Définition : Marketing éditorial

Histoire

Le marketing éditorial est une stratégie marketing relativement récente qui a émergé au début des années 2000. Sa popularité a été alimentée par le développement de technologies Web 2.0 qui offrent des moyens plus faciles de créer et de promouvoir du contenu en ligne. Bien que cette stratégie ne soit pas une nouveauté, c’est en 2008 que les spécialistes du marketing ont commencé à l’adopter dans leurs pratiques. Certains ont même commencé à se spécialiser dans la sous-discipline. La popularité du marketing éditorial a été encouragée par le succès croissant des médias sociaux et des outils de curation de contenu. Pendant cette période, les professionnels du marketing ont commencé à réaliser que le contenu était plus que simplement une méthode de promotion. En fait, le contenu de qualité était nécessaire pour offrir une expérience personnelle aux clients et prospects et pour construire une marque plus forte. De plus, le contenu pouvait aider à améliorer le référencement organique et à cibler les clients et prospects potentiels. Aujourd'hui, le marketing éditorial est considéré comme un moyen essentiel d'atteindre les objectifs de marketing et de fidéliser les clients et prospects. Les entreprises leaders adoptent des approches de marketing éditorial innovantes pour développer leur portée, leur engagement et leur présence sur les médias sociaux.

Technique

Le marketing éditorial s’est développé ces dernières années en raison de l’augmentation du nombre de personnes à utiliser les médias sociaux et à rechercher des contenus à forte valeur ajoutée. Les entreprises et les marques peuvent exploiter ce type de marketing pour se différencier de la concurrence et devenir une source fiable de contenu pour leurs clients. Une des approches les plus populaires pour le marketing éditorial est de publier régulièrement des articles de blog, des communiqués de presse et des mises à jour sur les médias sociaux. Cela permet d'améliorer le classement des moteurs de recherche et d'amener une audience ciblée sur le site web. Les entreprises peuvent également cibler leurs publics en utilisant des techniques avancées de marketing éditorial, telles que l’identification des groupes pertinents sur les médias sociaux, le partage de contenu et la promotion de campagnes sponsorisées. D’autres techniques, telles que le marketing par e-mail et la création de liens dans les articles, peuvent être utilisées pour améliorer la visibilité du produit ou du service et attirer de nouveaux clients.

Conseil Pratique

Lorsque l'on prépare une campagne de marketing éditorial, il est important de trouver les moyens d'utiliser le contenu pour toucher un public cible prédéfini et leur donner l'envie d'acheter le produit ou le service. Pour cela, il est essentiel de comprendre ces clients et de les segmenter en fonction de leurs besoins, de leurs préférences et de leur comportement. Une fois le public cible identifié, il est temps de créer un message marketing efficace. Le contenu doit être engageant, pertinent, et axé sur l'expérience client. Le message doit aussi comporter des informations bien réfléchies et des informations pertinentes sur le produit/service. Enfin, il est impératif de remodeler ces messages en fonction des canaux utilisés, des délais, et des objectifs de la campagne. Cela étant dit, le marketing éditorial va bien au-delà de la production de contenus. Il faut aussi se concentrer sur comment le message est communiqué et distribué. La promotion du contenu via les médias sociaux est un excellent moyen de toucher les clients. Les plates-formes de médias sociaux offrent une variété de formats vidéo et visuels qui permettent aux marques de communiquer plus efficacement avec leurs clients. D'autres canaux à prendre en compte incluent la publicité, les e-mails promotionnels, le SEO et les relations publiques. Une fois la campagne terminée, il est important d’analyser les résultats de l’ensemble des canaux et de mesurer les performances et le ROI. Des outils tels que Google Analytics peuvent aider à suivre et à évaluer le trafic. Les métriques devraient comprendre le nombre d’articles publiés, le temps passé sur le site, le nombre de interactions et le nombre de partages. Ces métriques peuvent être utilisées pour informer les décisions de marketing futures.

Tendance

Le marketing éditorial est devenu l'une des stratégies de marketing les plus populaires et les plus efficaces pour promouvoir une marque sur les médias sociaux et ailleurs. Les entreprises réalisent l'importance de cette méthode pour renforcer leurs présences digitales et atteindre leur public cible. Certaines tendances actuelles en matière de marketing éditorial incluent l'utilisation des technologies émergentes, comme la réalité augmentée, la réalité virtuelle et les assistants vocaux, pour aider à distribuer et à promouvoir le contenu. Les marques peuvent également utiliser les techniques de marketing innovantes, comme le marketing par courrier électronique, le marketing affilié, le marketing par influence et la publicité native, pour engager et attirer de nouveaux clients. Les entreprises doivent également prendre en compte les tendances de la consommation pour adapter leur stratégie marketing à la demande des clients. Par exemple, il est plus courant que les clients fassent des recherches en ligne avant d'acheter un produit ou un service, et c'est pourquoi le marketing éditorial peut aider les entreprises à augmenter leurs ventes et leur notoriété parmi les consommateurs.