Le contenu gated est un type de contenu généralement réservé aux clients et aux prospects qualifiés, dont l’accès est fermé par une barrière ou un « portail ». Il s’agit principalement de données, de téléchargements ou de matériels (brochures, vidéos, podcasts, etc.) qui sont restreints. Afin de donner accès à ces contenus, les entreprises doivent souvent obtenir des informations sur les personnes qui demandent l’accès. En échange de ces informations, les utilisateurs peuvent télécharger le contenu gated. Le contenu gated est un outil marketing très intéressant qui peut être utilisé pour capturer des informations qualifiées sur les clients et les prospects afin de segmenter votre liste d’adresses et d’envoyer des emails plus ciblés.
Définition : Gated content
Histoire
Le concept de contenu gated est apparu pour la première fois au milieu des années 1990. Les entreprises de marketing en ligne utilisaient alors des tentatives de collecte de données qui ne remplissaient pas toujours leurs objectifs. C'est à ce moment que les spécialistes du marketing ont commencé à expérimenter des moyens pour capturer des informations qualifiées et spécifiques sur leur audience. L'un des moyens les plus populaire était de restreindre l'accès à des contenus spécifiques aux seuls contacts qualifiés. Ces informations pouvaient alors être utilisées pour fournir des informations pertinentes et ciblées à l’audience.Au fil des années, le contenu gated s'est répandu et a été utilisé par de nombreuses entreprises pour restreindre l'accès à des informations spéciales en échange d'informations sur leurs prospects. Les entreprises ont pu ainsi collecter des informations plus précises sur leur audience et créer des listes plus segmentées et ciblées. Les contenus gated étaient alors principalement utilisés pour la génération de prospects, mais ils sont maintenant également utilisés pour encourager l'engagement, le taux de conversion et la fidélisation des clients.Dans les années 2000, le contenu gated a connu une nouvelle vague d'utilisation et est maintenant utilisé par presque toutes les entreprises pour leur stratégie de marketing en ligne. Les données qu'elles collectent sont alors utilisées pour une ciblage très précis et pour faire des campagnes de marketing plus personnalisées et plus efficaces. Les contenus peuvent aussi être recueillis de manière automatisée et les entreprises peuvent ainsi mieux mesurer l'impact de leur stratégie marketing.
Technique
Les techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation du contenu gated sont de plus en plus courantes. Les entreprises utilisent le contenu gated pour créer un portail sur leur site Web, exigeant des informations personnelles des utilisateurs en échange de contenu de qualité tels que des rapports, des livres électroniques, des vidéos, des exemples de réussite, etc. Ce contenu est ensuite utilisé pour segmenter leurs listes d'adresses et envoyer des courriels plus ciblés. Les entreprises peuvent également collecter des commentaires et des critiques de produits et services à partir de ceux qui ont visité leur portail. De plus, le contenu gated est un outil très utile pour le marketing de contenu, car il permet aux entreprises de mieux comprendre leurs personas et leurs besoins en matière de contenu. Les entreprises peuvent ensuite segmenter cette audience et créer plus de contenu qui réponde à leurs besoins. Les outils marketing tels que les sondages, les questions et les offres peuvent être intégrés à un portail contenu gated pour obtenir des commentaires sur les produits et services et améliorer le processus de marketing. Enfin, le contenu gated permet également aux entreprises de mieux comprendre le comportement des utilisateurs et de leur offrir des expériences plus pertinentes de la part des entreprises.
Conseil Pratique
Le contenu gated peut être un outil de marketing très efficace si utilisé correctement. Pour maximiser l'impact du marketing avec du contenu gated, il est important de bien cibler le public, de créer un message marketing qui attire et retient l'attention et de veiller à ce que le contenu proposé soit pertinent et intéressant pour le public cible. Lorsque vous définissez une campagne de marketing avec du contenu gated, vous devez vous assurer que les informations demandées en échange de l'accès au contenu sont pertinentes et adaptées aux besoins et aux objectifs de votre entreprise. Il est également important d'inclure des mots-clés spécifiques pertinents en lien avec votre contenu gated et d'utiliser des images et des vidéos haut de gamme pour rendre le contenu intéressant. Enfin, il est essentiel de mesurer et d'évaluer les données et les performances de votre campagne pour identifier les opportunités d'amélioration et les tendances à surveiller.
Tendance
Les tendances en matière de marketing qui impliquent l'utilisation du contenu gated sont nombreuses et en constante évolution. Les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité et leur engagement utilisent des techniques innovantes telles que le growth hacking, le marketing automation et le marketing mobile pour créer et partager du contenu gated. Les technologies émergentes comme les chatbots intelligents, les réseaux sociaux, les plateformes de marketing interactives et l'intelligence artificielle sont également utilisées pour offrir des expériences personnalisées aux clients et prospects et ainsi augmenter l'engagement. Les entreprises peuvent également utiliser le contenu gated pour créer des campagnes de publicité ciblées et améliorer leur segmentation de clients. Enfin, les entreprises peuvent utiliser le contenu gated pour collecter des informations sur leurs clients et prospects afin d'optimiser leurs stratégies marketing.