Le graphisme institutionnel est un terme qui désigne le type de graphisme unifié et identitaire qui est utilisé pour représenter une marque, une entreprise ou un organisme. Il combine un ensemble de méthodes et de techniques de design graphique (couleurs, typographies, logo, mise en page, symboles, etc.) qui servent à reconnaître et différencier la marque auprès de l’audience visée. Les principes graphiques utilisés pour créer un graphisme institutionnel sont souvent conçus avec une intention stratégique, pour améliorer la reconnaissance de la marque et bâtir une communauté solide autour de l’entreprise.
Définition : Graphisme institutionnel
Histoire
Le terme graphisme institutionnel a émergé au milieu des années 1980, principalement du travail du designer américain Michael Bierut, qui a élaboré un système de conception visuelle cohérent pour le musée des beaux-arts du Massachusetts. Ce système est devenu le point de départ de ce qu'on appelle "le graphisme institutionnel". Après ce premier pas, le graphisme institutionnel s'est largement répandu, et les gens ont commencé à mieux comprendre l'importance de la communication visuelle pour l'image d'une entreprise. L'utilisation des couleurs, des polices et des logos a augmenté et les conceptions graphiques sont devenues un outil essentiel pour la promotion d'une marque. Aujourd'hui, le graphisme institutionnel est l'un des outils les plus importants dans l'industrie publicitaire et marketing. Les entreprises utilisent le graphisme institutionnel pour se démarquer et se positionner en tant que leader dans leur secteur. Cela leur permet de développer une identité de marque reconnue et un style cohérent qui peut être appliqué à tous les aspects de leur communication. Ces principes sont maintenant largement utilisés par les grandes entreprises pour promouvoir leurs produits et services à travers le monde, et pour créer une image positive de leur marque.
Technique
L'utilisation du graphisme institutionnel pour le marketing moderne est une pratique courante qui peut avoir des résultats positifs pour une marque. Une des techniques les plus couramment utilisées est le marketing de contenu, qui implique la création de contenus qui s'appuient sur le graphisme institutionnel et la marque existante afin de créer des liens et de toucher un plus grand public. Cela peut inclure des articles, des vidéos, des webinaires, des infographies, etc. qui sont créés avec le graphisme institutionnel pour créer des liens avec le public cible. De plus, utiliser le graphisme institutionnel dans le marketing numérique peut également apporter de nombreux avantages pour une marque, notamment en ce qui concerne l'amélioration de la visibilité et de la notoriété, la génération de leads, la création d'une communauté plus engagée et l'amélioration des taux de conversion.
Conseil Pratique
Lorsque vous mettez en place une campagne de marketing autour du graphisme institutionnel, il est important de tenir compte des facteurs suivants pour maximiser l'impact. Tout d'abord, identifiez votre public cible et ce qui les intéresse. Déterminez quelles couleurs, typographies, logos et autres éléments de design s'adapteront le mieux à votre public, car ces éléments peuvent contribuer à établir une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Ensuite, créez un message marketing qui communiquera une valeur claire et instantanée à votre cible. Le graphisme institutionnel peut être un outil puissant pour communiquer des concepts, des idées et des valeurs à travers une variété d'éléments visuels et de médias. Enfin, mesurez l'impact global et les performances des résultats de la campagne. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils d'analyse tels que Google Analytics pour suivre et quantifier les interactions avec vos clients actuels et potentiels. Vous pouvez également utiliser des outils de test A/B pour évaluer l'impact de différents éléments de design et messages marketing sur votre public cible. En conclusion, le graphisme institutionnel peut être un outil puissant pour construire une marque forte et durable, mais pour maximiser son impact, vous devez comprendre votre cible, créer des messages clairs et mesurer les résultats de vos campagnes.
Tendance
Les dernières tendances en marketing qui impliquent l'utilisation de graphisme institutionnel sont basées sur l'exploitation de plusieurs techniques, technologies et tendances de consommation. L'utilisation de technologies émergentes telles que les réseaux sociaux et les plates-formes de médias sociaux, ainsi que l'utilisation de techniques innovantes de marketing telles que le marketing de contenu et la stratégie de marketing numérique pour promouvoir une marque et sa présence en ligne, sont des éléments essentiels à prendre en compte. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de la manière dont les entreprises et les marques les représentent, et c'est là qu'intervient le graphisme institutionnel. En identifiant la marque et en lui donnant une cohérence visuelle cohérente, le graphisme institutionnel permet aux entreprises de construire une identité visuelle solide et immédiatement identifiable qui se démarque de la concurrence et se connecte à leur cible. En outre, le graphisme institutionnel permet aux entreprises et aux marques de créer des communautés en ligne et de connecter avec leur public, ce qui permet aux consommateurs de se sentir plus proches et plus engagés dans leur marque et leur produits.