Définition : Femvertising

Histoire

Le terme « femvertising » a été inventé en 2014 par le site Web américain de marketing viral Adweek. Il a été conçu pour décrire le nouveau phénomène de la publicité qui mettait l'accent sur la représentation des femmes et la promotion de messages émancipateurs à des fins commerciales et promotionnelles. Depuis lors, le terme a conquis un large public et est devenu un concept populaire dans le milieu du marketing et de la publicité.Le terme « femvertising » a été rapidement adopté par les entreprises pour promouvoir leurs produits et services, mais aussi pour afficher un soutien aux questions féministes. Plusieurs entreprises, telles que Microsoft, Nike et Pepsi, ont lancé des campagnes célèbres avec des messages féministes. Les campagnes étaient conçues pour encourager les femmes à être plus indépendantes et à défendre leurs droits.Le terme « femvertising » a également été utilisé pour décrire des campagnes qui s'adressent spécifiquement aux femmes et qui visent à améliorer leur estime de soi et leur bien-être. Par exemple, en 2016, la marque de cosmétiques Dove a lancé une campagne de publicité intitulée «Body Positive» qui mettait en avant l'importance d'accepter et d'aimer son corps.Bien que le terme « femvertising » soit relativement nouveau, la publicité ciblée aux femmes existe depuis les années 1970, lorsque des entreprises telles que Procter & Gamble et Avon ont commencé à cibler les femmes en tant que consommateurs. Ces campagnes étaient conçues pour encourager les femmes à acheter des produits et des services, en particulier pour se sentir plus confiantes et plus épanouies.Au fil des années, le terme « femvertising » a évolué et est devenu synonyme d'une nouvelle forme de marketing qui ne se concentre pas seulement sur la vente de produits, mais qui essaie d'établir un lien plus profond et plus authentique entre les marques et les consommateurs. Le but principal est que les marques se sentent plus responsables socialement et font preuve d'une plus grande considération pour les attentes et les aspirations de leurs consommateurs.Alors que le terme «femvertising» est de plus en plus utilisé par les entreprises et les annonceurs pour promouvoir leurs produits et services, il est important de noter que le concept ne se limite pas à une seule forme de publicité. Les entreprises peuvent encore utiliser des techniques traditionnelles pour toucher leurs consommateurs, telles que la mise en avant d'image classiques et cliches de la beauté. Les annonceurs peuvent également utiliser des techniques plus modernes pour toucher leurs consommateurs, telles que le marketing de contenu et les médias sociaux.

Technique

Les techniques de femvertising sont de plus en plus populaires au fur et à mesure que les marques adoptent des campagnes publicitaires nouvelles et plus émancipatrices. Les campagnes qui utilisent le terme «femvertising» sont généralement conçues pour encourager l’autonomisation des femmes et promouvoir une représentation plus diversifiée et réaliste dans la publicité et les médias. Un exemple serait la campagne «My Beauty, My Say» de Dove. La campagne utilise des mannequins aux morphologies variées et met en avant des messages qui encouragent les femmes à prendre le contrôle de leur image. Une autre campagne qui met en avant le femvertising est« Fearless Girl» de State Street Global Advisors. La campagne met en avant un jeune garçon qui soutient une jeune fille forte et déterminée, et qui vise à encourager les femmes à s’impliquer dans l’investissement. Les campagnes telles que celle-ci sont conçues pour encourager et célébrer l’autonomisation des femmes. De plus en plus de marques s’engagent à créer des campagnes qui font la promotion d’une représentation plus équitable et émancipatrice des genres.

Conseil Pratique

Le femvertising est une forme de marketing qui cherche à inspirer les consommateurs à travers des messages féministes : il permet aux marques de toucher un public plus large et de montrer leur engagement envers la cause. Pour ce faire, les marques doivent prendre en compte certains éléments qui peuvent avoir un effet positif sur leur campagne de marketing.Pour les aider à maximiser l'impact de cette campagne de marketing, les marques doivent commencer par identifier leur public cible. Une fois leur public cible défini, elles devront créer un message marketing efficace et plus authentique. Les publicités doivent être créées de façon à représenter les femmes de manière imparfaite et à promouvoir un message émancipateur tout en soutenant les mouvements féministes. Elles doivent également être accompagnées d'images et de vidéos, car ces dernières sont plus susceptibles de susciter un intérêt et de rester gravées dans l'esprit des consommateurs.Enfin, il est important pour les marques de leur permettre d'évaluer les résultats de leur campagne de femvertising. Pour ce faire, elles peuvent mesurer le nombre de vues qu'ont reçu leurs publicités, le nombre d'impressions et le taux de clics, et effectuer des sondages pour connaître l'opinion des consommateurs et déterminer l'efficacité de leur campagne de marketing.

Tendance

Les tendances actuelles en matière de marketing impliquant l'utilisation de "femvertising" sont de plus en plus marquées et reposent sur une prise de conscience croissante de la nécessité de donner aux femmes une voix et une présence plus puissante dans le cadre des stratégies de marque. Les marques sont de plus en plus conscientes du besoin de représenter leur public féminin et de leur donner des messages plus authentiques et représentatifs qui inspirent une plus grande confiance. Les technologies émergentes, telles que la publicité ciblée et la réalité virtuelle, fournissent aux marques la possibilité de monter en gamme leurs campagnes de femvertising. Elles permettent aux entreprises d'utiliser des technologies novatrices pour créer des campagnes qui donnent aux femmes une voix et leur prêter des messages forts et authentiques. Les tendances de consommation de la génération Y et des Millennials, qui cherchent des marques qui partagent leurs idéaux et leurs croyances, ainsi que des produits qui leur ressemblent, stimulent également activement le développement du femvertising. Les campagnes de femvertising les plus réussies sont celles qui voient les marques embrasser des causes plus grandes et travaillent en collaboration avec des organisations pour promouvoir des messages de changement à l'échelle mondiale, contribuant ainsi à la mission plus large du féminisme.