Définition : Killer application

Histoire

Le terme « Killer application » fait référence à une application informatique unique et très attrayante qui offre des avantages concurrentiels significatifs en associant un produit ou une plateforme spécifique à une application très couramment utilisée. Ce terme est apparu après que le magazine InfoWorld a publié un article qui a utilisé ce terme pour décrire une application pour la première fois en 1988. Avant cela, les spécialistes du marketing et du domaine des technologies ont utilisé le terme « application clé », qui faisait référence à un logiciel qui était considéré comme essentiel pour promouvoir un produit ou une plateforme. Dans leur article, InfoWorld a présenté le logiciel VisiCalc, qui était le premier tableur pour les ordinateurs Apple à l'époque. VisiCalc faisait référence à un produit unique qui n'avait pas été disponible auparavant sur les ordinateurs Apple, ce qui en faisait un avantage concurrentiel significatif pour cette plateforme et pour d'autres plateformes qui l'ont adopté par la suite.Cependant, le terme « killer app » a été popularisé par le jeu vidéo Doom, qui a été lancé en 1993. Doom a été le premier jeu vidéo à utiliser des graphismes en 3D et qui a été très apprécié par les joueurs. Doom a également contribué à la popularisation des ordinateurs personnels et des logiciels associés, ce qui a donné un coup de pouce à l'industrie des jeux vidéo. Depuis lors, de nombreuses applications ont été qualifiées de « killer app », notamment les navigateurs Internet, les suites bureautiques, les plates-formes e-commerce, les services de streaming audio et vidéo et les réseaux sociaux.

Technique

Une technique marketing modernes impliquant l'utilisation d'une Killer Application est le concept de « gamification », qui est le processus de rendre les outils interactifs plus divertissants et attractifs en ajoutant des éléments de jeu. Les Killer Apps peuvent offrir une gamification plus poussée en ajoutant des fonctionnalités interactives uniques. Par exemple, une application pourrait ajouter des points de récompense pour encourager l'utilisation, des mécanismes de défis entre des groupes d'utilisateurs pour la motivation et des événements spéciaux pour la fidélisation. En utilisant cette technique, les entreprises peuvent créer des applications engageantes et divertissantes qui encouragent les utilisateurs à rester sur leurs plateformes et à en dire le plus possible à leurs amis et à leur famille. Le résultat attendu est augmenter le trafic et les ventes à long terme grâce à la création de clients fidèles.

Conseil Pratique

L'utilisation d'une Killer application pour une campagne de marketing est une méthode très puissante pour se démarquer et s'assurer que les prospects et les clients comprennent et valorisent le produit et sa plateforme. Pour tirer le meilleur parti de cette stratégie, les spécialistes du marketing devraient mettre l'accent sur les fonctionnalités uniques et très attrayantes qui distinguent la killer app des autres. Ensuite, il est nécessaire de cibler le bon public pour cette application, de créer un message marketing unique et efficace, et de surveiller en permanence les résultats de la campagne.
Pour cibler le bon public pour une Killer application, le spécialiste du marketing devrait identifier et comprendre leurs intérêts, leurs préférences et leurs comportements. En tenant compte des données dont il dispose, il devrait être en mesure de créer des campagnes spécifiques et ciblées sur des segments démographiques spécifiques. De plus, une recherche avancée peut être effectuée pour comprendre les principaux mots-clés et les tendances qui se rapportent à la Killer application, ce qui peut aider à améliorer les campagnes de marketing.
Une fois que le public cible a été identifié, le spécialiste du marketing devrait concevoir un message marketing efficace mettant en avant les caractéristiques uniques et les avantages de la Killer application. Pour attirer l'attention des prospects, les messages peuvent également inclure des images, des vidéos et des témoignages de clients. De plus, le message devrait être clair et précis et mettre en avant les avantages pour les consommateurs.
Enfin, il est important que le spécialiste du marketing surveille les performances de la campagne et ré-ajuste le message et les médias en fonction des résultats. Utiliser des moteurs de recherche et des plateformes de médias sociaux pour surveiller les performances et les retours sera utile à cet égard. En fonction des résultats, le marketing peut être modifié pour obtenir de meilleurs résultats à l'avenir.

Tendance

Les dernières tendances en marketing impliquant l'utilisation de Killer Application s'articulent autour de la technologie, des consommateurs et des stratégies novatrices. Avec l'essor de la technologie des mobiles, des réseaux sociaux et des plates-formes publicitaires, les entreprises peuvent créer des applications uniques et attrayantes qui sont conçues de manière spécifique pour leur marché cible. Les applications peuvent être conçues pour promouvoir des produits, offrir des services, générer du trafic sur le site Web, relier les utilisateurs à des produits et services complémentaires ou encore pour générer des bénéfices.En ce qui concerne les consommateurs, la tendance est à la personnalisation et à la segmentation des applications. Les entreprises utilisent des données sur les préférences des utilisateurs et des informations sur le comportement pour créer des applications qui sont spécialement conçues pour eux. Les entreprises peuvent également cibler des groupes précis et même des sous-groupes afin de fournir des applications qui répondent mieux aux besoins précis des consommateurs.Enfin, les entreprises s'efforcent de se maintenir à la pointe des tendances en matière de marketing. Les marketers utilisent des outils tels que la publicité en ligne, les messages marketing personnalisés, la gamification et le marketing de contenu pour rendre leurs applications encore plus attractives. De plus, ils utilisent des méthodes telles que la publicité contextuelle, la publicité comportementale et le retargeting pour segmenter et cibler leurs audiences de manière plus précise.Les Killer Applications sont donc une solution particulièrement attrayante pour les entreprises à la recherche de nouvelles façons de se connecter à leur public cible et de créer une expérience plus personnalisée et engageante. Elles peuvent offrir aux entreprises un avantage concurrentiel et aider à développer une relation durable avec leurs clients.