Définition : Free to play

Histoire

Le terme Free to Play (FTL) a été créé en 2008 par Nicholas Lovell, un entrepreneur britannique et auteur spécialisé en développement des jeux vidéo. Il a été inspiré par un jeu en ligne nommé Runescape, qui était gratuit à jouer, mais qui proposait des contenus et des fonctionnalités payants aux utilisateurs. Lovell a constaté que ce modèle avait le potentiel de devenir populaire et a décidé de le promouvoir en créant un terme simple et facile à comprendre : Free to Play. Cependant, ce n'est qu'en 2011, lorsque League of Legends (LoL) est devenu le jeu le plus populaire au monde, que le modèle FTL a commencé à prendre de l'ampleur, puisque LoL était entièrement gratuit. D'autres jeux, comme Candy Crush Saga et Clash of Clans, ont contribué à l'essor du FTL en étant des succès mondiaux auprès des joueurs. Les avantages du FTL pour les développeurs sont évidents : il est facile de monétiser le jeu et de gagner des revenus grâce aux achats in-app et aux services premium. Les développeurs peuvent également cibler une très large audience et profiter du marketing viral pour créer une popularité maximale et donc générer des bénéfices. Aujourd'hui, le modèle Free to Play est l'un des modèles commerciaux les plus populaires pour les jeux vidéo.

Technique

Les techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation du modèle Free to Play sont variées. L'une des principales stratégies consiste à intégrer des systèmes de micropaiements dans le jeu, ce qui donne aux joueurs la possibilité d'obtenir des objets virtuels, des fonctionnalités supplémentaires, des mises à niveau et des services premium. Une autre technique consiste à offrir des mises à niveau gratuites, qui nécessitent des achats pour profiter des fonctionnalités supplémentaires et des options spéciales. Un autre moyen populaire est l’utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir le jeu au sein de communautés et de clubs de joueurs. Les développeurs peuvent également mettre en place des programmes de marketing intégrés qui permettent aux joueurs de gagner des points et des récompenses lorsqu'ils atteignent des niveaux spécifiques ou partagent le jeu avec des amis. Ces programmes peuvent être utiles pour encourager les joueurs à revenir et jouer à plusieurs reprises. </p

Conseil Pratique

Le modèle commercial Free to Play (FTL) offre aux developers de jeux vidéo l'opportunité de générer des revenus par le jeu offrant des produits virtuels, des fonctionnalités supplémentaires, des mises à niveau, des contenus supplémentaires, des services premium, etc. Pour optimiser l'efficacité d'une campagne de marketing autour de ce modèle commercial, il est important de cibler le public adéquat et de communiquer de manière claire et efficace. D'un point de vue marketing, une campagne réussie autour du modèle FTL doit d'abord définir le public cible. Les constructeurs de jeux peuvent développer des segments de marché bien définis en fonction des types de joueurs et de leur comportement. Ensuite, pour créer un message marketing efficace, les constructeurs de jeux doivent comprendre leurs acheteurs potentiels ; en lisant les commentaires sur les forums et les plateformes de jeux et en analysant leurs comportements, leurs préférences et leurs besoins. De plus, pour garantir l'impact de la campagne et sa pérennité il est nécessaire de mettre en oeuvre les techniques de marketing adéquates et de surveiller les tendances, l'évolution des plateformes et des jeux et ainsi s'adapter pour trouver l'approche optimale. Pour déterminer le succès de la campagne, il faut évaluer les résultats à l'aide d'outils tels que Google Analytics pour mesurer les actions entreprises par les utilisateurs du site, et rectifier le tir si nécessaire.

Tendance

Les tendances en matière de marketing qui impliquent le modèle Free to Play (FTL) sont en plein essor et s'adaptent aux nouvelles technologies. Les développeurs peuvent utiliser des outils tels que l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique (ML) pour créer des expériences de jeu plus personnalisées et offrir des services premium aux joueurs. L'utilisation des outils analytiques est également très populaire, et permet aux développeurs de comprendre les comportements et préférences des utilisateurs pour améliorer la qualité et l'expérience de leurs jeux. De plus, la gamification est un autre moyen populaire d'utiliser le modèle FTL pour inciter les joueurs à dépenser. Les joueurs peuvent obtenir des récompenses telles que des points et des articles virtuels pour participer à des minijeux, résoudre des énigmes et compléter des défis mises en place par les développeurs. Enfin, grâce à l'utilisation de l'analyse lexicale, des outils SEO et des supports publicitaires, les développeurs peuvent atteindre des cibles plus larges et mieux cibler leur public.