Définition : ESOMAR

Histoire

ESOMAR a été fondé en 1948 à l'initiative de quatre professionnels de recherche de marché européens, à savoir : William L.Allen (Royaume-Uni), Balduin Hoffmann (Allemagne), Jean Bergé (Belgique) et René-Louis Cosson (France). Ces quatre personnes souhaitaient créer une organisation qui pourrait promouvoir les activités de recherche de marché européennes et garantir un niveau éthique et technique des études menées par les chercheurs. Ils ont organisé la première réunion de l'organisation dans la ville de Genève en Suisse en 1949, où 50 personnes ont assisté à la conférence. Le congrès a été un succès et a marqué le début d'une organisation qui se consacrerait à promouvoir le professionnalisme et l'univers de l'étude de marché. Le nom ESOMAR a été choisi car il est facilement reconnaissable et sa prononciation est mondialement connue. Bien que l'organisation ait été fondée en Europe, elle a rapidement gagné en popularité à l'échelle internationale. En 1971, ESOMAR a été officiellement reconnue par l'Organisation des Nations Unies comme une organisation internationale à but non lucratif, ce qui lui a permis d'établir des liens avec des organisations et des entreprises à travers le monde. Au fil des années, ESOMAR s'est engagé à promouvoir les normes d'excellence en matière de recherche de marché, et à fournir des conseils et une formation aux acteurs principaux de l'industrie et aux professionnels de cette industrie. La mission de l'organisation est de promouvoir l'univers des études de marché et une qualité élevée des données collectées. ESOMAR est également impliqué dans les discussions réglementaires, élabore des directives sur l'éthique et améliore la méthodologie de recherche de marché. En outre, l'organisation a établi des partenariats avec des entreprises et des organismes, et elle propose des conférences et des ateliers annuels qui permettent aux chercheurs de se réunir et de partager leurs expériences.

Technique

ESOMAR est une organisation internationale clé pour les praticiens du marketing et les chercheurs en étude de marché et analyse des avis consommateurs. Elle a pour objectif de promouvoir des méthodologies rigoureuses et éthiques en ce qui concerne la collecte et l'analyse des données. L'utilisation de cette organisation permet aux professionnels du marketing de mieux comprendre et exploiter les complexités et les tendances du marché. Les techniques modernes de marketing qui impliquent l'utilisation de cette organisation sont le questionnaire en ligne, les études d'utilisateurs, la collecte des données, l'analyse des données et le reporting. Les questionnaires en ligne sont des méthodes utilisées pour recueillir des données précises sur un grand nombre de personnes. Les réponses peuvent être analysées pour dégager des tendances sur une variété de sujets allant des préférences des consommateurs à l'utilisation des produits. Les chercheurs peuvent utiliser les directives ESOMAR pour s'assurer que les informations recueillies sont collectées de manière responsable et conforme aux normes éthiques. Les études d'utilisateurs sont une autre méthode efficace pour les chercheurs et les professionnels du marketing. Dans ce type d'étude, les chercheurs étudient l'utilisation et l'interaction des consommateurs avec un produit ou un service pour comprendre leurs préférences et leurs comportements. En utilisant les lignes directrices ESOMAR, les chercheurs peuvent être sûrs que les questions posées aux consommateurs sont appropriées et que les données recueillies sont fiables et précises. La collecte des données est une compétence clé pour les professionnels du marketing. Les données peuvent être recueillies à partir de sources internes ou externes, et doivent être soigneusement examinées et analysées avant d'être utilisées. Les lignes directrices ESOMAR peuvent aider les chercheurs à s'assurer que les données sont collectées et traitées selon les meilleures pratiques établies. L'analyse des données est essentielle pour comprendre les tendances et prendre de meilleures décisions marketing. Les professionnels du marketing peuvent utiliser les lignes directrices ESOMAR pour s'assurer que les données sont analysées de manière rigoureuse et exhaustive. Les données peuvent être analysées par des méthodes traditionnelles ou par l'utilisation d'outils d'analyse avancés, tels que le machine learning ou l'apprentissage automatique, pour obtenir une vision plus approfondie du marché et des tendances. Enfin, le reporting est un processus très important pour les professionnels du marketing. Les lignes directrices ESOMAR peuvent aider les chercheurs à s'assurer que les données sont présentées de manière claire et concise et que les conclusions et les recommandations sont bien documentées et correctement interprétées. Les rapports peuvent être utilisés pour prendre de meilleures décisions concernant les produits ou services, ou pour développer de meilleures stratégies de marketing.

Conseil Pratique

Intégrer ESOMAR dans une campagne de marketing signifie bien comprendre les étapes à suivre et établir des méthodologies rigoureuses et responsables. Il est essentiel de s'assurer que les données collectées sont de qualité et que les pratiques appliquées sont éthiques. Pour maximiser l'impact du marketing en ligne, il est important de cibler les bonnes personnes. Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour identifier le public cible et créer un message marketing pertinent et efficace. Une fois la campagne de marketing lancée, l’utilisation des métriques prédéfinies par ESOMAR peut aider à suivre et à évaluer les performances des campagnes de marketing.

Tendance

Tandis que les techniques de marketing évoluent continuellement, ESOMAR est devenu de plus en plus important et présent dans les habitudes de marketing des entreprises. Les médias sociaux, les technologies numériques, l'intelligence artificielle (IA) et le traitement automatique du langage (TALN) sont quelques-unes des technologies les plus récentes qui sont utilisées par les marques pour mieux cibler leurs clients. De même, les consommateurs sont de plus en plus exigeants envers les marques et veulent avoir accès à des produits et services de meilleure qualité. Ainsi, ESOMAR offre aux marques une option pour garantir un marketing éthique et responsable à travers des règles et des lignes directrices. De plus, les recherches menées par ESOMAR aident les marques à comprendre les tendances de la consommation et à adapter leurs stratégies marketing aux préférences des consommateurs. En outre, de nombreuses entreprises utilisent les données collectées par ESOMAR pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes et améliorer la qualité de leurs services.