Une galerie marchande est un centre commercial qui regroupe une variété de détaillants ou de services, tous orientés vers un centre commercial à l’intérieur d’une structure physique commune. Les galeries marchandes offrent souvent des tarifs compétitifs, une atmosphère dynamique et des services complémentaires pour la promotion d’un large éventail de produits et services. Les galeries marchandes servent généralement à encourager l’achat d’un produit ou d’un service, sans avoir à quitter le centre commercial.
Définition : Galerie marchande
Histoire
L'origine de la galerie marchande remonte à la fin du 19e siècle. La première galerie marchande a été ouverte à Philadelphie en 1896 par l'architecte Victor Gruen. Il a conçu un centre commercial en forme de H, qui a offert aux consommateurs le luxe des magasins connexes provoquant un effet de “mouvement social”. Victor Gruen a ensuite développé le concept de galerie marchande en réunissant un large éventail de magasins, de restaurants et de cafés au sein d'un même bâtiment. Les galeries marchandes des années 1930 ont été conçues pour offrir aux consommateurs une atmosphère agréable et unique, et pour offrir des promotions et des produits à des prix compétitifs. Les galeries marchandes modernes sont considérées comme des lieux de divertissement et de distraction pour les familles et les amis, et sont devenues de plus en plus populaires auprès des consommateurs. Les galeries marchandes offrent des produits, des services et des divertissements pour tous les goûts et sont devenues des incontournables des centres commerciaux. Elles font maintenant partie intégrante des villes et des zones urbaines. Aujourd'hui, la plupart des grands centres commerciaux sont des galeries marchandes. L'introduction de services en ligne, tels que les magasins en ligne, a permis aux consommateurs d'accéder à des produits à des tarifs compétitifs, sans même avoir à quitter leurs maisons.
Technique
Les galeries marchandes facilitent la mise en place de diverses techniques de marketing modernes, visant à encourager l'achat et à promouvoir des produits et des services. L'une des méthodes utilisées pour promouvoir les services et produits proposés par les détaillants est l'utilisation des médias sociaux. Les détaillants peuvent communiquer sur leurs offres promotionnelles, présenter de nouveaux produits et partager des informations sur les actifs des détaillants, via des messages et des campagnes de médias sociaux. Par ailleurs, la création de programmes tels que des cartes cadeaux et des abonnements offre aux clients un moyen pratique et peu coûteux de profiter des produits et services proposés par les détaillants. Enfin, les galeries marchandes peuvent être utilisées pour organiser des événements et des activités, qui encouragent les clients à découvrir et à acheter des produits et services sur place.
Conseil Pratique
L'utilisation du terme «marketing de galerie marchande» pour une campagne publicitaire est un choix sage. Les galeries marchandes offrent des tarifs compétitifs et une atmosphère dynamique qui attirent le public cible. Pour maximiser l'impact de la campagne marketing, il est important de définir le public cible et de créer un message marketing efficace. Une bonne façon de choisir le public cible est d'établir un profil des consommateurs et de cibler des groupes ayant le même comportement d'achat. Il est également important de développer un message qui se concentre sur les avantages et les bénéfices qui sont uniques à la galerie marchande et de communiquer le message de façon cohérente à travers une variété de canaux de marketing. Les avantages de la galerie marchande peuvent être mis en valeur à travers des images et des vidéos qui font appel aux émotions des consommateurs et qui montrent les produits, les services et le centre commercial. Une fois que le message est communiqué, il est important d'évaluer les résultats de la campagne marketing. Les outils d'analyse et de mesure tels que Google Analytics peuvent fournir des informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec le site web et les publicités. L'utilisation de données et d'analyse peut aider une entreprise à mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et à ajuster sa campagne marketing afin que ses objectifs commerciaux soient atteints.
Tendance
Les galeries marchandes offrent aux entreprises une plateforme pour atteindre divers types de consommateurs et ces dernières années, les détaillants et les centres commerciaux ont fait preuve d'une grande créativité en matière de marketing. Les techniques de marketing innovantes et les technologies émergentes sont devenues de plus en plus populaires en tant qu'outils pour promouvoir et vendre plus efficacement des produits et des services. Des outils tels que la réalité virtuelle, l'intelligence artificielle et les technologies d'analyse prédictive sont de plus en plus utilisés par les entreprises pour tirer parti des données clients et optimiser l'expérience d'achat. Les détaillants peuvent également tirer parti de l'utilisation de l'apprentissage automatique pour ajuster leurs offres en temps réel et ainsi mieux répondre aux besoins changeants des consommateurs. Les galeries marchandes sont également devenues des plates-formes pour les marques et les entrepreneurs pour mettre en scène et promouvoir leurs produits et services. Les médias sociaux et le marketing numérique viennent compléter le marketing physique des galeries marchandes pour créer une expérience d'achat holistique et cohérente, ce qui peut entraîner un taux de conversion plus élevé.