Définition : Lexicalisation de marque

Histoire

La lexicalisation de marque est un terme qui a été inventé dans les années 1990, mais son utilisation pour décrire le processus par lequel les termes commercialisés deviennent des mots acceptés et reconnus par le public est beaucoup plus récente. Les mots se lexicalisent lorsqu'ils sont répétés activement dans une culture ou un groupe de travail, de sorte que leur référence initiale devient secondaire et qu'ils sont reconnus à leur tour comme une partie intégrante du langage commun. En termes modernes, cela signifie que les mots inventés par une entreprise sont intégrés dans le vocabulaire général. Ainsi, les noms de produit, les slogans d'entreprise et tout autre terme spécifique à l'entreprise peuvent devenir des mots de la langue courante.Le processus ayant commencé dans les années 1990, de nombreuses sociétés ont considéré l'effet de la lexicalisation comme un moyen d'accroître leur visibilité et d'améliorer leurs ventes. En effet, si un consommateur intègre un mot dans son vocabulaire, il est plus susceptible de s'impliquer et de reconnaître la marque. Une des premières entreprises à faire sa marque était la société Microsoft, qui a inventé le terme «Windows» en 1990. Ce mot a été répété de manière cohérente par Microsoft et s'est finalement intégré dans le vocabulaire commun, ce qui a contribué à sa popularité.Au fil des années, de plus en plus d'entreprises se sont intéressées à la lexicalisation et aux effets qu'elle peut avoir sur leur marque. La lexicalisation est devenue une partie importante du processus de marketing et, bien que sa popularité ait connu des hauts et des bas, elle a fourni aux entreprises une manière durable de se connecter avec leurs clients et de se différencier de leurs concurrents. Dans les années 2000, Google a lancé le terme «Googler», qui a rapidement été adopté par le public et est devenu un terme commun pour rechercher un terme sur le moteur de recherche. De nombreux autres termes, comme «klout» et «tweeter», ont été inventés par des entreprises et sont devenus des mots communs à mesure que le marketing en ligne s'est développé et a commencé à influencer le vocabulaire et la culture.Aujourd'hui, la lexicalisation est un outil de marketing très utilisé et elle est largement utilisée par les entreprises à travers le monde. Si bien que les consommateurs sont souvent conscients des termes qui sont inventés par les entreprises et intégrés dans leurs vocabulaires respectifs. La lexicalisation est un moyen efficace et durable d'accroître la visibilité et la notoriété d'une marque et est donc un outil précieux pour la stratégie marketing.

Technique

Une technique marketing impliquant l'utilisation de la lexicalisation de marque est la création et la promotion d'un hashtags. Les hashtags sont des mots ou des phrases spécifiques à une marque ou à un produit qui sont utilisés sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche pour augmenter l'exposition et amener le public à engager avec eux. Par exemple, Starbucks a utilisé le hashtag #Starbucksname pour encourager ses clients à partager leurs noms préférés sur Instagram à l'occasion de la journée internationale des noms. Le hashtag a permis aux consommateurs de partager leur expérience et leur engouement pour la marque, contribuant ainsi à sa lexicalisation.Une autre technique de marketing qui peut impliquer la lexicalisation de marque est le marketing de contenu. Dans ce type de marketing, les entreprises créent et partagent du contenu qui met en avant leurs marques, leurs produits et leurs services. Ce contenu peut prendre la forme de blogs, d'articles, de vidéos et d'images, et est souvent optimisé pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. En partageant du contenu lié à sa marque de manière régulière et cohérente, une entreprise peut augmenter sa visibilité et s'assurer que ses produits et services sont plus facilement associés à une marque particulière. Ce type de marketing peut également être utilisé pour développer des mots et des expressions créés par une entreprise et les incorporer dans leur vocabulaire commun, contribuant ainsi à la lexicalisation de marque.Enfin, les campagnes publicitaires peuvent également être utilisées pour encourager la lexicalisation de marque. Les entreprises peuvent utiliser des publicités télévisées et de radio, des publications imprimées et des annonces sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits et services et inciter le public à les adopter, contribuant ainsi à la lexicalisation. Les campagnes publicitaires peuvent également être utilisées pour promouvoir des mots ou des expressions spécifiques à la marque et les incorporer à la langue commune, ce qui encourage l'adoption et l'utilisation de ces termes par le public.

Conseil Pratique

Pour tirer parti de la lexicalisation de marque, il est important d'identifier le public cible et de créer un message marketing qui leur parle. Les entreprises doivent comprendre leurs clients et leur parler dans la langue et les termes qu'ils comprennent, et leur fournir un contenu qui les informera et qui s'alignera avec les valeurs de l'entreprise. Les mots-clés doivent être ciblés pour attirer les bons clients et générer des conversions, et des images et des vidéos doivent être utilisées pour rendre le contenu intéressant, divertissant et mémorable. Les entreprises doivent également mesurer et évaluer leurs campagnes pour déterminer l'efficacité de leur marketing et leur permettre de s'améliorer et de tirer le meilleur parti de leur campagne.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing impliquant la lexicalisation de marque incluent l'utilisation des médias sociaux, le search engine marketing (SEM), le marketing vidéo, le marketing programmatique et l'intelligence artificielle (IA) pour diffuser les termes d'une marque. Les entreprises peuvent également utiliser des bots pour communiquer avec leurs clients et partager leur message à travers les médias sociaux, ce qui renforce la visibilité et la notoriété de la marque. Les réseaux sociaux peuvent également aider à stimuler le taux de conversion et à améliorer les classements de recherche en favorisant l'engagement des médias et le partage de contenu de marque. Les entreprises peuvent utiliser des technologies mobiles et des campagnes mobiles pour atteindre les consommateurs et renforcer leur notoriété. Les campagnes de marketing basées sur les données et l'analyse sont également très efficaces pour trouver des cibles spécifiques et cibler leurs messages de manière efficace.