Evergreen content est une expression utilisée pour décrire du contenu qui est pertinent, intéressant et précieux sur une longue période. Il s’agit généralement de contenu qui offre des informations importantes, qui n’expire pas rapidement et qui continue d’apporter des résultats de marketing à la fois de manière continue et durable. Les exemples de contenu evergreen comprennent des didacticiels, des articles de blogs, des études de cas, des listes et des infographies.
Définition : Evergreen content
Histoire
Le terme « contenu evergreen » est apparu pour la première fois en 2007, lorsque le blogueur Brian Clark a lancé Copyblogger, un site web dédié à l'écriture créative et au marketing de contenu. Depuis lors, le terme a été de plus en plus utilisé par les équipes de marketing pour décrire le contenu qui ne vieillit pas et qui est toujours pertinent. Aujourd'hui, le contenu evergreen est considéré comme l'un des moyens les
Technique
L'utilisation de contenu evergreen pour le marketing est une pratique solide qui peut donner des résultats à long terme. Par exemple, un site web qui crée un didacticiel sur un sujet populaire comme le fonctionnement d'une plateforme sociale peut créer un contenu evergreen qui reste pertinent sur une longue période. Les utilisateurs qui recherchent des informations sur ce sujet trouveront leur bonheur dans ce contenu et, sur le long terme, le didacticiel continuera à attirer des visiteurs sur le site. Une autre technique consiste à créer des articles de blog permanents. Les articles de blog peuvent traiter des sujets tels que les avantages de l'utilisation d'une technologie spécifique ou les stratégies de marketing à long terme. Ces articles peuvent être mis à jour régulièrement selon les évolutions et peuvent continuer à attirer des visiteurs qui recherchent des informations à propos du sujet précis. Une autre technique consiste à créer des études de cas, des listes et des infographies qui sont conçus pour durer sur une longue période. Ces contenus peuvent servir de références pour les utilisateurs et répondre à leurs questions sans avoir à faire des recherches supplémentaires. Les études de cas et les listes peuvent également être mises à jour pour les garder pertinents et attrayants pour les nouveaux visiteurs.
Conseil Pratique
Le terme « Evergreen content » décrit un type de contenu marketing durable pour les entreprises. L'utilisation du marketing Evergreen permet aux marques d'atteindre leurs objectifs à long terme. En développant un contenu pertinent qui reste pertinent pour les années à venir, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité, leur engagement et bâtir une solide communauté d'utilisateurs. Pour optimiser l'impact de ce type de marketing, il est important de cibler le bon public, de créer un message marketing attractif et de surveiller les performances de la campagne. Les marques doivent commencer par identifier leur public cible et leurs objectifs marketing. Une fois que le but est établi, il est temps de déterminer les types de contenu qui peuvent encourager l'engagement des utilisateurs et améliorer la visibilité de la marque. Les marques peuvent utiliser des didacticiels, des listes, des études de cas, des articles de blog et des infographies pour créer un contenu Evergreen. Le contenu doit être significatif et offrir des informations utiles et précieuses qui demeurent pertinents. Une fois que le contenu a été créé, les marques doivent le promouvoir afin d'augmenter sa portée et de toucher le nombre maximal de clients. Les médias sociaux, les annonces payantes et le référencement sont tous des moyens efficaces de promouvoir du contenu. Les marques doivent également élaborer un message publicitaire pertinent et attractif pour maximiser leur succès. Enfin, les marques doivent surveiller les performance de leur campagne pour prendre des mesures correctives au besoin.
Tendance
Bien que le contenu evergreen soit généralement considéré comme fiable et durable, de nouvelles tendances et technologies se développent constamment et nécessitent aux entreprises d'adopter un contenu evergreen plus conscient de l'environnement. Les technologies d'automatisation et d'intelligence artificielle (IA) donnent aux entreprises la possibilité d'optimiser leur contenu evergreen et de le rendre plus accessible et interactif. Les outils tels que les Chatbots et les robotic process automation (RPA) peuvent optimiser le contenu evergreen et le rendre plus utile pour aider les consommateurs à obtenir les informations qu'ils recherchent. De plus, avec la montée des plates-formes de médias sociaux, il est de plus en plus important de créer du contenu evergreen qui est capable de s'adapter à diverses plates-formes. Les annonceurs peuvent tirer parti des «stories» pour promouvoir un contenu evergreen, en ciblant des publics spécifiques, en ajoutant des liens, des médias et des informations supplémentaires. Les techniques visuelles telles que les infographies et les vidéos intéractives sont d'excellentes options pour le contenu evergreen, en particulier pour les consommateurs qui recherchent un contenu visuellement attrayant. Enfin, le contenu evergreen peut être renforcé par l'utilisation de techniques de référencement avancées. Les marquages HTML peuvent être utilisés pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web et à le classer plus facilement dans les résultats de recherche. De plus, les publicités ciblées peuvent aider les entreprises à promouvoir un contenu evergreen spécifique et à le placer devant des consommateurs ciblés.