L’exécution merchandising est la mise en œuvre des aspects visuels d’un plan marketing afin de promouvoir un produit ou une marque en magasin. Il peut inclure l’utilisation de meubles d’affichage, de signes, d’étiquettes, d’emballages et d’autres matériaux conçus pour attirer l’attention et influencer les consommateurs. L’objectif final est de générer des ventes et de renforcer la notoriété de marque.
Définition : Exécution merchandising
Histoire
L'exécution merchandising est apparue au début des années 1900, lorsque les entreprises se sont mises à utiliser les techniques de marketing pour promouvoir leurs produits. A l'époque, les entreprises se concentraient principalement sur les annonces publicitaires et les promotions dans la presse et à la radio. Cependant, à mesure que les consommateurs sont devenus plus avertis et que l'achat en magasin est devenu plus préférable, les entreprises ont développé des méthodes pour attirer
Technique
Avec les technologies modernes, il est devenu beaucoup plus facile de mettre en œuvre des tactiques de merchandising complexes et bien conçues pour une marque ou un produit. Les vendeurs peuvent mettre en place des expositions interactives ou virtuelles en magasin à l'aide de technologies telles que des écrans tactiles, des bornes de données et des affichages dynamiques pour encourager les consommateurs à effectuer un achat. De même, les outils numériques permettent aux vendeurs de créer des matériaux d'affichage uniques qui sont à la fois visuellement attractifs et efficaces. Les vendeurs peuvent également utiliser l'exécution merchandising pour créer des calendriers de promotion en magasin pour informer les clients des événements spéciaux et des offres spéciales. Les calendriers peuvent également offrir des informations sur des offres à venir et des produits à lancer. Par exemple, une marque peut choisir d'utiliser des étiquettes et des affiches spéciales pour promouvoir un produit qui est en cours de lancement. Les consommateurs peuvent alors rechercher plus d'informations sur le produit à l'aide de leurs appareils numériques. Les consommateurs qui ont recours à l'exécution merchandising peuvent s'attendre à une augmentation des ventes et à une meilleure notoriété de marque.
Conseil Pratique
L'exécution du merchandising est une étape essentielle dans une campagne de marketing et peut avoir un impact significatif sur l'efficacité de la stratégie de promotion. Lors de l'utilisation du merchandising, il est important de bien cibler son audience et de choisir des moyens visuels appropriés. Les consommateurs peuvent être ciblés en fonction de leur âge, de leur sexe et de leurs préférences en matière de produits. Une fois le public cible identifié, il faut créer un message marketing qui est attrayant et convaincant. Il est important d'utiliser des moyens visuels qui se démarquent et qui attirent l'attention des personnes ciblées. Les moyens visuels peuvent inclure des meubles d'affichage, des étiquettes, des bannières et autres matériaux. Une fois le message créé, il faut le tester pour s'assurer qu'il est adapté à l'audience visée. Il est possible de mesurer l'impact de la campagne en surveillant les ventes et en mesurant le taux de notoriété et l'image de marque. Enfin, il est important de surveiller l'efficacité de la campagne et d'effectuer des modifications si nécessaire pour obtenir de meilleurs résultats.
Tendance
Les entreprises font face à une multitude d'opportunités et de défis lorsqu'il s'agit de mettre en œuvre le merchandising. Le monde numérique n'est plus un complément, mais plutôt un élément central à prendre en compte dans les plans de marketing. Les marques modernes doivent désormais intégrer la technologie et l'intelligence artificielle (IA) à leurs tactiques de merchandising traditionnelles. Les entreprises peuvent à présent cibler et répondre aux besoins des consommateurs en temps réel, en utilisant des données et des modèles prédictifs. Les magasins physiques peuvent maintenant offrir une expérience personnalisée à leurs clients grâce à des technologies telles que les écrans interactifs, les capteurs et les outils de réalité augmentée. Le merchandising axé sur la data et l'analyse est en train de devenir la norme, et les nouvelles technologies offrent aux marques des moyens plus avancés pour comprendre et intégrer les tendances et préférences des clients. Les marques peuvent également mieux communiquer avec leurs clients grâce à des stratégies de marketing telles que le marketing par courrier électronique, le marketing en ligne et le marketing mobile. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux messages d'engagement et de responsabilité sociale, et certaines entreprises font appel à des stratégies créatives visant à augmenter leur notoriété et à encourager l'engagement. Les campagnes de merchandising sont également devenues plus interactives, permettant aux consommateurs de se connecter directement à la marque à travers des jeux, des concours, des communautés en ligne et des plateformes sociales. Les marques sont maintenant mieux outillées pour suivre et comprendre les comportements des consommateurs et ainsi créer des campagnes de merchandising plus efficaces.