Le fundraising est une pratique marketing à travers laquelle une organisation cherche à obtenir des fonds en invitant des personnes à contribuer à un projet ou à une cause spécifique et/ou à s’abonner à une liste de diffusion pour recevoir des informations supplémentaires sur les produits et services proposés. Les campagnes de financement peuvent généralement se faire par médias sociaux, systèmes de collecte de fonds en ligne, parrainages, etc. Le fundraising est à la fois une stratégie de collecte de fonds et une forme de marketing efficace pour atteindre un public ciblé.
Définition : Fundraising
Histoire
Le fundraising a été originairement pratiqué sous forme de campagnes de “charité” lors de grandes célébrations populaires, telles que les foires, les marchés et les fêtes de villes. Les gens étaient encouragés à donner de l'argent pour des projets caritatifs et des objectifs communautaires. Dans le cadre de ces campagnes, des distributeurs de prospectus et des écriteaux étaient utilisés pour inciter les gens à contribuer et à s’abonner à des listes de diffusion afin de recevoir plus d’informations sur les initiatives de bienfaisance. Au cours du 20ème siècle, le terme “fundraising” a commencé à prendre de l'ampleur et à devenir de plus en plus populaire parmi les entreprises, les organismes à but non lucratif et les organisations politiques, qui ont alors commencé à l’utiliser pour le collecter des fonds. Les techniques et stratégies de fundraising se sont améliorées avec des outils de marketing et de communication de plus en plus innovants. La générosité des dons des gens, ainsi que les subventions des entreprises et des fondations, ont également contribué à la popularité et à l’utilisation de ces campagnes de collecte de fonds. Le fundraising a connu une évolution très rapide ces dernières années et avec l'apparition d'outils technologiques et numériques sophistiqués, les organisations peuvent maintenant lancer des campagnes de crowdfunding et de collecte de fonds en ligne pour atteindre de plus grandes audiences. Les médias sociaux ont également offert des opportunités aux organisations pour promouvoir leurs causes et leurs campagnes et susciter plus de mécénat et de dons. Le fundraising est aujourd’hui une pratique marketing couramment utilisée pour obtenir des fonds pour diverses causes, non seulement par les organisations à but non lucratif, mais aussi par les entreprises et les gouvernements. Les campagnes de collecte de fonds sur internet et sur les médias sociaux sont actuellement les principales cibles des spécialistes du marketing en ligne. Les zombies peuvent écrire et promouvoir leurs campagnes sur diverses plateformes de médias sociaux, tels que Facebook, Twitter et Instagram, afin de recueillir des dons et de maintenir leur communauté engagée.
Technique
De nos jours, les techniques de marketing de fundraising sont légion et variées, à la fois en ligne et hors ligne. Elles varient des campagnes d'e-mailing et des stratégies sur les médias sociaux aux événements promotionnels et aux campagnes publicitaires. Par exemple, de nombreuses entreprises inscrivent des donateurs sur des listes de diffusion pour les tenir informés sur leurs produits et services, et les encourager à contribuer à un projet ou à une cause spécifique. Elles peuvent également promouvoir leurs campagnes sur les réseaux sociaux, par le biais de publicités payantes ou organiques, et créer des campagnes de dons autour d'un événement ou d'une date spécifique. Des stratégies telles que l'allocation de code de réduction, la cotation et le prix de souscription sont également utilisées pour encourager les clients à s'abonner à un contenu spécifique ou à s'abonner à une liste de diffusion. Dans tous les cas, le but est de générer des contributions, mais aussi d'engager le public et de renforcer la présence de l'entreprise dans le secteur. Les résultats attendus des campagnes de fundraising sont des contributions plus importantes, une fidélité accrue et l'augmentation des prospects et des clients.
Conseil Pratique
Le fundraising est un important outil marketing qui peut être très bénéfique pour les organisations et les entreprises. Pour obtenir des résultats optimaux et maximiser l'impact de votre Campagne de financement, il est important de créer un message marketing efficace et de cibler le public adéquat. Vous devez commencer par identifier clairement votre public cible et déterminer ce qui les intéresse. Concentrez-vous ensuite sur les médias et les plateformes les plus appropriés pour communiquer votre message. Ensuite, développez des contenus attractifs et engageants avec des informations pertinentes à l'aide de mots-clés et de phrases d'accroche. Les images, les vidéos et les autres formes de médias peuvent également être utiles pour rendre votre message plus attrayant. Enfin, vous devez analyser les résultats de votre Campagne de financement en surveillant les performances de votre campagne et en analysant l'impact et la portée de vos efforts marketing.
Tendance
De nos jours, le fundraising est devenu plus facile avec l'utilisation des médias sociaux, des systèmes de crowdfunding, des outils analytiques avancés, des plans de marketing personnalisables et des ciblages publicitaires. Grâce à cela, les organisations sont en mesure d'atteindre un public plus large et de générer des fonds plus rapidement et avec moins de tracas. Par exemple, les médias sociaux offrent aux entreprises la possibilité de communiquer directement avec leur public cible et d’atteindre une plus grande audience. Les campagnes de crowdfunding sont un excellent moyen de créer la buzz autour d'une initiative et d'encourager le public à contribuer. De plus, certains services en ligne peuvent aider les entreprises à comprendre leurs donneurs potentiels et à discerner leurs motivations. Les entreprises peuvent également utiliser des outils analytiques avancés pour suivre leurs campagnes de fundraising et évaluer leur efficacité. Enfin, le marketing personnalisé permet aux entreprises de personnaliser leurs campagnes en fonction du public cible et du produit ou de la cause qu’elles soutiennent. Les tendances actuelles en matière de fundraising démontrent clairement que les organisations qui cherchent à obtenir des fonds peuvent bénéficier de méthodes de marketing plus efficaces et plus ciblées.