Emplacement préférentiel est une forme de marketing basée sur l’attribution d’un emplacement favorable et unique à un produit ou un service spécifique. Cet emplacement est généralement situé dans une zone d’emplacement spécifique et très visible, et est défini par l’advertiser pour fournir un avantage commercial à travers le produit ou service promu. Cet emplacement peut être un rayon de supermarché, un emplacement en ligne ou même un emplacement hors ligne tel qu’une présentation en magasin.
Définition : Emplacement préférentiel
Histoire
L'emplacement préférentiel comme nous le connaissons aujourd'hui a été introduit au milieu des années 1960 par un groupe de chercheurs travaillant pour une grande chaîne de magasins aux États-Unis. Le but de ces chercheurs était de trouver une façon de promouvoir des produits à l'intérieur des magasins et de tirer parti des avantages d'une présentation visible et bien placée. Au départ, cette forme de marketing consistait à placer des produits en tête de gondole ou à proximité d'autres produits très vendus. La stratégie était alors considérée comme étant un moyen très efficace de promouvoir les produits et d'augmenter les ventes. Au début des années 1970, ce concept a commencé à gagner en popularité et d'autres magasins et entreprises ont commencé à l'adopter. Un certain nombre de grandes entreprises ont été les précurseurs de l'emplacement préférentiel et ont mis sur pied des programmes spéciaux pour aider leurs clients à obtenir un meilleur emplacement pour leurs produits. Ces programmes offraient des avantages tels que des rabais, des achats gratuits et des expositions spéciales, et étaient destinés à aider les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing. Au cours des années 2000, l'emplacement préférentiel a évolué et s'est diversifié, et des stratégies telles que le placement de produits dans des zones spécifiques, le placement de produits dans des emplacements stratégiques en ligne et la création de contenu pour promouvoir les produits dans des médias sociaux sont devenus couramment pratiqués. Aujourd'hui, l'emplacement préférentiel est utilisé par les entreprises du monde entier et est considéré comme étant une stratégie très rentable pour atteindre leurs objectifs de marketing.
Technique
L’emplacement préférentiel est une technique de marketing pertinente à l’ère d’aujourd’hui qui a pour objectif d’accroître la visibilité et la notoriété des produits et services proposés. Elle peut se traduire par l’attribution d’une zone spécifique et visible à un produit ou un service spécifique, que ce soit en ligne, hors ligne ou sur une plateforme spécifique. Les techniques de marketing basées sur l’emplacement préférentiel peuvent être mises en œuvre dans différentes industries, notamment le commerce de détail, le commerce en ligne, la restauration et l’hôtellerie. Une façon courante d’utiliser ce type de stratégie est d’utiliser des adresses URL attentionnées ou des emplacements à l’intérieur des applications pour favoriser le trafic et attirer l’attention des consommateurs. Les produits et services peuvent également être mis en évidence sur des sites Web et à l’intérieur des magasins grâce à des présentoirs et des étagères dédiées. Il est également possible d’offrir des remises ou des promotions spéciales sur des produits ou services dans des emplacements spécifiques pour inciter les acheteurs à les acheter. Les résultats attendus sont une augmentation des ventes et une plus grande visibilité des produits et services, ce qui entraîne une augmentation de la notoriété de la marque et une plus grande présence sur le marché.
Conseil Pratique
L'emplacement préférentiel est un outil puissant pour les marketeurs qui cherchent à optimiser leurs campagnes. Le premier conseil que l'on peut donner est de bien identifier son public cible et de comprendre où ils passent le plus de temps, que ce soit en ligne ou hors ligne. En identifiant sa cible, les marketeurs peuvent alors orienter leurs campagnes vers l'emplacement le plus favorable et le plus visible possible. Avec l'emplacement préférentiel, les marketeurs peuvent également se concentrer sur l'optimisation d'un message marketing efficace, qui non seulement est adapté à la cible, mais qui est également attrayant et engageant. Les marketeurs doivent également évaluer continuellement l'efficacité de leur campagne et adapter leur message et leur emplacement autant que possible. Les marketeurs peuvent également s'appuyer sur des outils numériques pour les aider à évaluer les performances de leurs campagnes, afin d'obtenir des résultats optimaux.
Tendance
L'emplacement préférentiel est l'une des techniques de marketing les plus anciennes et les plus efficaces, mais elle s'est fortement évoluée au fil des années. Avec l'avènement des technologies modernes, l'emplacement préférentiel s'est ouvert à des possibilités de marketing de plus en plus puissantes. Les entreprises peuvent désormais cibler des consommateurs sur des plateformes digitales à l'aide de publicités contextuelles et personnalisées, et même offrir des remises et des offres spéciales pour s'assurer d'avoir un emplacement préférentiel sur certaines plateformes en ligne. Les principaux avantages de l'emplacement préférentiel sont qu'il peut être très efficace pour impressionner les consommateurs et leur donner un aperçu rapide et précis des produits et services et augmenter le taux de conversion. L'utilisation des tendances les plus récentes en matière de marketing numérique telles que l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et la géolocalisation est une autre approche innovante qui peut aider les entreprises à trouver le bon emplacement pour leur produit ou service, en fonction des tendances et des préférences de leurs consommateurs cibles. Enfin, l'utilisation de canaux de distribution dédiés pour promouvoir un produit ou un service spécifique est une autre façon puissante d'utiliser l'emplacement préférentiel pour maximiser le retour sur investissement.