Flygskam est un terme marketing qui fait référence à une prise de conscience environnementale et à la nécessité de réduire la consommation d’énergie des voyages sans avion. Il urge de trouver de nouvelles manières de voyager comme le train, le vélo ou même de marcher. Un vol non nécessaire devient une mauvaise prise de décision et l’empreinte carbone devient une préoccupation critique. Le marketing Flygskam va utiliser ces préoccupations pour sensibiliser et encourager les voyageurs à prendre des options plus écologiques.
Définition : Flygskam
Histoire
Le terme marketing Flygskam a été créé en Suède en 2018 par les défenseurs de l'environnement et est une contraction des mots suédois «flyg» et «skam» qui signifient «avion» et «honte». Ce terme a été adopté par la communauté en ligne de voyageurs et de défenseurs de l'environnement pour décrire la honte éprouvée lors de la prise de conscience de l'impact néfaste des vols sur l'environnement. Les gens ont commencé à partager leurs histoires personnelles sur leurs choix de voyage, à décrire les effets des vols sur l'environnement et à encourager les autres à adopter des modes de voyage plus durables. Le mouvement Flygskam a pris de l'ampleur grâce à des hashtags populaires tels que #nofly et #flygskam qui encouragent les gens à prendre des transports alternatifs au lieu de l'avion. Une étude menée en 2019 par la société de gestion de l'environnement Blue Action Fund a révélé que plus de 50 % des Suédois interrogés préféraient les voyages en train et en autocar aux vols. Le mouvement Flygskam a été soutenu par des personnalités publiques et des célébrités suédoises, notamment l'actrice Noomi Rapace, qui a encouragé ses fans à participer et à adopter des modes de voyage plus durables. La campagne «Flygskam Challenge» a soutenu les voyageurs qui ont évité les vols pendant un an et a encouragé les entreprises à élaborer des campagnes de sensibilisation en faveur d'un voyage écologique. Le terme Flygskam continue à avoir un large impact en Scandinavie et est maintenant utilisé dans d'autres pays à travers le monde. Les marques et les entreprises sont de plus en plus sensibles à l'impact de leurs activités sur l'environnement et s'efforcent de réduire leur empreinte carbone et de promouvoir des modes de voyage plus durables. Le marketing Flygskam se concentre sur l'incitation des voyageurs à choisir des options plus écologiques et à réduire la consommation d'énergie des vols aériens.
Technique
Le marketing Flygskam peut s'effectuer sous différentes formes, notamment l'embargo des voyages, les campagnes de sensibilisation, les concours et les incitations à l'utilisation de modes de transport alternatifs. Les entreprises peuvent organiser des embargos sur les voyages, notamment des sanctions de voyage entre les sites et les filiales et des limites aux dépenses en vols pour les employés. Des campagnes de sensibilisation peuvent également être menées pour encourager les consommateurs à adopter des moyens de transport alternatifs. Les entreprises peuvent organiser des concours invitant les participants à imaginer de nouveaux moyens de voyager sans avion. Elles peuvent également offrir des incitations aux consommateurs pour encourager l'utilisation des alternatives. Ces incitations peuvent varier des réductions sur les modes de transport alternatifs aux prix spéciaux et à des points de fidélité. Les entreprises peuvent également créer des contenus de marque qui mettent en lumière des alternatives à la conduite ou aux voyages aériens pour expliquer aux clients l'impact des vols non nécessaires sur l'environnement et leurs avantages par rapport aux vols aériens.
Conseil Pratique
Lors de la planification d’une campagne de marketing basée sur le terme Flygskam, il est essentiel de cibler un public qui est déjà conscient des enjeux liés aux voyages aériens. Les messages promotionnels peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux, sur les blogs et sur les sites Web dédiés à l’environnement, et peuvent encourager les voyageurs à opter pour des options plus écologiques. La valeur des messages marketing doit être claire et concise. Le message doit expliquer les avantages de voyager sans avion et encourager les voyageurs à prendre des précautions pour réduire leur empreinte carbone. Une présentation visuelle du message peut aider à capter l'attention des consommateurs et à leur fournir des informations essentielles en quelques secondes. Une variété d'outils et de techniques peuvent être utilisés pour évaluer les résultats d'une campagne, tels que les commentaires et les réactions des consommateurs, le nombre de personnes enregistrées dans le programme de fidélisation, l’engagement sur les réseaux sociaux et la présence de liens ou de mots clés associés à la campagne. Enfin, les tendances des médias sociaux et des technologies peuvent être surveillées pour comprendre les points forts et les points faibles du message et vous aider à adapter les stratégies en fonction des besoins des consommateurs.
Tendance
En matière de marketing, l'utilisation de Flygskam offre de nombreuses opportunités aux entreprises et aux marques. Des campagnes de sensibilisation innovantes ont été conçues pour mettre en avant l'impact environnemental des voyages aériens et les conséquences liées à la hausse des émissions de carbone. Les campagnes marketing incluent des messages visuels, audio et vidéo pour donner plus de poids et de visibilité à cette cause. De plus, les réseaux sociaux sont devenus une plateforme précieuse pour les campagnes de marketing Flygskam, qui permettent de partager des informations sur les possibilités de voyager sans avion. Les publicités sur les réseaux sociaux sont également un moyen efficace pour promouvoir des alternatives plus écologiques aux voyages aériens tout en touchant un public plus large. À cela s'ajoutent les nouvelles technologies telles que la réalité virtuelle, qui peuvent être utilisées pour fournir aux consommateurs une expérience du voyage sans avoir à quitter leur maison. Les entreprises peuvent également s'engager dans des initiatives caritatives liées à l'environnement afin de promouvoir leur marque tout en soutenant des causes importantes.