Le Fold, en marketing, désigne le contenu qui est situé au-dessus de la courbe de défilement d’un site Web, qui est le point dans le défilement lorsque les visiteurs ont rempli leur écran et doivent défiler vers le bas pour voir plus de contenu. Le contenu du fold est généralement conçu pour être le plus attractif et le plus captivant possible, car les visiteurs sont susceptibles de le voir d’abord.
Définition : Fold
Histoire
Le terme “fold” est apparu vers la fin des années 1980 avec le développement de l'Internet et de la navigation sur les pages Web. La navigation sur les pages Web a été rendue possible par l'utilisation des navigateurs, tels que Netscape Navigator et Internet Explorer, qui ont permis aux utilisateurs de visualiser le contenu de la page Web. Ces navigateurs permettaient aux utilisateurs de scroller pour voir le contenu au-delà de l’écran de leur ordinateur, ce qui a introduit le concept de “fold”. Les concepteurs et les utilisateurs ont instantanément réalisé qu'ils devaient mettre le contenu le plus important et le plus attractif en haut de la page, car les utilisateurs étaient susceptibles de voir d’abord le contenu au-dessus de la courbe de défilement, la “fold”. Les concepteurs ont donc commencé à réfléchir à comment créer des sites web qui offraient le meilleur contenu au-dessus de la “fold”. C'est alors que le terme “fold” a commencé à être utilisé pour désigner le contenu situé au-dessus de la courbe de défilement.
Dans les années 2000, le terme “fold” est devenu plus largement connu du grand public grâce à l'émergence du marketing en ligne. Le marketing en ligne était une nouvelle façon pour les entreprises de promouvoir leurs produits et services et de se connecter avec leurs clients. Les marketeurs en ligne ont rapidement réalisé que le contenu situé au-dessus de la “fold” de leurs sites Web devait être bien conçu pour être le plus captivant et le plus engageant possible pour inciter les clients à en savoir plus. Les marketeurs ont donc commencé à utiliser le terme “fold” pour décrire le contenu qui est le plus visible sur une page Web. Cela a conduit à une prise de conscience plus grande du terme et à son utilisation dans d'autres contextes de marketing et de design. Aujourd'hui, le terme “fold” est l'un des mots les plus couramment utilisés dans le domaine du marketing et du design Web. Les concepteurs et les marketeurs utilisent le terme pour décrire le contenu le plus important et le plus engageant et pour créer des pages Web conçues pour attirer l'attention des utilisateurs. De nombreux experts recommandent le placement attentif du contenu mettant en évidence le produit ou le service dans la “The fold,” tandis que d'autres mettent en évidence des techniques telles que le scrolling infini pour encourager les utilisateurs à explorer davantage la page Web. Quelle que soit la technique utilisée, le terme “fold” est devenu une partie importante de la conception et du marketing en ligne.Technique
Le Fold est utilisé dans diverses techniques modernes de marketing en ligne, notamment le contenu de haut-niveau, la publicité à la demande, l'optimisation des moteurs de recherche et la personnalisation des contenus. En ce qui concerne le contenu de haut niveau, les entreprises peuvent exploiter le Fold pour mettre en valeur leurs marques et leurs produits grâce à un contenu intéressant et informatif. Cela peut comprendre des graphiques, des illustrations, des vidéos, des articles et des infographies qui sont conçus pour capturer l'attention du visiteur et le convertir en client potentiel. La publicité à la demande, quant à elle, peut être utilisée pour diffuser des annonces ciblées sur les utilisateurs en fonction de leurs habitudes de navigation, et le Fold peut être utilisé pour présenter ces annonces de manière attrayante et attrayante. L'optimisation des moteurs de recherche est également importante. Les moteurs de recherche peuvent être utilisés pour améliorer le positionnement des sites Web dans les résultats de recherche, et le contenu du Fold peut être scruté afin de fournir les mots-clés et les phrases clés nécessaires pour que cela fonctionne. Enfin, la personnalisation des contenus peut être mise en œuvre pour afficher les différents produits et services à différents utilisateurs en fonction de leurs intérêts et préférences, et ces contenus personnalisés peuvent également bénéficier des avantages offerts par le Fold.
Conseil Pratique
Lorsqu'il s'agit de marketing Fold, les marketers doivent se concentrer sur l'obtention des meilleurs résultats possibles. La clé réside dans la création d'un message marketing attractif et percutant, afin que les visiteurs soient captivés dès la première impression. Pour ce faire, il est important de bien identifier le public cible et de connaître les habitudes de navigation de ces visiteurs. Il est également essentiel de bien comprendre le contexte et l'environnement de la campagne afin qu'elle soit cohérente avec la marque et reste pertinente. Il est également important de concevoir le contenu du fold en tenant compte des principes fondamentaux du design, afin que les visiteurs puissent facilement comprendre le message. Le contenu peut être un certain type de contenu, tel que des vidéos, des images, des publications sur les médias sociaux, des témoignages de clients ou des offres spéciales. Une fois que le contenu a été créé, il est important de le tester et de l'évaluer afin de vérifier s'il est efficace ou non et de modifier le contenu si nécessaire. Une fois la campagne lancée, il faut également surveiller les résultats et les analyser pour déterminer si les objectifs sont atteints ou s'il faut apporter des modifications.
Tendance
À l'ère du numérique, le marketing en ligne a atteint un niveau sans précédent d'efficacité et de sophistication. Les progrès constants en matière de technologie et de contenu permettent aux entreprises de communiquer plus facilement leurs messages et de mieux adresser leurs publics cibles. Les techniques de marketing impliquant le Fold, un concept qui s'est imposé dans le milieu des années 2000, sont de plus en plus populaires. Les entreprises sont à la recherche de nouvelles façons de captiver leurs publics grâce à des techniques d'optimisation des contenus situés dans le fold. Les techniques les plus couramment utilisées comprennent l'utilisation de graphiques et d'images à forte valeur esthétique pour attirer l'attention des utilisateurs et les inciter à explorer davantage le site Web. De plus, les marketers recourent à des systèmes de surveillance des comportements des utilisateurs afin de mieux comprendre leurs intérêts et personnaliser le contenu affiché dans le Fold pour satisfaire leurs besoins. Les technologies telles que la publicité ciblée, les chatbots ou encore l'intelligence artificielle sont également largement utilisées pour proposer des expériences personnalisées aux utilisateurs. Les entreprises sont également de plus en plus conscientes de l'importance de fournir un contenu de qualité pour retenir l'attention des internautes. Les marques peuvent ainsi bâtir une meilleure relation avec leurs publics et renforcer leur présence en ligne.