Définition : Encartage

Histoire

L’encartage est une forme de marketing et de publicité qui remonte à plus de 200 ans. à l'origine, les encarts publicitaires sont apparus comme des annonces simples et courtes dans des journaux et des magazines. Cette pratique s'est ensuite étendue à d'autres médias imprimés, tels que les prospectus et les boîtes de nuit. Au début du 20ème siècle, l’encartage est devenu un moyen populaire de promouvoir des produits et des services. Les annonceurs étaient à la recherche de moyens innovants et plus efficaces pour promouvoir leurs produits et c’est comme cela que l’encartage est devenu un élément clé de la publicité. Les avancées technologiques des années 1980 et 1990 ont permis aux annonceurs de communiquer de manière plus précise et plus ciblée avec leurs clients. L'utilisation d'ordinateurs et d'imprimantes pour imprimer des affiches publicitaires directement sur les murs des immeubles a considérablement amélioré la qualité et le rendu des annonces publicitaires. Les annonceurs ont également commencé à utiliser des banques de données pour stocker des informations sur leurs clients, leur comportement et leurs préférences. Avec l'avènement d'Internet au début des années 2000, l'encartage est devenu plus accessible et plus simple à mettre en œuvre. Les annonceurs pouvaient cibler des publics spécifiques en plaçant des encarts sur des sites Web et des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter. Les annonceurs ont également commencé à utiliser des logiciels d’e-mailing pour envoyer des encarts publicitaires directement aux clients sur leur boîte de réception. L'encartage est aujourd'hui une forme de publicité très prisée, que ce soit pour des produits, des services et des marques. Les annonceurs et les agences de publicité cherchent continuellement de nouvelles façons de promouvoir leurs offres et de maximiser leur retour sur investissement. Les annonceurs sont également à la recherche de moyens plus efficaces d’atteindre leur public cible et c’est cette recherche qui a mené à la popularité grandissante de l’encartage.

Technique

Aujourd'hui, l’encartage est toujours une technique marketing très efficace, mais elle a évolué avec le temps et s'adapte aux nouveaux canaux publicitaires. Un exemple concret est l'enchevéturement, qui consiste à empiler différents types de publicité ou de contenu sur une seule page, qui peut être un journal, un magazine, un blog ou un site Web. Les annonceurs y placent leurs annonces pour augmenter la visibilité et la notoriété de leur marque. Les annonces sont souvent accompagnées de liens, de bannières ou de boutons qui mènent vers des pages de vente ou d'information sur le produit et le service. Les annonceurs récoltent ainsi des leads qualifiés et obtiennent des conversions. La publicité native est une autre forme moderne de l’encartage. Celle-ci consiste à intégrer des annonces directement dans le contenu, sans altérer l'expérience utilisateur. Les annonces s’intègrent aux sites Web en fonction de leur contenu et de leur thème. Une fois intégrée, la publicité peut prendre la forme d'articles sponsorisés, de bannières, de liens et même de vidéos. Ces annonces sont souvent plus interactives que les annonces traditionnelles de l’encartage, car elles peuvent inclure des liens, des boutons et même des vidéos. Ces annonces et contenus sont généralement moins intrusifs et plus engageants pour les utilisateurs, ce qui contribue à augmenter le taux de clics et de conversions.

Conseil Pratique

Le marketing par encartage est un excellent moyen de promouvoir des produits, des services ou des marques qui peuvent se présenter sous forme d'impression. Il permet aux consommateurs et aux prospects d'avoir une meilleure visibilité sur les offres disponibles. Pour maximiser l'impact du marketing par encartage, il est important de développer une stratégie de marketing ciblée qui tient compte de l'audience et de l'objectif de la campagne. La première étape consiste à identifier le public cible. Cela permet de déterminer le type de média imprimé à utiliser et le genre de message marketing qui conviendra le mieux. Une fois le public cible identifié, il faut concevoir un message publicitaire qui soit efficace et percutant. Pour ce faire, vous devrez peut-être mettre en œuvre des techniques telles que l'utilisation de couleurs, de polices et de mots clés attrayants pour attirer l'attention. Une fois le message publicitaire créé, vous devrez évaluer l'impact de la campagne. Pour ce faire, vous pouvez suivre différentes méthodes telles que le suivi des ventes, le suivi des performances et la surveillance des médias sociaux. Enfin, vous devrez suivre les tendances du secteur pour vous assurer que la stratégie de marketing par encartage reste pertinente et efficace.

Tendance

Aujourd'hui, les entreprises et les organisations qui cherchent à promouvoir leurs produits et services se tournent de plus en plus vers l'encartage comme moyen d'atteindre leurs objectifs marketing. De nombreuses entreprises optent pour des techniques novatrices telles que l'utilisation de technologies numériques pour le marketing et la publicité, ce qui leur permet de surmonter les limites géographiques et d'atteindre un plus grand nombre de consommateurs. Les entreprises peuvent également profiter de l'encartage numérique pour cibler des communautés spécifiques ou segmenter des groupes en fonction des intérêts et du comportement des consommateurs. Parmi ces techniques, citons le remarketing, qui permet aux entreprises de se reconnecter avec des clients potentiels qui, pour une raison quelconque, n'ont pas acheté le produit ou service proposé. Les tendances de consommation actuelles favorisent également l'utilisation de l'encartage numérique pour créer une expérience personnalisée et interactive pour les clients. Les entreprises peuvent ainsi communiquer avec leurs clients via des vidéos, des bannières interactives, des publicités sponsorisées et des liens vers des contenus pertinents. Enfin, les marketeurs s'appuient de plus en plus sur des outils et des technologies tels que l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle pour rendre leurs campagnes d'encartage plus efficaces et plus rentables.