Emplacements successifs est une forme de publicité dans laquelle un annonceur achète des espaces publicitaires sur plusieurs supports et plateformes pour promouvoir leurs produits ou services. L’effet cumulatif de diffuser ses annonces sur des plateformes variées permet à l’annonceur d’atteindre un grand nombre de personnes et augmenter leurs chances d’obtenir un retour sur investissement.
Définition : Emplacements successifs
Histoire
L'emplacement successif est un concept relativement récent qui est devenu de plus en plus populaire à mesure que les plateformes digitales ont évolué. Avant l'ère digitale, la publicité était limitée aux campagnes de masse télévisée, radio et imprimée, ce qui limitait le nombre de personnes que les annonceurs pouvaient atteindre. Cependant, avec l'avènement des médias sociaux, des plateformes vidéo et des entreprises d'accès publicitaire, les annonceurs ont maintenant des options bien plus riches et peuvent diffuser leurs publicités sur de multiples plateformes. Au début des années 2000, Microsoft a été l'un des premiers à exploiter le potentiel de l'emplacement successif en achetant des espaces publicitaires sur plusieurs plateformes digitales, y compris des médias sociaux, des sites Web et des applications. Plus tard, d'autres entreprises ont suivi le mouvement et ont commencé à acheter des espaces publicitaires sur des plateformes plus variées, ce qui leur a permis d'atteindre de plus grands publics et d'obtenir un plus grand retour sur investissement. Aujourd'hui, l'emplacement successif est l'une des formes de publicité les plus populaires, et de nombreuses entreprises de marketing et de publicité en ligne se sont spécialisées dans cette forme de publicité. Des outils avancés permettent aux annonceurs d'acheter plus rapidement et plus facilement des espaces publicitaires sur plusieurs canaux et de gérer leurs campagnes publicitaires plus efficacement. Les annonceurs peuvent également cibler leurs publicités en fonction du comportement des utilisateurs, de leurs intérêts et de leur lieu, ce qui permet de mettre en avant des messages pertinents et de générer des conversions plus élevées. En outre, l'emplacement successif est devenu plus engageant et plus intuitif grâce à des techniques telles que le remarketing, qui permet aux annonceurs d'atteindre leurs anciens utilisateurs et clients avec des publicités personnalisées. Grâce à ces techniques, les annonceurs sont non seulement en mesure de générer plus de trafic et de conversions, mais aussi de fidéliser leurs clients. L'emplacement successif est en plein essor et continue de se développer à mesure que de nouvelles plateformes entrent sur le marché et que les annonceurs se tournent vers des techniques plus avancées pour améliorer leurs campagnes. Les annonceurs peuvent maintenant atteindre plus de personnes qu'auparavant tout en optimisant leurs campagnes pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible.
Technique
Une des techniques marketing modernes qui impliquent l'utilisation des emplacements successifs est la publicité vidéo en chaînes. Cette technique consiste à acheter des espaces publicitaires sur diverses plates-formes vidéo en ligne telles que YouTube, Hulu et Twitch pour promouvoir ses produits et services. L'annonceur peut choisir de placer sa publicité avant, pendant ou après un contenu vidéo pour augmenter sa visibilité auprès du public cible. Les annonceurs peuvent également créer des campagnes vidéo ciblées sur des critères tels que le sexe, l'âge, la localisation et les intérêts. Les annonceurs peuvent mesurer leurs réussites grâce aux statistiques de visualisation disponibles pour chaque campagne vidéo et ajuster leurs stratégies en fonction des résultats obtenus.
