Le marketing des enfants est une stratégie marketing qui cherche à inciter directement les enfants à acheter, à influencer leurs parents sur les achats et à les encourager à trouver des moyens non traditionnels pour avoir accès à des produits de grande consommation. Les entreprises utilisent des outils divers et variés afin de promouvoir leurs produits auprès des enfants, tels que les commandites, la publicité télévisée, les médias sociaux et les produits promotionnels. Le marketing des enfants est une industrie réglementée par la loi et est conçu pour répondre aux préférences spécifiques des jeunes consommateurs.
Définition : Marketing des enfants
Histoire
Le terme marketing des enfants est relativement récent puisqu'il a été inventé à la fin des années 1950. L'un des premiers à parler de marketing axé sur les enfants était le Dr. James McNeal, qui a été le premier à écrire sur la psychologie des enfants et l'impact qu'elle pouvait avoir sur la publicité et le marketing. Au cours des années 70 et 80, le marketing des enfants a été façonné par des acteurs tels que Nickelodeon et Disney, qui se sont mis à cibler les enfants plus directement et à les encourager à acheter. Dans les années 90 et 2000, l'utilisation des médias numériques, de la publicité en ligne et des réseaux sociaux a permis aux entreprises de toucher les enfants plus directement et de promouvoir leurs produits. Aujourd'hui, avec l'explosion des médias numériques et des plateformes de réseaux sociaux, le marketing des enfants est plus prévalent que jamais et les enfants sont perçus par les entreprises comme une cible de choix.
Technique
Le marketing des enfants est devenu plus sophistiqué avec l'introduction de nouvelles technologies et médias. Les entreprises utilisent des médias sociaux comme YouTube et Instagram pour s'adresser à un public plus jeune et de manière plus ciblée. Les jouets peuvent également être liés à des films, des séries et des jeux vidéo, et les enfants peuvent être encouragés à acheter des produits liés à ces franchises. Les producteurs de films peuvent produire des produits promotionnels à offrir aux enfants qui ont vu leurs films pour les encourager à revenir. Les marques peuvent également proposer des produits et services spécifiques destinés aux enfants en utilisant des publicités sur les réseaux sociaux, des sites Web et des applications mobiles. En outre, les campagnes de marketing peuvent utiliser des cadeaux et des jeux pour encourager les jeunes consommateurs à acheter des produits ou services.
Conseil Pratique
Le marketing des enfants peut être efficace, mais il doit être utilisé avec précaution. Pour optimiser l'impact d'une campagne de marketing, il est important de cibler le bon public, de communiquer un message percutant et adapté à la cible et d'évaluer les résultats. Pour cibler le bon public, une entreprise doit d'abord comprendre comment les enfants consomment et quels produits ils recherchent. Une fois que cette recherche aura été effectuée, l'entreprise pourra cibler le bon public avec précision et cibler son message en conséquence. Pour communiquer un message efficace et percutant, les entreprises doivent faire appel à des techniques créatives qui peuvent comprendre des campagnes publicitaires à la télévision, des commandites, des produits promotionnels, des campagnes de médias sociaux, et plus encore. Il est important de considérer le public cible et de s'assurer que le message est adapté à ce public. Enfin, il est important d'évaluer les résultats de la campagne et de comprendre le retour sur investissement. Il existe de nombreux outils et méthodes qui peuvent être utilisés pour évaluer les résultats, y compris le suivi des ventes, le suivi des campagnes de médias sociaux et l'utilisation de sondages et d'enquêtes.
Tendance
Les tendances actuelles en matière de marketing des enfants s'orientent de plus en plus vers des stratégies plus interactives et personnalisées. Les technologies numériques et les médias sociaux permettent aux marques d'engager leurs jeunes consommateurs en leur proposant des contenus personnalisés qui ciblent leurs intérêts et leur fournissent une expérience immersive. Les entreprises utilisent également le marketing des enfants pour cibler des groupes spécifiques d'enfants, notamment ceux qui appartiennent à des minorités, à des cultures différentes ou à des pays spécifiques, et leur offrir des contenus qui leur sont spécifiques. La publicité ciblée est un autre outil utilisé par les marques pour atteindre les enfants, en les ciblant en fonction de leur âge, de leur sexe ou de leur lieu de résidence. Enfin, les marques peuvent également recourir à des produits promotionnels attrayants et à des campagnes de sensibilisation pour encourager les enfants à développer leur intérêt pour un produit particulier.