaptées aux différents endroits, en fonction de la demographie et de l'audience cible.Avec l'avènement de nouvelles technologies, les écrans publicitaires sont devenus plus avancés et plus intuitifs. Les marques peuvent désormais gérer leurs campagnes publicitaires à distance et contrôler leurs messages publicitaires en temps réel. Les écrans publicitaires présentent des contenus plus variés, notamment des publicités, des messages promotionnels, des informations sur le produit, des points de vente et des informations sur l'état de la boutique.Les écrans publicitaires représentent aujourd'hui une solution qui s'adapte aux exigences des marques et des consommateurs et qui permet aux marques de promouvoir leurs produits et services avec une plus grande précision et une plus grande portée. La publicité numérique sur les écrans publicitaires est devenue l'un des moyens les plus efficaces et les plus rentables de promouvoir des produits et services auprès des consommateurs, en leur fournissant des contenus de qualité et des messages ciblés qui atteignent leur public cible au bon moment.

Technique

De nos jours, les marques et les entreprises utilisent le marketing digital pour atteindre leurs publics et améliorer leur visibilité. D'après une étude récente, environ 86 % des publicitaires utilisent les médias numériques pour leurs campagnes marketing et plus de 60 % d'entre eux investissent dans l'affichage publicitaire numérique. Ainsi, l'utilisation des écrans publicitaires peut être un moyen efficace pour toucher un grand nombre de personnes et améliorer la visibilité de votre marque. Voici quelques exemples de techniques modernes qui utilisent ce terme :

1. Applications de reconnaissance de visage : Les applications de reconnaissance de visage sont une technique récente qui utilise les écrans publicitaires pour atteindre le bon public. Grâce à la détection faciale, les annonceurs peuvent mettre en œuvre des campagnes publicitaires basées sur le public ciblé. Par exemple, une marque peut diffuser des annonces spécifiques aux hommes et aux femmes en fonction de leur âge et de leur géolocalisation.
2. Campagnes publicitaires adaptatives : Les campagnes publicitaires adaptatives sont une excellente façon d'utiliser les écrans publicitaires numériques. Elles permettent aux marques de s'adapter aux événements en temps réel. Par exemple, les marques peuvent proposer des offres spéciales sur leurs produits et services en fonction des tendances et des événements locaux.
3. Annonces personnalisées : Les annonces personnalisées peuvent considérablement améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires. La technologie d'écran publicitaire numérique permet aux marques de personnaliser leurs annonces publicitaires sur des paramètres tels que la géolocalisation, le marché cible, l'âge, le sexe et bien plus encore.
4. Campagnes de sensibilisation : Les écrans publicitaires numériques peuvent aussi être utilisés pour des campagnes de sensibilisation. Par exemple, les marques peuvent utiliser les écrans publicitaires pour promouvoir des produits ou services écologiques ou favoriser un comportement responsable. Les annonces peuvent être diffusées sur des lieux très fréquentés et peuvent aider à sensibiliser un grand nombre de personnes au sujet des enjeux sociétaux.

Conseil Pratique

Les écrans publicitaires peuvent être un outil puissant pour diffuser des messages publicitaires à un large public ciblé. L'utilisation de cette technique de marketing peut aider à renforcer votre marque et à accroître les revenus, mais cela nécessite une planification minutieuse et une exécution stratégique. Pour tirer le meilleur parti des écrans publicitaires, voici quelques conseils pratiques :

  • Identifiez votre public cible et ciblez vos messages publicitaires en conséquence. Vous devez comprendre le profil et les habitudes de consommation de votre public cible avant de pouvoir choisir le lieu et le contenu le plus appropriés pour votre annonce.
  • Créez un message marketing efficace et engageant. Concentrez-vous sur le titre et le texte de votre annonce - ils doivent être clairs, concis et bien écrits. Utilisez des images et des vidéos pour rendre votre annonce plus attrayante et mémorable.
  • Choisissez les bons endroits pour votre campagne. Les écrans publicitaires doivent être placés dans des endroits à forte fréquentation, mais qui correspondent également à votre public cible. N'oubliez pas de vérifier la taille et la qualité de l'écran afin de garantir que vos annonces seront visibles.
  • Évaluez constamment les résultats de votre campagne. Utilisez des outils d'analyse des données pour mieux comprendre le comportement de votre public cible et ajuster votre campagne en conséquence. En évaluant vos résultats, vous pourrez améliorer votre campagne et obtenir de meilleurs résultats à l'avenir.
Utiliser les écrans publicitaires peut être un excellent moyen de faire connaître votre marque et de développer des relations à long terme avec votre public cible. Si vous prenez le temps de planifier et de mettre en œuvre une campagne stratégique et efficace, vous pouvez obtenir des résultats remarquables grâce aux écrans publicitaires.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing à l'aide d'écrans publicitaires se caractérisent par une utilisation de plus en plus grande de technologies numériques et émergentes. Les marques sont désormais en mesure d'utiliser des technologies innovantes telles que la réalité augmentée et la publicité interactive pour interagir avec leurs clients. En outre, des systèmes plus avancés de gestion de contenu numérique et de contrôle des écrans publicitaires sont de plus en plus utilisés pour diffuser des annonces publicitaires dynamiques et intéractive. Les marques sont également en train d'utiliser des technologies comme l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour cibler et diffuser leur publicité aux consommateurs qui en ont le plus besoin. Et comme les consommateurs deviennent de plus en plus mobiles, les marques peuvent diffuser des annonces publicitaires ciblées sur les appareils mobiles et leurs applications.

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