Une autre technique marketing qui implique l'emplacement successif est la campagne de publicité sur les réseaux sociaux. Les annonceurs peuvent acheter des annonces publicitaires sur les médias sociaux afin de promouvoir leurs produits et services. Les annonceurs peuvent également acheter des espaces publicitaires sur d'autres sites Web, y compris des sites de partage de photos, des sites de streaming et des forums. En utilisant la publicité sur les réseaux sociaux, les annonceurs peuvent cibler leurs publicités en fonction des intérêts spécifiques des utilisateurs et s'assurer qu'elles atteignent leurs publics cibles. Les annonceurs peuvent également mesurer les performances de leurs campagnes et ajuster les budgets alloués en fonction des résultats. Enfin, la publicité d'emplacement successif est également une excellente option pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs produits et services sur des sites Web, des applications et des plateformes mobiles. Les annonceurs peuvent choisir parmi une variété de plates-formes mobiles pour promouvoir leurs produits et services. Les annonceurs peuvent également cibler leurs publicités en fonction des appareils, des systèmes d'exploitation et des lieux. Les annonceurs peuvent mesurer leurs performances en fonction des clics, des vues et des conversions et ajuster leurs budgets en conséquence. En définitive, l'utilisation de l'emplacement successif est une excellente stratégie de marketing. Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires sur des plateformes variées pour promouvoir leurs produits et services. En ciblant intelligemment leurs publicités et en mesurant régulièrement leurs performances, les annonceurs peuvent obtenir des retours considérables sur leurs investissements.Conseil Pratique
L'emplacement successif est un moyen puissant pour les annonceurs de promouvoir leurs produits ou services. Pour maximiser l'impact d'une campagne de marketing comprenant des emplacements successifs, les annonceurs doivent avoir une stratégie claire et bien définie. Les étapes de la mise en place d'une campagne d'emplacements successifs comprennent : identifier le public cible, créer un message marketing efficace et évaluer les résultats. Pour identifier le public cible, l'annonceur doit recueillir des données sur le marché et les consommateurs cibles. Il peut s'agir de données comme l'âge, le sexe, l'emplacement, les revenus et les intérêts et comportements des consommateurs. Les annonceurs peuvent utiliser ces données pour analyser leurs clients actuels et leurs prospects et créer des segments spécifiques pour cibler leurs messages publicitaires. Une fois que l'annonceur a identifié le public cible, il est temps de passer à la création d'un message publicitaire efficace. Pour créer un message percutant, l'annonceur doit bien comprendre qui est le public cible, ce dont il a besoin et comment ses produits ou services peuvent aider à les obtenir. La clé est de mettre l'accent sur ce qui compte le plus pour le public cible, car cela va encourager leur intérêt et les inciter à cliquer sur l'annonce et à acheter le produit ou service. Une fois la campagne lancée, l'annonceur doit surveiller et évaluer régulièrement les performances de ses annonces. Les indicateurs clés tels que le coût par action (CPA), le taux d'ouverture et le taux de conversion peuvent aider l'annonceur à comprendre si ses annonces sont efficaces et à affiner sa stratégie de marketing. Les annonceurs peuvent également utiliser des techniques d'A / B testing pour comparer différentes annonces et trouver celle qui fonctionne le mieux, tout en veillant à ce que le message et le style de l'annonce soient cohérents avec la marque et ses objectifs commerciaux. Enfin, les annonceurs doivent rester à jour avec les tendances et nouvelles technologies. L'emplacement successif peut être appliqué à de nouveaux supports et plateformes, et de nouveaux modèles publicitaires peuvent offrir des possibilités intéressantes pour les annonceurs. Par exemple, les annonceurs peuvent exploiter des plates-formes basées sur l'intelligence artificielle pour affiner leurs campagnes et cibler les consommateurs avec une précision plus poussée. Les annonceurs doivent également veiller à inclure des images et des vidéos dans leurs annonces afin de rendre leur contenu plus attrayant et engageant.
Tendance
Les tendances en marketing impliquant l'utilisation des emplacements successifs sont en plein essor. Les annonceurs peuvent profiter d'une variété de plateformes numériques et de supports classiques pour améliorer leur visibilité et atteindre un public plus large. Les annonceurs peuvent utiliser des outils de programmatique pour activer leurs données, rechercher des opportunités publicitaires et optimiser leurs campagnes d'emplacements successifs afin d'améliorer leur ROI. Les annonceurs peuvent également personnaliser leurs messages publicitaires en fonction des différents marchés et cibles afin de créer des campagnes ciblées et plus efficaces. De plus, ils peuvent également exploiter des technologies émergentes, telles que la réalité augmentée, la réalité virtuelle et la technologie de reconnaissance faciale, pour créer des campagnes innovantes qui captent l'attention des consommateurs. Les annonceurs peuvent également intégrer des technologies de marketing automation et de gestion des campagnes afin d'automatiser leurs efforts marketing et de réduire les coûts et le temps d'exécution des campagnes. Enfin, le marketing des emplacements successifs s'intègre parfaitement aux différents canaux de marketing numérique, tels que le marketing par courrier électronique, le marketing des médias sociaux et les campagnes de recherche payantes. Les annonceurs peuvent ainsi tirer parti d'une combinaison de plates-formes, de techniques et de technologies pour maximiser leurs retours sur investissement et atteindre leurs objectifs marketing.