Définition : Longueur d’objet email

Histoire

L'utilisation de la longueur d'objet email pour le marketing en ligne remonte aux premiers jours d'Internet, lorsque les spécialistes du marketing se sont tournés vers le courrier électronique pour communiquer avec leurs clients. En ce temps-là, il était courant d'envoyer des emails avec des sujets aussi courts que possible afin de maximiser le nombre de personnes qui les ouvriraient. Cependant, cette méthode de promotion limitée a limité la quantité et la qualité des informations qui pouvaient être transmises. Les spécialistes du marketing ont alors commencé à étudier la façon dont ils pouvaient utiliser des objets d'emails plus longs pour promouvoir leurs produits et services de manière plus efficace. Au fil des ans, les spécialistes du marketing ont commencé à comprendre les avantages des objets d'emails plus longs. En plus d'offrir plus d'informations, une longueur d'objet email plus longue a également permis d'augmenter le taux d'ouverture des emails, ce qui a conduit à une plus grande visibilité et une plus grande notoriété des produits et services. Pendant ce temps, les spécialistes du marketing en ligne ont également commencé à développer des tactiques pour optimiser la longueur des objets d'email pour augmenter le taux d'ouverture et conduire les lecteurs à l'action. Cela a conduit à l'utilisation de techniques telles que l'utilisation de mots-clés pour attirer l'attention et inciter les destinataires à cliquer sur le lien de l'email, l'ajout de questions et de call-to-action dans les objets d'email pour inciter les lecteurs à agir et l'utilisation d'images et de vidéos pour rendre les emails plus attrayants. Actuellement, la longueur d'objet email est considérée comme un élément clé du marketing en ligne et joue un rôle important dans le succès des campagnes de marketing. Les spécialistes du marketing en ligne peuvent maintenant utiliser leur connaissance des techniques et des tendances pour optimiser la longueur des objets d'email pour obtenir des résultats plus élevés. De plus, l'utilisation de l'analyse des données peut aider les spécialistes du marketing à comprendre et à mesurer le succès des campagnes, en leur donnant une meilleure compréhension des différents aspects de la campagne et en leur permettant d'ajuster leurs stratégies en fonction des résultats. En fin de compte, grâce à un objet d'email bien optimisé, les spécialistes du marketing peuvent atteindre plus facilement leurs objectifs commerciaux, en maximisant la visibilité et la notoriété de leurs produits et services.

Technique

Une technique marketing moderne qui implique la longueur d'objet email est l'utilisation d'objets d'emails courts et percutants. Les annonceurs peuvent exploiter des objets très courts pour inciter les destinataires à ouvrir leurs emails. Les objets d'emails courts peuvent inclure des phrases courtes ou des mots-clés catégorisés tels que «Offre spéciale!» ou «Ne manquez pas ceci!» pour susciter l'intérêt des clients et encourager leur clics. Alors qu'un objet d'email long pourrait contenir plus d'informations sur la campagne de marketing, un objet plus court peut donner le sentiment que l'email est moins complexe et plus facile à lire. Les annonceurs peuvent également tester différentes longueurs d'objet email pour découvrir quelle longueur fonctionne le mieux pour leur public cible. Une autre technique marketing moderne impliquant la longueur d'objet email est l'utilisation de caractères spéciaux dans les objets d'emails. En includant des caractères spéciaux tels que des émoticônes ou des symboles dans les objets, les annonceurs peuvent accrocher l'oeil des destinataires et se démarquer dans leur boîte de réception. Les caractères spéciaux peuvent également renforcer le sentiment de nouveauté ou d'urgence associé à la campagne de marketing et encourager les destinataires à ouvrir l'email. Les annonceurs doivent cependant veiller à ne pas trop en abuser, car l'utilisation excessive de caractères spéciaux peut entraîner des suppressions par les filtres de spam.

Conseil Pratique

Lors de l'utilisation de la longueur d'objet d'email dans une campagne de marketing, il convient de tenir compte de plusieurs facteurs. Les objets d'email doivent être suffisamment longs pour que le destinataire puisse comprendre ce que le message a à offrir, mais assez courts pour inciter le destinataire à l'ouvrir. Dans le cadre d'une campagne de marketing, il est important d'identifier une audience cible et de comprendre ce qu'elle cherche à obtenir. Il s'agit de créer un message marketing personnalisé, qui parle directement à la cible et comporte de bonnes informations. Les objets d'email devraient offrir un aperçu des avantages de l'e-mail, et aussi être suffisamment intéressant pour inciter le destinataire à ouvrir le message. Lorsque vous rédigez un objet d'email, il est important de créer un message court et cohérent qui présente clairement le contenu de l'email et de ses avantages. En effet, les destinataires risquent de passer rapidement à un autre email s'ils trouvent le titre ennuyeux ou incompréhensible. Il est important de choisir des mots-clés pertinents et des phrases courtes pour donner aux destinataires un aperçu des avantages et des informations dont ils bénéficieront en ouvrant l'e-mail. Vous devez également prendre en compte la manière dont vos destinataires accèdent à leur boîte de réception. Par exemple, si les destinataires accèdent à leur boîte de réception à l'aide d'un appareil mobile, il sera utile d'utiliser des objets d'e-mails courts et concis pour susciter leur intérêt. Enfin, une fois la campagne lancée, il est important de surveiller les performances et de vérifier si les objets d'e-mail contribuent à la réussite de la campagne. Les outils d'analyse et de suivi vous permettent d'analyser le taux d'ouverture et le taux de clics pour chaque objet d'e-mail et de comprendre comment vos destinataires réagissent à vos messages. Vous pouvez alors modifier le contenu et la présentation de vos messages en fonction des résultats obtenus.

Tendance

A mesure que le marketing en ligne devient plus populaire, la « longueur d’objet des emails » devient une tendance de plus en plus courante. Les entreprises et les marketeurs utilisent de plus en plus des objets d’emails plus longs et plus puissants pour obtenir l’engagement des clients. Les objets d’emails courts sont souvent utilisés pour pousser l’utilisateur à effectuer une action unique, tandis que les objets d’emails longs permettent aux marketeurs de raconter une histoire et de souligner leurs points forts concurrentiels. De plus, les objets d’emails plus longs donnent aux marketeurs un moyen plus puissant de différencier leur marque et de se démarquer de leurs concurrents. Par exemple, les entreprises peuvent utiliser des objets d’emails plus longs pour raconter une histoire, démontrer leurs produits et services, et fournir des informations pertinentes et utiles aux destinataires. Beaucoup d’entreprises et de marketeurs sont également attirés par une longueur d’objet d’email plus longue car elle offre souvent des taux de clic plus élevés et des conversions supérieures. Une autre tendance récente est l’utilisation de la personnalisation et des technologies cognitives avancées pour cibler les utilisateurs avec des messages plus appropriés. Les marketeurs utilisent des techniques telles que l’analyse du comportement des destinataires, l’utilisation de mots-clés et l’intégration de données pour créer des objets d’emails qui sont plus susceptibles d’être ouverts et d’obtenir les résultats souhaités. Et enfin, les technologies émergentes telles que l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique sont de plus en plus courantes dans le marketing en ligne et jouent un rôle important dans le traitement et l’envoi d’objets d’emails intelligents qui peuvent aider les marketeurs à atteindre leurs objectifs.