Définition : Email retargeting

Histoire

Le e-mail retargeting est un concept relativement nouveau, qui a émergé à la fin des années 2000, à mesure que les médias sociaux se sont popularisés. Les grandes entreprises ont alors commencé à rechercher des moyens de cibler de manière plus spécifique leurs publics cibles à l'aide de ces nouvelles plateformes, en utilisant des algorithmes pour analyser et reconnaître automatiquement certains des comportements numériques des consommateurs. Les premiers progrès dans l'utilisation d'algorithmes pour reconnaître les comportements numériques des consommateurs peuvent être attribués à Google et à ses campagnes Adwords, qui offrent aux annonceurs la possibilité d'afficher des annonces ciblées sur leurs moteurs de recherche. Avec le temps, les entreprises ont commencé à comprendre l'efficacité de ces campagnes et à chercher de nouvelles façons de tirer parti de cette technologie. La tactique consistant à cibler des clients et des prospects en fonction de leurs comportements antérieurs a été baptisée "e-mail retargeting", et est devenue une tactique couramment utilisée par les spécialistes du marketing pour leurs campagnes de remarketing. Aujourd'hui, le e-mail retargeting est devenu l'une des principales tactiques de marketing et de remarketing utilisée par les entreprises de toutes tailles dans le monde entier.

Technique

L'e-mail retargeting est de plus en plus utilisé par un grand nombre de marques pour cibler leurs clients potentiels sur leurs différents canaux de communication digitale. Les marques peuvent ainsi segmenter leurs audiences en fonction de leurs comportements numériques, puis envoyer des messages personnalisés à chaque utilisateur en fonction des données recueillies. L'utilisation d'algorithmes permet d'analyser et de comprendre le comportement des utilisateurs, et de leur envoyer des messages plus ciblés et pertinents qui correspondent à leurs intérêts et besoins individuels. Les campagnes d'e-mail retargeting peuvent être très diverses, depuis des promotions ciblées en fonction des profils des utilisateurs jusqu'à des contenus plus informatifs tels que des articles ou des vidéos. Les marques peuvent même ajuster les messages à envoyer en fonction du temps qu'il fait, du temps d'utilisation moyen des utilisateurs et des données provenant d'autres sources. Les campagnes d'e-mail retargeting peuvent également être combinées à des publicités sur les réseaux sociaux ou les moteurs de recherche pour une portée et une efficacité accrues. Les résultats de ces campagnes sont mesurables et les marques peuvent facilement évaluer l'efficacité et l'engagement des utilisateurs. Les campagnes d'e-mail retargeting peuvent donc être une stratégie marketing très efficace si elles sont correctement mises en œuvre et adaptées à la cible.

Conseil Pratique

L'e-mail retargeting est une puissante tactique de marketing et de remarketing qui peut aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Il est important de prendre en compte le profil de votre public cible pour être sûr que vos campagnes d'e-mails retargeting soient pertinentes et bien ciblées. Pour maximiser l'impact des campagnes, vous devez vous assurer que les destinataires possèdent l'information et les offres dont ils ont le plus besoin. Vous pouvez choisir le moment opportun pour envoyer vos messages. Vous devez également vérifier régulièrement les performances de votre campagne et ajuster vos stratégies en fonction des résultats. Lors de l'identification du public cible, vous pouvez utiliser des données historiques telles que leurs comportements de recherche, leurs activités sur les réseaux sociaux et leurs achats, pour analyser leurs profils et déterminer leurs intérêts et leurs préférences. Vous pouvez également effectuer des tests A/B pour déterminer le contenu le plus pertinent et le plus efficace pour votre public cible. Pour communiquer efficacement, vous devez rédiger des messages professionnels et cohérents. Utilisez des textes clairs et des images attrayantes pour communiquer votre message efficacement. Vous pouvez également intégrer des vidéos et des graphiques pour des campagnes encore plus concises et percutantes. La mesure des résultats est essentielle pour évaluer l'efficacité des campagnes d'e-mail retargeting. Vous pouvez suivre les données clés, telles que le taux d'ouverture, le taux de clics, le nombre de conversions et le ROI de la campagne. Il est important de surveiller en permanence ces indicateurs et d'effectuer des ajustements si nécessaire. Enfin, pour maximiser l'impact des campagnes, vous pouvez intégrer des technologies d'automatisation marketing dans vos plans de marketing.

Tendance

Le e-mail retargeting est devenu une partie très importante du marketing et de la communication digitale dans l'ère de l'automatisation. La technologie a évolué en utilisant l'intelligence artificielle (IA) et les apprentissages automatiques pour donner aux entreprises une précision et une précision sans précédent. Les entreprises peuvent collecter des informations sur les clients et leur comportement à l'aide de la technologie de ciblage mobile et d'autres technologies avancées, telles que le tracking des mots-clés et les outils d'analyse des données. Cela leur permet de définir de façon précise et personnalisée le contenu et les offres qu'ils envoient et de segmenter leur liste de contacts selon leurs intérêts et leurs préférences. Les entreprises peuvent également automatiser de manière attendue certaines campagnes pour améliorer la conversion et la satisfaction client. Les technologies émergentes telles que les chatbots et les technologies vocales offrent aux entreprises d'autres possibilités. Ils peuvent discuter avec les clients sur des périphériques vocaux tels que Amazon Echo et Google Home et les aider à prendre une décision d'achat. Enfin, l'utilisation de la publicité sur les réseaux sociaux et le marketing par e-mail peut aider à créer des campagnes plus orientées vers l'engagement et à générer plus d'engagement et de réponses. Les entreprises peuvent également prévoir les tendances à l'aide de données telles que les données climatiques et les données de consommation pour mieux comprendre leurs clients et leurs besoins. Toutes ces graphiques et tendances peuvent donner aux entreprises une meilleure idée des types de campagnes qui pourraient être plus efficaces pour leurs clients.