Définition : Hashtag hijacking

Histoire

Le hashtag hijacking est un terme de marketing qui a fait son entrée sur le marché au début des années 2000. La pratique consistant à s'approprier un hashtag pour promouvoir un produit ou un message a été popularisée par des marques telles que Nike, qui ont utilisé des hashtags généraux tels que #JustDoIt, et par des influenceurs et des professionnels du marketing qui ont mis en œuvre des campagnes de brand hijacking réussies avec des hashtags tels que #PlaneBae. Il est important de noter que l'utilisation des hashtags pour promouvoir un produit ou un message n'a pas commencé avec l'apparition des réseaux sociaux populaires, comme Twitter et Instagram. Les campagnes de marketing utilisant des hashtags ont en fait été utilisées bien avant leur popularité sur les médias sociaux, et à mesure que leurs avantages se sont révélés, leur utilisation s'est progressivement répandue. Cela a conduit à l'adoption croissante des stratégies de hijacking de hashtags par les professionnels du marketing et les influenceurs, qui en ont fait l'outil de promotion idéal pour atteindre un large public. La pratique s'est également répandue dans le secteur des startups, où elle est devenue une méthode très efficace pour promouvoir leurs produits et services auprès d'un public cible. De plus, le hashtag hijacking est également devenu une pratique courante pour les journalistes et les médias, qui l'utilisent pour couvrir des scoops en temps réel grâce à des tweets et des hashtags, et ainsi faire parler d'un sujet à un large public. Enfin, le hashtag hijacking est également utilisé par les consommateurs pour discuter et partager des informations sur des produits et services, ce qui en fait un outil particulièrement polyvalent pour les marques et les organisations souhaitant partager leurs messages à un large public.

Technique

Le hashtag hijacking est une des techniques de marketing modernes les plus efficaces. En effet, la pratique consiste à s'approprier un hashtag populaire afin d'atteindre un public plus large et d'accroître la notoriété de la marque. Dans le cadre de cette technique, les individus ou les marques identifient et choisissent un hashtag qui est populaire sur les réseaux sociaux et qui est associé à leur produit/service. Ensuite, en utilisant ce hashtag, les marques peuvent faire la promotion de leur produit/service à un public plus vaste. Les résultats attendus sont une augmentation du trafic vers le site Web, des abonnés aux réseaux sociaux, une visibilité et une notoriété accrues, ainsi qu'une augmentation des conversions.Par exemple, un hôtel peut participer à un hashtag popularisé sur Twitter pour promouvoir ses offres et ses activités. Cela leur permet d'attirer l'attention d'un public plus large et de se faire connaître. Les marques peuvent également s'approprier un hashtag dédié à un événement, comme un festival, et le relier à leur produit ou service. Les utilisateurs peuvent alors partager le hashtag et être exposés à votre marque et à vos produits. La clé du succès dans le hashtag hijacking réside dans le choix du bon hashtag et son utilisation judicieuse et ciblée. Une fois que vous avez réalisé cela, vous pouvez alors conserver le hashtag pour réutiliser et capitaliser sur votre succès.

Conseil Pratique

Le hashtag hijacking est une excellente pratique de marketing pour promouvoir votre produit, votre marque ou votre message de manière visible à un large public. Utiliser un hashtag existant et populaire peut être une bonne façon de se faire connaître, mais cela doit être fait avec tact. Voici quelques conseils pratiques pour tirer le meilleur parti du hashtag hijacking dans votre prochaine campagne de marketing.Identifier le public cible : la première étape pour un hashtag hijacking réussi est de s'assurer que le hashtag existant et populaire que vous allez utiliser se trouve dans votre public cible. Vous pouvez rechercher sur Internet pour trouver des hashtags qui sont liés à votre produit et à la marque que vous souhaitez promouvoir. Ensuite, vérifiez les statistiques associées à chaque hashtag et vérifiez si le public qui utilise le hashtag est pertinent pour votre campagne de marketing.Créer un message marketing efficace : une fois que vous avez identifié le bon hashtag, vous devez maintenant vous assurer que le message que vous avez créé pour votre campagne est efficace. Assurez-vous que votre message est clair et engageant, et qu'il est suffisamment intéressant pour inciter le public à partager votre message. Utilisez des images, des vidéos ou des GIF animés pour rendre votre message plus interactif et engageant.Maximiser l'impact du marketing : le hashtag hijacking est une excellente façon de promouvoir votre produit ou votre marque mais vous devez également vous assurer que vous maximisez le nombre de personnes qui voient votre publicité. Utilisez des canaux de médias sociaux tels que Twitter, Instagram et Facebook pour promouvoir votre campagne en utilisant le hashtag que vous avez choisi.Évaluer les résultats de la campagne : enfin, vous devez évaluer régulièrement les résultats de votre campagne et prendre les mesures nécessaires pour améliorer les performances des campagnes futures. Vous pouvez utiliser des outils de gestion des médias sociaux tels que Facebook Insights ou Twitter Analytics pour effectuer un suivi de vos résultats et comprendre comment votre campagne est reçue par votre public.

Tendance

De nos jours, le hashtag hijacking est une pratique marketing particulièrement populaire, en particulier parmi les marques et les influenceurs, qui s'en servent pour promouvoir leurs produits ou services en s'appropriant des hashtags très populaires ou liés à un événement spécifique. La tendance récente est d'utiliser des outils de marketing numérique innovants tels que l'automatisation de contenu, les publicités sur les réseaux sociaux, le marketing de contenu, et le marketing d'influence pour s'approprier des hashtags populaires et augmenter leur visibilité. Les marques et les influenceurs utilisent également des techniques comme le marketing viral et le marketing d'influence pour relayer leur message et créer plus d'engagement avec leur public cible. Les consommateurs sont davantage sensibles aux messages véhiculés par le hashtag hijacking, car ils sont réceptifs à l'utilisation de hashtags familiers et à l'utilisation d'images et de contenu vidéo en ligne.