Définition : Marché environnant

Histoire

Le concept de marché environnant est apparu au début du 20e siècle avec le développement de l'analyse de la concurrence et de la recherche sur le consommateur. La recherche sur le comportement des consommateurs a aidé les entreprises à mieux comprendre leurs consommateurs et à identifier les tendances et les changements. Les chercheurs sont parvenus à la conclusion que les entreprises ne peuvent réussir que si elles comprennent le marché environnant et ses facteurs influençant l'offre et la demande. Dans les années 1950, l'analyse des marchés environnants est devenue une science à part entière et un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur position concurrentielle et à se développer de manière durable. Dans les années 1960, les entreprises ont commencé à rechercher des moyens plus efficaces d'analyser le marché environnant et d'adapter leurs produits et services aux besoins des consommateurs. Les progrès technologiques ont également eu un impact sur la recherche et le développement des marchés environnants. Les entreprises ont pu utiliser des systèmes de focus groupes en ligne, des méthodes d'analyse des données et d'autres techniques pour mieux comprendre et prédire les comportements des consommateurs. La recherche sur le marché environnant s'est encore améliorée au cours des années 1980 et 1990 avec l'utilisation des outils et des technologies numériques, qui ont permis aux entreprises de mieux comprendre le marché et de tirer parti des tendances pour améliorer leurs produits et services. Aujourd'hui, le concept de marché environnant est devenu un outil indispensable pour les entreprises qui cherchent à survivre et à prospérer à long terme sur un marché en évolution rapide.

Technique

En utilisant le terme « marché environnant », les entreprises peuvent tirer parti de techniques de marketing modernes qui prennent en compte la dynamique des facteurs macro-économiques, politiques, sociaux et technologiques d'un marché. Une technique marketing très populaire est l'analyse du marché environnant (SME). Dans le cadre d'une SME, le marketing est généralement conçu pour utiliser les informations sur le marché environnant pour prendre des décisions commerciales stratégiques. Une autre technique consiste à utiliser les données du marché environnant pour influencer le marketing numérique, ce qui comprend le marketing par e-mail, le référencement, la mise en réseau social, le marketing de contenu et la publicité numérique. Avec l'utilisation des données du marché environnant, les entreprises peuvent mieux cibler leurs clients potentiels et fournir des messages publicitaires plus précis et pertinents. Les données du marché environnant peuvent également aider les entreprises à améliorer leurs performances et à mieux comprendre leurs clients et leurs marchés. Par exemple, une entreprise peut utiliser les données du marché environnant pour créer des campagnes publicitaires plus ciblées qui sont conçues pour atteindre leur public cible. De plus, les entreprises peuvent utiliser les données du marché environnant pour comprendre le comportement des consommateurs et adapter leurs produits et services en conséquence. Les données du marché environnant peuvent également être utilisées pour tester la viabilité des nouveaux produits avant leur lancement, ce qui leur permet de s'assurer que leurs produits sont attrayants pour leurs clients. Enfin, les données du marché environnant peuvent être utilisées pour surveiller les performances des entreprises et prendre des décisions stratégiques pour améliorer leurs performances.

Conseil Pratique

Pour maximiser l'impact du marketing, il est essentiel de comprendre le marché environnant et de le prendre en compte pour adapter et améliorer les objectifs et les stratégies marketing. Les entreprises doivent d'abord identifier les facteurs macro-économiques, politiques, sociaux et technologiques qui influencent l'offre et la demande sur leur marché cible et en comprendre l'impact sur leurs produits et services. Ensuite, il est important de mieux connaître les consommateurs et leurs comportements d'achat, de comprendre leurs réactions face au produit et à la marque et d'identifier la concurrence. Une fois les consommateurs, leurs comportements et la concurrence correctement identifiés, les entreprises peuvent utiliser ce marché environnant pour créer des messages marketing ciblés et efficaces et élaborer des stratégies pour les canaux de marketing numériques, tels que le référencement, les réseaux sociaux, les publicités en ligne, le marketing par e-mail et le contenu. Les entreprises doivent également tenir compte des règlements qui peuvent affecter leurs campagnes et communiquer avec leurs consommateurs pour obtenir des informations précieuses et ajuster leurs messages selon le marché et les tendances. Une fois la campagne lancée, il est important de suivre et d'évaluer les résultats pour améliorer les campagnes et adapter les stratégies à l'évolution du marché.

Tendance

De nos jours, le marketing est plus complexe que jamais en raison des multiples technologies et tendances qui émergent constamment. Les entreprises doivent donc prendre en compte non seulement le marché environnant, mais également les outils technologiques et les tendances de consommation en constante évolution. Par exemple, l'utilisation des médias sociaux est devenue une pratique courante en matière de marketing et les entreprises doivent comprendre et intégrer ces tendances afin de bénéficier des avantages qu'elles offrent. De plus, avec la croissance des dispositifs mobiles, les entreprises peuvent cibler des clients potentiels à travers le monde et leur offrir des services sur mesure. Les technologies de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique permettent également aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et leurs habitudes d'achat, ce qui leur permet de cibler les groupes et les publics cibles à l'aide de messages marketing qui leur sont plus pertinents. Les entreprises peuvent également profiter de nouvelles stratégies de marketing, telles que l'emailing automation et le marketing en ligne, pour interagir plus efficacement avec leurs clients et améliorer leurs conversions. Les marques et les entreprises peuvent également s'engager et interagir avec leurs clients via les médias sociaux et bénéficier ainsi de la portée et de l'engagement des consommateurs qu'elles offrent.