Définition : Intentionniste

Histoire

L'intentionnalité est un terme de marketing qui est apparu au début des années 2000. Il est apparu à mesure que les technologies de l'information et de la communication (TIC) se sont développées et que les campagnes marketing sont devenues plus complexes et axées sur les performances. Avant l'adoption de l'intentionnalité, les campagnes marketing se concentraient sur la notoriété de la marque et les ventes, en espérant que les consommateurs effectueraient une action à partir de ces informations et de ces produits. Avec l'intentionnalité, les entreprises se sont rendu compte qu'elles pouvaient cibler et encourager directement les consommateurs à effectuer des actions, comme l'achat ou l'adhésion à une mailing list. Pionnier dans ce domaine, le géant du marketing digital est Google, avec son outil Google Adwords. Grâce à son système de ciblage des mots clés et de tarification dynamique, une entreprise pouvait mieux cibler ses campagnes et encourager les consommateurs à effectuer des actions. Il s'est avéré être une révolution pour le marketing en ligne et a inspiré d'autres entreprises à développer leurs propres stratégies intentionnalistes. Les années qui ont suivi l'adoption de l'intentionnalité ont vu l'émergence de nouvelles technologies et de nouvelles stratégies, notamment le ciblage multicanal, le marketing automation, le marketing interactif et le marketing de recherche. Ces nouvelles approches ont été extrêmement populaires et ont permis aux entreprises de cibler plus efficacement leurs audiences et de mieux mesurer leurs performances. Ces méthodes sont devenues une partie essentielle de la stratégie de marketing numérique et ont contribué à la popularité croissante de l'intentionnalité.

Technique

Le marketing intentionnel est une technique qui s'est répandue avec l'ère du numérique et qui peut être mise en œuvre à l'aide de la technologie moderne. Il s'agit d'une méthode qui se penche sur le comportement des consommateurs et qui cible le bon client pour la bonne campagne. Cela peut être accompli à l'aide de campagnes de ciblage multicanal et de marketing automation, des outils qui peuvent être intégrés aux sites Web, aux réseaux sociaux et aux campagnes e-mail. Les marketeurs peuvent utiliser ces outils pour cibler les consommateurs qui sont les plus susceptibles d'acheter leurs produits et qui seront le plus réceptifs à leurs messages. En outre, le marketing intentionnel peut également être utilisé pour analyser le parcours des clients et faire des prédictions sur le comportement des consommateurs et du marché. Enfin, le marketing interactif et le marketing de recherche peuvent être utilisés pour améliorer la visibilité et la portée des campagnes et garantir que le bon message est envoyé à la bonne personne au bon moment.

Conseil Pratique

Lors de la mise en œuvre d'une campagne de marketing intentionnel, la première étape consiste à identifier et à cibler le type d'audience à qui s'adresse le message. Cela implique de déterminer le sexe, l'âge, la géographie, les intérêts et autres caractéristiques des personnes auxquelles la campagne s'adresse. Une fois le public cible identifié, il faut créer un message marketing efficace qui fera mouche auprès des destinataires. Les campagnes de marketing intentionnel se focalisent généralement sur les actions spécifiques que les destinataires sont amenés à effectuer, c'est-à-dire acheter un produit ou visiter une page Web. L'utilisation de mots-clés pertinents et de contenu convaincant est essentielle pour créer une campagne de marketing efficace. En outre, les campagnes de marketing intentionnel devraient utiliser plusieurs canaux pour augmenter leur portée et leur efficacité, tels que le marketing via les médias sociaux, le marketing par email, le marketing numérique, le marketing mobile et le marketing par affichage. Pour évaluer la réussite d'une campagne de marketing intentionnel, il est important de suivre les performances de la campagne et de mesurer le taux de conversion, à savoir le nombre de personnes qui passent à l'action après avoir vu le message marketing. Il est également conseillé de tester différentes méthodes de marketing jusqu'à ce que l'on trouve celle qui fonctionne le mieux auprès du public cible. Afin d'optimiser le succès de la campagne, il est également important de rester à la pointe des tendances et des technologies, car le marketing évolue constamment et il est essentiel d'adapter constamment sa stratégie pour rester pertinent et visible.

Tendance

Les dernières tendances en marketing impliquant l'utilisation de l'intentionnisme comprennent le marketing automatisé, le marketing focalisé, le marketing de recherche et le marketing de contenu. Le marketing automatisé est une technique qui utilise des logiciels pour automatiser certaines fonctions marketing, telles que l'envoi de emails et la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux. Elle permet aux entreprises de rester en contact avec leurs clients et leur fournir des informations utiles. Le marketing focalisé repose sur le ciblage des consommateurs en fonction de leur historique de consommation et de leurs comportements antérieurs, afin d’adapter le contenu et les publicités à leurs intérêts. Le marketing de recherche, quant à lui, consiste à référencer des sites Web dans les moteurs de recherche et les annuaires Web pour que les internautes puissent les trouver plus facilement. Enfin, le marketing de contenu consiste à créer des contenus pertinents, informatifs et attrayants pour les consommateurs afin de les informer sur une marque et d'accroître la notoriété de celle-ci. Ces tendances offrent aux entreprises de nombreuses possibilités pour améliorer l'expérience des consommateurs et se démarquer de leurs concurrents.