Définition : Investissements publicitaires 2018

Histoire

Le concept d'investissements publicitaires a son origine dans les premières publicités imprimées du début du XIXe siècle. Cela incluait des publicités avec des diagrammes représentant les produits ou des annonces proposées par des entreprises dans des éditions de journaux ou des magazines. Pendant la Deuxième Guerre mondiale, le gouvernement britannique a créé la première réglementation publicitaire, imposant des règles strictes pour les annonces et les messages publicitaires. Cela a été suivi par le développement de campagnes publicitaires télévisées et radio qui, au cours des années 1950, se sont transformées en un moyen très populaire et efficace de promouvoir les produits et services. La nature des investissements publicitaires a progressivement changé avec le développement des technologies et la migration vers le numérique. Les campagnes d'affichage et les annonces imprimées sont toujours importantes, mais leurs effets sont limités par rapport aux campagnes en ligne qui mettent en vedette la publicité ciblée, les bannières, l'achat de mots-clés et le marketing de contenu. Les annonceurs font maintenant face à une grande variété de nouvelles possibilités, notamment des annonces sur les réseaux sociaux, des annonces contextuelles et des annonces rémunérées. De plus, des techniques plus sophistiquées comme le remarketing et le marketing par courriel, qui peuvent aider les entreprises à atteindre de nouveaux publics et à se démarquer des concurrents, sont en plein essor.

Technique

Les outils de marketing publicitaire modernes incluent des publicités en ligne, des campagnes sur les réseaux sociaux, des publicités natives, des annonces d'affiliation et des publicités vidéo. Les publicités en ligne sont liées à des moteurs de recherche et à des sites Web et sont ciblées en fonction des informations et des intérêts de l'utilisateur. Les campagnes sur les réseaux sociaux peuvent être basées sur des informations personnelles, des groupes cibles, des publics intéressés et des publics personnalisés. Les publicités natives sont intégrées aux flux de contenu de façon transparente et peuvent être ciblées pour s'adapter à un public particulier. Les annonces d'affiliation permettent aux entreprises de récompenser les affiliés pour l'affichage de leurs liens sur leurs sites Web ou leurs réseaux sociaux. Enfin, les annonces vidéo sont souvent intégrées à des sites Web, à des applications ou à des réseaux sociaux. Les entreprises peuvent choisir parmi un grand nombre de plateformes publicitaires, de plates-formes de médias sociaux et de plates-formes de publicité vidéo pour atteindre des publics ciblés. Le but de ces techniques est de mettre en évidence la marque, les produits et les services d'une entreprise et de les promouvoir auprès d'un public ciblé, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic, des ventes et des leads.

Conseil Pratique

Les investissements publicitaires 2018 peuvent offrir aux entreprises une formidable occasion de se démarquer. Il est important de bien comprendre comment maximiser l'impact de la campagne marketing. Premièrement, il est essentiel de déterminer le public cible par le biais de sondages et d'analyses des données. Il est également important d'identifier, avec précision, les médias les plus appropriés pour promouvoir l'entreprise. Une fois le public et les médias déterminés, il est primordial de créer un message marketing cohérent et efficace qui puisse séduire et atteindre le public ciblé. La clé du succès est de capturer l'esprit et l'attention des personnes en en communiquant le message et la valeur de l'entreprise, son image ainsi que ses produits et services. Enfin, pour évaluer les résultats de la campagne, il est nécessaire de recueillir et d'analyser les données pertinentes afin de comprendre comment le public réagit et interagit avec la marque et ses produits et services. Dans l'ensemble, les investissements publicitaires 2018 peuvent être des outils puissants pour transmettre le message d'une entreprise, d'un produit, d'un service ou d'un message spécifique aux personnes qui sont les plus susceptibles d'être intéressées par leurs offres.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing et d'investissement publicitaire en 2018 démontrent une augmentation constante de la publicité numérique et du marketing mobile, à mesure que les consommateurs passent de plus en plus de temps sur leurs appareils et sur Internet. L'utilisation de plates-formes comme Snapchat et Instagram pour promouvoir des produits et services et diffuser des messages publicitaires a déjà connu un grand succès et s'est encore accrue en 2018. La vidéo est également devenue un moyen très populaire de publicité et de marketing en ligne, soit par le biais de courtes vidéos promotionnelles, soit grâce à des contenus produits par les utilisateurs et diffusés sur des plates-formes comme YouTube ou Facebook Live. Les annonces en ligne et le marketing par courrier électronique sont également très efficaces pour atteindre et engager des consommateurs ciblés. Enfin, le marketing programmatique est devenu une pratique très populaire pour les campagnes publicitaires en ligne, grâce à une automatisation des processus de diffusion publicitaire qui permet aux entreprises de viser des consommateurs spécifiques.