Local inventory ads – a Google Ads feature – permettent aux annonceurs de créer et de diffuser des annonces publicitaires de produits disponibles dans un magasin local spécifique. Ces annonces présentent aux consommateurs les prix en magasin, les stock, et leurs disponibilité, et fournissent leurs coordonnées et les détails de la localisation et des heures d’ouverture. Les annonces locales sont particulièrement utiles pour les annonceurs de détail, car elles offrent aux consommateurs une visibilité précise des produits qu’ils peuvent acheter dans leurs magasins locaux, et sont ainsi plus susceptibles de passer à l’action.
Définition : Local inventory ad Google
Histoire
Les annonces locales ont été une révolution dans le monde du marketing en ligne. Les annonceurs ont bien compris que pour attirer les consommateurs, il fallait leur donner tous les détails sur les produits disponibles dans leurs magasins locaux. Les annonces locales de Google Ads sont apparues pour la première fois en 2015. Elles ont été conçues pour aider les annonceurs de détail à promouvoir leurs produits sur la plateforme de recherche de Google. Grâce à ce type d'annonces, les annonceurs peuvent afficher leurs produits à la fois sur les résultats de la recherche et sur les cartes Google, ce qui permet aux consommateurs de trouver facilement les businesses et leurs produits. Les annonces locales comprennent également des informations telles que les prix des produits, la disponibilité et le stock des magasins physicals, ainsi que les adresses et les heures d'ouverture pour chaque magasin. Ces informations sont très utiles pour les consommateurs et sont vitales pour les annonceurs de détail qui cherchent à stimuler les ventes et à attirer de nouveaux clients. En 2018, Google a ajouté des fonctionnalités supplémentaires aux annonces locales, notamment des fonctionnalités basées sur l'emplacement qui permettent aux annonceurs de personnaliser leurs annonces selon leurs clients et leurs magasins. En 2019, Google est allé encore plus loin et a intégré les annonces locales à sa plateforme Google Shopping, ce qui permet aux annonceurs de détail de promouvoir leurs produits à un large public de consommateurs. Les annonces locales sont désormais très populaires à l'échelle mondiale et constituent un moyen efficace pour les annonceurs de détail de promouvoir leurs produits et de stimuler les ventes.
Technique
Une technique moderne de marketing qui implique l'utilisation des annonces locales est l'engagement de la marque sur les réseaux sociaux. Les annonceurs peuvent utiliser des annonces locales pour encourager les consommateurs à visiter leurs magasins physiques, ce qui leur permet de bâtir une relation plus intime avec leurs clients à travers des interactions numériques personnalisées. Par exemple, un détaillant peut utiliser des annonces locales pour promouvoir un «jour d'engagement» dans leurs magasins physiques. En publiant des messages intéressants sur les réseaux sociaux, les annonceurs peuvent encourager les clients à se rendre dans leurs magasins pour participer à des jeux, obtenir des rabais exclusifs, et bien plus encore. Cette approche peut être très efficace pour encourager les clients existants à revenir et pour créer de nouvelles relations avec des clients potentiels.
Conseil Pratique
L'utilisation du terme « Local Inventory Ads » dans le marketing est un excellent moyen de promouvoir la visibilité des produits d'un détaillant local et d'inciter les consommateurs à acheter immédiatement en magasin. Pour tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité, les annonceurs devraient commencer par identifier leur public cible et leur segmenter par groupe à des fins de publicité. Utiliser des mots-clés appropriés pour atteindre le public cible est l'un des facteurs clés pour un marketing réussi, ainsi que l'utilisation d'informations démographiques et comportementales pertinentes. Les annonceurs doivent également produire des messages marketing efficaces en informant les consommateurs des offres, des bénéfices et des caractéristiques, des produits disponibles à la vente et des détails de localisation et d'horaires. Une fois la campagne publiée, les annonceurs devraient évaluer les résultats, en utilisant des outils d'analyse et des métriques pour mesurer le succès et l'impact de la campagne. Pour s'assurer que la campagne est toujours pertinente pour le public cible, les annonceurs devraient régulièrement mettre à jour leur message et leurs mots-clés afin de maximiser l'efficacité de leur marketing.
Tendance
Les publicités locales offrent aux annonceurs l'opportunité de rester à la pointe des tendances actuelles en marketing. Dans les années à venir, il est probable que les annonceurs recherchent une plus grande précision et une segmentation encore plus fine des annonces publicitaires pour atteindre leurs cibles. Les annonces locales offrent aux annonceurs un moyen nouveau et intéressant de s'adresser à des consommateurs spécifiques. Les annonceurs peuvent cibler de manière très précise les consommateurs qui fréquentent un magasin ou qui sont situés à proximité d'un magasin, et donc plus susceptibles de passer à l'action. Les annonceurs pourraient également utiliser des annonces locales pour cibler des consommateurs en fonction de leurs préférences et de leurs habitudes de consommation, ce qui pourrait leur permettre de mieux comprendre leurs cibles et de leur offrir des produits et des services adaptés à leurs besoins. Enfin, les annonceurs pourraient utiliser des annonces locales pour suivre les performances de leurs magasins en temps réel et adapter leur marketing en conséquence. Les annonceurs peuvent exploité les annonces locales pour trouver des moyens innovants de s'adresser à leurs publics cibles et de tirer parti des tendances en marketing en ligne.