Event based marketing est une stratégie marketing basée sur des événements spécifiques et des occasions spéciales, permettant aux entreprises de créer des campagnes marketing spécifiques et ciblées pour leur public cible. Cela implique une grande variété de techniques, telles que des promotions par email ou de la publicité mobile et traditionnelle, des opérations de guerilla marketing et des offres sur le site. Les campagnes peuvent se concentrer sur des ventes spéciales, un nouveau produit, des informations sur un événement ou une promotion et peuvent ne pas être associées à un produit ou une marque spécifique.
Définition : Event based marketing
Histoire
L'événement basé marketing est une méthode marketing qui a émergé il y a environ 10 ans, lorsque les entreprises ont commencé à se rendre compte qu'une approche marketing plus personnalisée et ciblée pouvait être très efficace. La stratégie a d'abord été mise en place par des entreprises qui cherchaient à promouvoir un produit ou un service spécifique à un public cible spécifique. Cela a entraîné l'utilisation de techniques marketing
Technique
Un exemple classique de marketing événementiel consiste à organiser une promotion spéciale pour un produit ou une marque spécifique. Les entreprises peuvent promouvoir leurs produits ou leurs marques sur des canaux de médias sociaux ou des plateformes de publicité en ligne, en utilisant des bannières publicitaires, des annonces vidéo, des annonces display, des annonces pay-per-click ou des publicités radio et TV. Les promotions peuvent inclure des offres de rabais ou des offres spéciales pour les clients fidèles ou les nouveaux clients. D'autres stratégies de marketing événementiel peuvent inclure des activités de réseautage, des concours et des séminaires pour les clients, des promotions flash et des publicités spéciales. Les entreprises peuvent également organiser des événements physiques pour promouvoir leurs produits et services, avec des stands, des expositions et des démonstrations. Enfin, le marketing événementiel peut également être mis en œuvre en utilisant des techniques de guerilla marketing créatives, telles que des panneaux publicitaires innovants, des projections vidéo, des événements live et des campagnes sur les médias sociaux. Les marques peuvent utiliser ce genre de stratégies pour apporter un message publicitaire à un public plus large et créer un buzz autour de leur produit ou service. En général, les entreprises s'attendent à ce que les campagnes de marketing événementiel produisent un impact positif sur les ventes et la notoriété de la marque.
Conseil Pratique
L'utilisation appropriée du marketing basé sur des événements peut fournir des résultats significatifs pour votre stratégie marketing. Tout d'abord, vous devez bien comprendre votre public cible et identifier les occasions et événements spécifiques appropriés. Ensuite, vous devez déterminer les techniques de marketing et de médias qui fonctionnent le mieux pour le public cible. Il est important de comprendre que chaque public cible peut avoir des préférences différentes en matière de communications, et vous devez adapter votre message et votre activité marketing pour répondre aux préférences et aux comportements spécifiques à chaque événement et occasion. Une fois que vous avez établi votre message et les techniques que vous allez utiliser, vous devriez commencer à promouvoir votre campagne dans des canaux spécifiques. Pour maximiser l'impact, vous devez créer un message clair et cohérent à travers tous les canaux que vous utilisez. Les réseaux sociaux, le courrier électronique et la publicité en ligne sont des outils très populaires dans le marketing basé sur des événements. Enfin, une fois que vous avez lancé votre campagne, vous devez évaluer les résultats et apporter les modifications et ajustements nécessaires pour que votre campagne soit la plus efficace et rentable possible.
Tendance
Lorsqu'il s'agit de marketing basé sur l'événement, les tendances actuelles mettent l'accent sur l'utilisation des technologies émergentes, des techniques de marketing innovantes et des tendances de la consommation. Ces tendances sont en train de changer à mesure que le marché évolue et de nouvelles idées sont testées pour trouver le meilleur moyen de cibler les consommateurs. Il est devenu très courant d'utiliser des campagnes de publicité ciblées sur des médias sociaux et basées sur des données pour stimuler les ventes des entreprises. De nouvelles plateformes telles que Snapchat, Instagram et YouTube proposent des options pour augmenter la visibilité d'une marque et la rendre plus accessible aux consommateurs. Les mutations technologiques récemment introduites facilitent l'utilisation de la publicité ciblée pour promouvoir un produit ou un événement spécifique. Les possibilités offertes par la technologie mobile et l'Internet des objets (IoT) offrent de nouvelles options pour le marketing basé sur les événements. Les entreprises peuvent utiliser des notifications push pour informer les consommateurs des activités et des promotions à venir, ainsi que des offres spéciales et des remises. De plus, les consommateurs ont désormais la possibilité de s'inscrire à des alertes sur les prix et les offres promotionnelles pour pouvoir acheter au meilleur prix. Les entreprises peuvent également tirer parti de la gamification pour attirer les consommateurs. Des jeux et des quiz peuvent être intégrés aux campagnes de marketing basées sur l'événement, et le public cible peut être encouragé à participer en récompensant avec des cadeaux. La gamification peut non seulement encourager la participation et la fidélité des consommateurs, mais aussi améliorer l'expérience de l'utilisateur. Le marketing basé sur l'événement se développe constamment à mesure que les technologies et les tendances du marché évoluent. Les entreprises doivent prendre en compte ces nouveaux développements lorsqu'elles développent des campagnes ciblées et innovantes pour cibler leurs consommateurs.