Définition : Fraude publicitaire

Histoire

Le terme "Fraude publicitaire" a été utilisé pour la première fois en 1980 dans un article du magazine américain Forbes. À l'époque, il était utilisé pour décrire une forme de publicité illégale et déloyale qui est devenue de plus en plus courante avec le développement des médias numériques. La fraude publicitaire était principalement utilisée par les sites Web pour obtenir une exposition maximale à un coût très bas. Avec le développement de la technologie, ce type de pratique a évolué et est devenu de plus en plus sophistiqué et rentable. Les entreprises qui faisaient autrefois de la publicité sur des réseaux traditionnels tels que la télévision et la radio sont passées à des techniques telles que l'achat de mots-clés, la création de contenu et l'affichage de bannières sur des sites tiers. Les marketers en ligne peuvent également cibler les utilisateurs en fonction de leur activité et de leurs centres d'intérêt grâce à des outils tels que Google Adwords et Facebook Ads. Le Royaume-Uni's Competition and Markets Authority a défini en détail la fraude publicitaire comme une pratique qui vise à tromper les consommateurs par des publicités ou des offres promotionnelles trompeuses ou trompeuses. Cette définition a permis aux autorités de légiférer et de punir ceux qui pratiquent ces activités illégales et déloyales.

Technique

La fraude publicitaire est un terme qui décrit l'utilisation déloyale ou illégale d'outils publicitaires pour offrir une image ou une offre trompeuse aux consommateurs. Les pratiques de fraude publicitaire incluent l'utilisation de mots-clés trompeurs, de iFrames trompeurs, de bannières et de publicités frauduleuses, ainsi que des promotions qui n'ont pas été présentées de manière honnête et transparente. Les techniques de marketing modernes qui impliquent des techniques de fraude publicitaire peuvent être très diverses. Par exemple, des marketeurs peuvent utiliser des mots-clés trompeurs pour cibler des mots-clés qui ne sont pas associés à leur produit ou service, ou pour cibler des marchés qui ne sont pas directement en lien avec leur produit ou service. Les marketeurs peuvent également utiliser des iFrames trompeurs pour masquer des informations importantes et donner une image biaisée d'un produit ou service, ou pour masquer des liens ou des images trompeuses. Les bannières et les publicités frauduleuses peuvent également être utilisées pour donner une image trompeuse du produit ou du service, ou pour promouvoir des produits qui ne sont pas légitimes. La mise en œuvre de ces techniques de marketing est illégale et peut entraîner des sanction grave pour les marketeurs et leurs entreprises. Les résultats attendus des techniques de fraude publicitaire sont basés sur la tromperie et la manipulation des consommateurs; selon le Royaume-Uni's Competition and Markets Authority, ces pratiques sont définies comme des pratiques qui vont contre l'intérêt des consommateurs et entraînent un environnement déloyal et contraire à leur intérêt.

Conseil Pratique

Lors de la mise en œuvre d'une campagne de marketing, il est important de s'assurer que le marketing ne tombe pas dans la fraude publicitaire. Pour ce faire, il est important de commencer par établir des règles claires et des lignes directrices pour s'assurer que les pratiques marketing sont de bonne foi, honnêtes et justes pour les consommateurs. Il est également important de s'assurer que le message publicitaire est clair et ne trompe pas les utilisateurs, et que les techniques publicitaires sont appropriées pour les différentes plateformes et services que vous utilisez. Une fois que vous avez mis en place des lignes directrices claires pour vos activités de marketing, vous pouvez commencer à identifier votre public cible et à créer des messages publicitaires efficaces qui leur parlent. Vous pouvez également développer des techniques telles que le marketing des médias sociaux et les publicités payantes pour communiquer votre message publicitaire. Enfin, lors du suivi et de l'évaluation de la campagne de marketing, vous devez analyser les résultats et vous assurer que les pratiques de marketing adoptées n'ont pas été frauduleuses et ne sont pas trompeuses.

Tendance

Les technologies et techniques en matière de marketing sont en constante évolution et les pratiques de fraude publicitaire doivent également s'adapter pour rester à la pointe. Les annonceurs et les plateformes publicitaires ont mis en place des mesures pour détecter et prévenir la fraude publicitaire, mais les pratiques frauduleuses courent toujours. Avec l'avènement de la publicité programmatique et l'utilisation croissante des applications mobiles, les annonceurs doivent faire face aux nouvelles formes de fraude publicitaire telles que la fraude d'engagement, les annonces Superfish et les bots d'interactions frauduleux. Les annonceurs doivent également contrôler leurs coûts en utilisant des outils de lutte contre la fraude, notamment l'analyse des données, et en veillant à ce que leurs messages publicitaires n'abusent pas des consommateurs. Les principales tendances actuelles en matière de marketing comprennent également l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique pour détecter les activités frauduleuses et les efforts pour aider les consommateurs à distinguer les vraies publicités des publicités frauduleuses. De nombreuses plateformes publicitaires ont également mis en place des processus de suivi de la fraude, de la vérification et de la validation des informations de l'annonceur pour s'assurer que les annonceurs respectent leur code de conduite et les lois antitrust.